份额从39.2%到42.2%！海尔洗衣机聚焦场景业绩再攀新高

已经做到行业第一，如何实现新的增长？海尔洗衣机用换道场景给出了答案。通过落地智慧衣物全场景服务，海尔洗衣机开辟了新的增长空间，在海尔智家半年报里交出了一份新答卷。

8月30日，海尔智家发布2021年半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116亿元，同比增长16.6%，营收优于疫情前同期；实现归母净利润68.52亿元，同比增长146.4%，利润三位数增长远超营收增幅，盈利能力持续提升。

据半年报数据显示，海尔智家旗下的海尔洗衣机份额再次提升，从2020年的线下市场份额39.2%，提升至2021年的42.2%。另外，线上市场份额也从2020年的39.3%，提升至2021年的40.6%。通过转型场景，海尔洗衣机在稳居第一之后再次打开上升空间，实现了份额的持续引领。

产品结构升级，直驱成为主流

相关统计数据显示，2021年上半年大家电市场形势向好。其中洗衣机市场稳步增长，零售量和零售额分别同比增长19.4%和24.5%。预计2021年洗衣机市场全年前高后低，下半年增速开始放缓。

从市场份额看，行业TOP5品牌的市场份额总计达84%，海尔洗衣机份额42.2%。随着后续国家政策的扶持和竞争的加剧，预计马太效应还将更加明显。

从产品分类看，上半年滚筒产品均价上涨带动双线市场整体均价上升，洗衣机市场均价同比分别增长6.9%和11.7%。从产品类型来看，直驱洗衣机成为行业趋势。在TOP20的机型中，有15款是海尔洗衣机，其中12款是直驱类洗衣机。在行业6000元以上价位段，海尔洗衣机份额占比超50％，并且均为直驱系列产品。

从价格方面看，受原材料价格上扬以及产品结构升级的影响，洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长明显，线下8000元以上市场零售额占比达到17.1%。

用户需求升级，场景带来新增长

随着物联网时代的到来，用户对洗衣机的需求已经不再局限于硬件，一些能满足各环节需求的智慧场景正从“新需求”转变为“新刚需”。

在洗衣机行业中，以海尔洗衣机为代表的头部品牌正通过全流程的场景解决方案，“紧盯”这一新刚需。在2021年上半年，海尔洗衣机通过转型海尔衣联网生态，为用户提供从在家洗到社区洗再到衣物全生命周期的成套服务，包括洗涤、护理、存储、搭配、购买、回收等等，一站全包。

同时，海尔衣联网旗下洗护品牌洗衣先生还创新“1+N+生态”模式，让洗衣店不再只提供“1”种洗护服务，更有“N”种到家服务和多种“生态”产品售卖，打造终身用户价值的同时，为洗衣店开拓了多种经营收益，拓宽了新的增长空间。

另外，值得注意的是，依托场景品牌三翼鸟，海尔洗衣机围绕联合16个行业、5300多家资源方，推出了智慧阳台、智慧衣帽间等场景解决方案，为用户打造一站到家的智慧衣物全场景服务。

在健身阳台场景中，洗衣机与干衣机实现洗烘联动，衣服洗完即时烘干，节省出来晾晒空间，可以放一台健身器材，在家就能随时健身锻炼。在智慧衣帽间场景中，懂衣智能云镜通过虚拟试衣功能实现试穿、调整设计尺寸等细节，通过链接上千个品牌服装资源，实现一键下单，完成个性化的服装定制与购买一站式服务。

目前，洗衣机行业正由一个硬件、功能主导的市场，转型为以场景、体验为导向的新市场。海尔洗衣机在稳居行业第一的基础上，通过创新品类、做高端、做场景，形成了属于自己的增长分水岭，这也为行业寻找新的增量市场指明了方向。

fqj