手机厂商正面竞争中高端市场，vivo继荣耀之后实现登顶

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）荣耀智能手机在中高端市场上已经取得很明显的成功，交出了不错的成绩单，最出色的例子就是荣耀Magic3系列手机获得了天猫平台“11月11日5000元+价位段安卓手机销量冠军”。在今年第三季度，荣耀重回国内市场第三，从最低谷的3%直接上升到提升到17.3%。

除了荣耀，国产品牌手机正在开启高端化战略，Counterpoint Research表示，未来 3000 元以上细分市场中将成为手机品牌厂商的下一个竞争战场。

今年9月， vivo推出 X70系列手机，搭载自研V1芯片、骁龙888 Plus，并且主打摄影，采用蔡司专业影像，vivo X70 Pro+售价 5499元。Counterpoint Research的最新报告显示，“vivo凭借X系列的出色表现，通过战略组合规划和渠道持续演进的努力下，在500-599美元（人民币 3200 至 3800元）的细分市场中占据领先地位。”数据显示，vivo在 2020年9月的市场份额仅为10%，到了今年9月已经上升到 20%。

为了走上中高端市场，国内品牌手机厂商面对的最大挑战就是技术壁垒。首先是在自研ISP芯片方面，vivo X70系列搭载的是vivo首款自研专业影像芯片V1。根据官方的介绍，V1采用全定制特殊规格集成电路芯片，叠加了V1内计算成像算法，功耗能降低50%，大幅提升了影像能力；在V1芯片的加持下，可以实现120Hz的高刷屏。

为了这颗ISP芯片，vivo组建了超过300人的研发团队，用了两年的时间才研发出来。根据vivo执行副总裁胡柏山所透露的，未来vivo很有可能会在其他赛道上自研芯片，多方战略齐发，突破技术瓶颈。除了vivo，小米也在准备ISP芯片的研发，OPPO的首个NPU自研芯片在今年12月14日正式发布。值得一提的是，除了ISP芯片，小米还自研手机电池芯片，雷军表示将在明年下半年量产。

可以看到，各大手机厂商正在不断提升硬件性能，并且通过差异化战略赢得市场，vivo实现领跑市场的关键因素除了vivo蔡司联合影像系统、V1芯片的高性能，还有微云台等技术带了手机拍照的全新体验。Counterpoint发布的2021年Q3中国智能手机市场报告显示，vivo在该季度以23%的市场份额位列第一，vivo S10系列、 X70系列是本次贡献主力军。

到目前为止，vivo已经发布了s、x、z、y、U、NEX、iQOO等多个系列的产品，成功覆盖了低中高端不同的市场。可以说，x系列影像技术提升是vivo正面竞争高端市场的底气之一。S系列是vivo从3000元以下的中低端市场向高端市场过渡的重要机型，Counterpoint认为，vivo的战略是成功的，s系列的出现让X系列专注于高端市场。

正如Counterpoint预测的，realme 也将在 2022 年开启高端化战略，或将推出 5000 元价位的旗舰机型。但回看从中低端市场快马加鞭进入高端市场的机型，业内人士指出，在进入高端市场之时，要区分“高价”与“高端”的差别。如何在高端市场站稳脚跟，还需要在技术上继续突破，并且打破硬件同质化才能与其他手机品牌拉大差距。