死磕性价比的红米K40要抢小米11市场？

吊足用户胃口的红米K40，终于正式发布。

2月25日，红米K40与红米K40 Pro一同发布，售价分别为1999元和2799元。

在坚持性价比路线上，红米没有让用户失望。据连线Insight了解，与红米K40相似硬件配置的手机，价格在3800元左右。

红米这一售价不仅影响了一众友商，其带来的冲击或将让小米11也受到牵连。当前，与红米K40系列同样搭载了骁龙888芯片的小米11，其8GB+128GB版本的价格高出同版本红米K40 Pro一千元。

虽然近些年小米系列步入高端市场逐渐成熟，但离真正的高端品牌尚有差距，而红米系列手机，在配置上与小米系列相差无几，这或将影响小米冲击高端的步伐。

不过，此次红米K40与小米11同用骁龙888芯片，或许也是无奈之举。

“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是极缺……”发布会前夕，小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰在微博上表示。

或许受此影响，红米K40与红米K40 Pro搭载了不同的芯片，分别为骁龙870芯片和骁龙888芯片。

共用同一芯片能暂时缓解供应压力，但长此以往，红米与小米品牌界限将越发模糊，这或将反噬小米的高端路线，进而稀释小米整体的利润。

1、红米K40有何亮点？

红米K30系列热销，给今年红米K40的产品设计带来了挑战。

去年下半年，红米K30系列推出的至尊纪念版，售价1999元起，成为市场哄抢机型，因为供应量有限，一度缺货。在红米K40发布会上，卢伟冰表示K30系列全球已卖出了1100 万台。

卢伟冰在发布会上也表示，红米K40突破有难度，不过从最终发布的配置来看，除了“最贵直屏”“双旗舰”等一众宣传卖点，在芯片和摄像上，红米K40带来了诸多提升。

红米K40系列主要包含了3款产品，分别是红米K40、红米K40 Pro和红米K40 Pro+。

芯片上，红米K40系列搭载了旗舰级芯片。不过，值得关注的是，红米K40搭配了高通骁龙870芯片，红米K40 Pro和红米K40 Pro+则搭载了高通骁龙888芯片。

两款芯片可以说都是主流手机品牌的旗舰级芯片，但令人意外的是，向来定位中低端手机品牌的红米手机搭载了最先进的5nm制程芯片。

这意味着，长期在处理器性能上“低人一等”的红米，现在也可以和一众高端机比拼。

屏幕上，红米K40全系列均搭载了三星E4 AMOLED屏幕，为6．67英寸直屏，据红米官方介绍，该款屏幕是对E3的升级版，材料的发光亮度更高，可以省电、增加手机续航。

K40系列的屏幕还支持DCI-P3色域，并有120Hz高刷屏，360Hz的触控采样率，并支持超分辨率触控技术，这一屏幕性能的好处在于极大地提升屏幕和手指的互动效率，满足游戏用户的需求。

与此同时，红米K40所搭载的屏幕也达到了电竞级别，卢伟冰也宣称红米K40是“一部游戏旗舰”。

摄像上，红米K40搭载的是4800万主摄加2000万前置摄像头，支持500万像素长焦距摄像头;红米K40 Pro搭载了6400万主摄加前置2000万摄像头;红米K40 Pro+则为一亿像素主摄，500万像素长焦微距镜头。

续航上，红米K40系列搭配的是4520毫安电池，配备33W充电器，充电效率相比略显不足。

红米K40综合配置图，图源红米K40发布会

对比红米K40系列的不同款型，可以发现价格层次区分比较明显。

其中红米K40在中低端市场继续捍卫性价比，6GB+128GB配置售价为1999元;红米K40 Pro 6GB+128GB配置售价2799元;红米K40 Pro+则一举挺进了高端市场，12GB+256GB配置售价3699元。

在1999元的价位，其最强力的竞争对手当属此前首发骁龙870的摩托罗拉edge s，两者定价均为1999元。

就硬件配置来看，摩托罗拉的优势主要在摄像功能上搭配的是6400万主摄，高于红米K40的4800万主摄;劣势则在屏幕和充电续航上，摩托罗拉edge s搭配的是LCD屏幕，相比于三星的E4 AMOLED有较大差距，充电配置上摩托罗拉edge s仅为20W，略显不足。

就机身设计而言，摩托罗拉edge s厚度达到9．95mm，而红米K40为7．8mm，便携性上，红米K40更胜一筹，整体而言红米K40依旧优于摩托罗拉edge s。

而红米K40 Pro和红米K40 Pro+两款升杯产品，屏幕、摄像均搭载主流旗舰标准的情况下，也搭配了骁龙888芯片，售价2799元起。

其他高端机型中，搭配骁龙888的vivo X60 Pro+售价4998元起，iQoo7售价3798元起，红米K40的旗舰配置在手机友商的竞争中均已拉开了千元以上的差距。

2、红米独立，冲击小米

这场发布会后，红米K40系列如愿以偿吸足了关注度。

红米K40 Pro锁定了2799元的售价下限，这让接下来其他选择搭载骁龙888芯片的手机厂商，陷入了定价难题，同时也可能牵连到小米11。

小米11正式发布的日期是2020年12月28日，时隔两个月，在硬件配置上，红米K40系列的升杯款，红米K40 Pro 和红米K40 Pro+就已经基本对标了小米11。

以8GB+128GB配置加骁龙888芯片对比来看，红米K40 Pro的售价是2999元，小米11售价是3999元，两者的差距主要表现在屏幕、摄像和充电续航。

其中屏幕上小米11用的是2K AMOLED 四曲面柔性屏幕，对比红米搭载的AMOLED屏幕，优势在2K分辨率上，但并不算绝对优势;摄像上，小米11的一亿主摄像素对比6400万主摄像素仍具优势，但也不是碾压级别。

甚至高配版的红米K40 Pro+，摄像上追平小米11，定价仅需3699元，反而小米11的定价高达4699元。

红米K40系列抢走的不仅仅是友商的市场，也可能抢走小米11的市场。

实际上，红米K40和小米11的定位越来越模糊。

在红米K40的Pro版本，其配置完全可以打入3000元以上的高端市场，而红米K40 Pro+系列也可以作为精品高端，定价放在4000元以上，不过红米K40系列整体上已经拉低了骁龙888系列旗舰级的价格区间。

红米冲击小米数字系列（高端品牌系列）已经不是第一次了，在2020年10月红米K30 S至尊纪念版推出，搭载骁龙865芯片，在屏幕、摄像上已经接近小米10。

售价上，同样是8GB+128GB配置的红米K30 S至尊纪念版售价2599元，小米10售价3399元。

从时间线上梳理，小米10是在2020年3月份发布的，红米K30 S至尊纪念版是在2020年10月份发布的，两者发布的时间相差近半年，对于小米品牌内部而言，还可以形成时间上的错位竞争。

不过，此次红米K40发布会在2月末，而小米11发布会在2020年12月末，两者相差仅仅2个月，小米品牌已然没有了时间上的竞争优势。而今后在红米K系列不断走向高配的时候，红米和小米数字系列的品牌定位也将更加模糊。

在此之前，小米曾官宣，正式开售21天，小米11销量突破百万。不过目前来看，随着红米K40的发售，很可能进一步影响小米11的市场销量，进而影响小米11的销售利润。

3、死磕性价比之路能走多远？

红米K系列1999元的定价，颇有致敬小米1发售的深意，同时也保持了死磕性价比的初衷。

不过，从红米K系列自身的发展历程来看，红米已经不单单是一个中低端品牌，最突出的表现在于作为红米品牌的旗舰机型，红米K系列无论是配置还是在价格上，都在冲向市面上的高端品牌。

2020年，搭配骁龙865的红米K30 Pro系列，价格已经突破了3000元;今年红米的首场发布会，K40 Pro系列也将部分款型的售价抬到了3000元以上。

2019年1月，小米和雷军同步官宣红米品牌独立，并迎来红米品牌的操刀人卢伟冰，可以说这些年红米品牌的发展风生水起。

卢伟冰第一款接手的手机，红米Note7在7个月销量突破2000万，而后操刀的红米note8销量突破4000万，成为小米单品最高，后来推出的红米K系列均有不错的发展。

在一次群访中，卢伟冰表示，“我们会基于我们人群的需求，看这个技术尽可能在哪些产品上先使用。完全没有说红米要给小米让路。”

在观者者网的采访中，卢伟冰也表示，“我只对Redmi负责，只负责Redmi的成功，小米的问题让‘友商’自己解决。”

梳理红米的发展过程，可以发现，虽然红米品牌价格还未全面探进高端市场，但其配置已经与高端市场手机相差无几。

不仅是本次发布的红米K40，在2020年发布红米K30 S至尊纪念就搭载了当年的旗舰芯片骁龙865，其中8GB+128GB配置售价2599元，也导致这一款机型供不应求，出现部分线下门店加价出售的情形。

不过，红米在性价比上的激进，也让小米品牌卸下不少包袱，可以探索更多可能性。今年初，小米就预热了旗下的万元机配备了四曲瀑布屏，折叠新机配置也被部分曝光。

但小米要想实现真正意义上的高端化，其对手是苹果、华为和三星等巨头，这意味着比拼不仅在硬件、价格上，更在研发等环节，小米仍需更多的亮点。

去年11月，在MIDC 2020小米开发者大会上，小米董事长兼CEO雷军表示，人才是创新之源，小米目前有10000多名研发人员，2021年将继续扩招5000名工程师。

值得注意的是，红米的死磕性价比之路或许不会走太远。当前，红米系列部分机型已经尝试突破3000元售价，甚至达到4000元。

与此同时，荣耀已经从华为正式独立，其独立后发布的第一款V40系列手机，起售价达到了3599元，已然开启了高端化步伐。

红米独立运营后，势必也要承担利润压力，性价比只是其延续小米的第一步，此后性价比与高端并行，才是长久发展的方向。

责任编辑：haq