小米跌出前三，荣耀强势崛起，Q3智能手机市场迎来又一轮洗牌

电子发烧友网（文/莫婷婷）近日，市场研究机构先后发布“中国智能手机市场第三季度出货量报告”。从Canalys的统计数据来看，2021年Q3中国智能手机出货量达到7880万部，同比下跌5%。vivo以1830万台的出货量和23%的市场份额引领市场，OPPO（含一加）的出货量为1650万部排名第二，荣耀出货量为1420万，以超过小米近400万台的优势跻身前三，小米、苹果紧随其后，出货量分别为1090万台、830万台。

从出货量排行榜来看，vivo、OPPO依旧占领前二，最大的变化是荣耀市场份额的上升。在今年Q2，荣耀的出货量仅为690 万台，排名第五。Counterpoint数据显示，在Q3荣耀实现大反转，销量环比增长达96%，成为增长最快的品牌，占据Q3智能手机市场13%的市场份额，排名一跃上升到第三。荣耀的强势崛起给中国智能手机市场带来洗牌，改变了原先的市场格局，也成为小米的强劲对手。

据了解，荣耀恢复了线上、线下销售渠道，和小米一样，两家品牌商在线上渠道的销量占比较高，同时荣耀还有超过30家分销商、零售商共同铺设线下渠道，打开了市场布局。

从5G智能手机和4G智能手机销量来看，5G智能手机销量占总销量达到79%。其中荣耀的中高端5G手机荣耀 50系列在市场上颇受欢迎，成为疲软市场下的畅销机，是其重返第一梯队的重要因素。Counterpoint提到，在Q3十大畅销机型中，除了荣耀20和红米9A，其余都是5G手机。

5G手机销量的提升主要是因为随着5G技成熟以及渗透率提升，部分厂商的5G设备价格下降也成为趋势。从2020年开始，三大运营商关于5G建设的速度不断提速。据了解，三大运营商都公开了到今年年底的5G基站建设进程，中国移动计划开通5G基站70万个，中国电信表示争取在用5G基站达70万站，中国联通力争实现可用5G基站目标约70万站。随着运营商对5G建设的推进，5G技术的渗透率将进一步提升，5G手机的销量占比也将逐步提高，成为智能手机中的主流产品。

从中国智能手机市场来看，在Q1迎来繁荣之后，经历了Q2的冷静期后，Q3的表现有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下，相较Q1依旧没有得到实质性改善。智能手机的增长需求主要来自于换机需求，但是缺乏功能创新的产品并不受消费者青睐。

Canalys认为，在元器件短缺的背景下，中国市场在今年的表现将与去年持平或者实现小幅增长。“细分化”“高端化”将是手机厂商未来的机遇所在，进入第四季度，关于2020年的产品规划已经在进行中，新的产品形态、玩家将给市场带来新格局。

今年的中国智能手机市场一直处于格局变动中，仅从出货量TOP 3的第一玩家就每一季度都在变化，从Q2开始华为退出TOP 5、小米从Q1的第四上升到第三、荣耀重返高梯队，到了Q3，小米在荣耀的回归之下再次下落到第四。在Q4，苹果是否会因为iPhone 13系列的出现，由5G手机销量带动其整体市场份额的提升？可以预料的是，接下来小米、荣耀、苹果将有一场同台竞争。