3Q 大战十年后，“头腾”大战战火重燃 抖音起诉腾讯垄断

在 3Q 大战的十年后，“头腾”大战战火重燃。

日前，持续多年的 “头腾”大战被上升到了新的高度，抖音宣布向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯垄断。作为国内少有的两家世界级互联网巨头，字节跳动和腾讯这种级别的高端商战，又赶在年前大家无心工作的时候，无疑让吃瓜群众格外兴奋。

不过作为一个 “老互联网人”，对这场争斗，却怎么看都觉得有些眼熟，仔细一琢磨，这不是 “二选一”的升级版吗？

互联网生意，说白了就是流量生意，你占有的的流量多了，我的自然就少了，互联网的商战也格外残忍。因为互联网是平的，不存在物理边界，可以一直打下去，而参战者的心思却都一样，那就是剩者为王。

早在十年前，腾讯就跟 360 狠狠打打过类似的仗。

2010 年北京的夏天，可能在周鸿祎的回忆里是透骨的寒冷，当时腾讯将 QQ 医生升级成 QQ 电脑管家，凭借 QQ 平台的巨大优势，不断侵蚀 360 安全卫士的市场。几无还手之力的周鸿祎曾在 9 月时主动向马化腾 “求和”，却被马化腾拒绝了，绝境下 360 推出了针对 QQ 的 “隐私保护器”，大肆宣扬 QQ 窥探用户隐私，腾讯则起诉 360 不正当竞争。

随着 360 推出 “QQ 保镖”，战事进一步升级，马化腾决定，所有安装了 360 的电脑上，QQ 软件都将停止运行。而那封《致广大 QQ 用户的一封信》注定永载互联网史册，腾讯用直白到粗暴又事实上有效的 “二选一”策略，让用户决定是卸载 QQ 还是 360，虽然引来许多骂声，但成功逼退了 360。

事后马化腾接受采访时，曾聊到一些数据，当时 360 的装机量在 1.2 亿到 1.5 亿，和腾讯的装机重合率约在 60%，也就是说，至多会有 1 亿的 QQ 用户面对 “二选一”的抉择，但腾讯当时的用户数量已经达到 8 亿了，如果不这么做，可能流失的用户远超 1 亿。

擅长 “放大炮”的周鸿祎嘴上没服软，表示腾讯是垄断势力仗势欺人，甚至牺牲用户权益来打击对手，不过据他后来在某次采访中所说，当时数位警察已经在公司楼下等他了，“二把手”齐向东偷偷给他发短信，让他直接去机场。

2014 年 2 月 24 日，最高法院最终判决 360 为 “不正当竞争行为”并赔偿道歉，不过 360 在 “3Q 大战”后一战成名，次年就登陆美股，市值最高时在中国互联网公司中位居第三。虽然现在 360 远不能和腾讯相比，但周鸿祎也是中国互联网举足轻重的人物，而腾讯则认真进行了反思，并逐渐走向开放，或者说，表现得更加友善。

不过没人会因此质疑腾讯的实力，十年前，创业者担心的是会被腾讯抢生意，十年后，他们担心的是腾讯看不上自己的 “卖身”，除了逐渐显露疲态的阿里巴巴，中国互联网已经没有腾讯的对手了。

直到字节跳动初出茅庐。

从腾讯的角度来看，字节跳动真的很 “过分”，虽然今天不再有公司敢明目张胆地逼用户做 “二选一”了，但人的时间是有限的，你刷了抖音，就看不了微信，也打不了王者荣耀，而你的时间最后转化成的收入，也会转到字节跳动账上而非腾讯那边，这就是事实上的 “二选一”，移动互联网时代，“二”不再以产品的属性来对标，而是与时长和收入紧密联系。

这家年轻的公司，发展的速度还快到吓人。

自 2016 年 9 月抖音上线后，更是成了 “杀时间”的神器，下面两张图是移动互联网巨头 APP 使用时长的占比，可以看到，从 2017 年中到 2020 年底，字节跳动系从 3.9% 增长到 15.8%，而腾讯系则从 54.3% 稳定下跌到 36.2%，更有趣的是，除了另一个后起之秀快手 （腾讯是快手的第一大机构股东），剩下的几大派系乃至其他的占比几乎都没变化，也就是说，头条要吃下多少，腾讯就要吐出来多少。

（资料来源均为 Questmobile）

这要不打起来反而奇怪了，企鹅就算看起来人畜无伤，那也是吃肉长大的。

对此，抖音在官方声明中说的明明白白：“自 2018 年 4 月起，腾讯旗下产品微信、QQ 以‘短视频整治’为由，开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。这侵犯了抖音的合法权益，也损害了用户利益。向法院提起诉讼是抖音合法正当的权利。”

彼时的张一鸣没少生气，一个月后，他在朋友圈里吐槽，结果被马化腾逮了正着，两人还怼了一下，对一向内敛的 Pony 马来说，这样的真情流露也算是久违了。

张一鸣认为，微信对抖音就是 “借口封杀”，不过这个话题不适合讨论，至于理由，我猜测可能是觉得讨论了也没有用，但显然在各自老大亲自下场之后，两家算是撕破脸了，之后没少冲突。抖音推出社交软件多闪，还要故意恶心一下微信，腾讯则起诉抖音直播《王者荣耀》侵犯了著作权，还在微信上把飞书给封禁了，至于高管们之间的互撕，也时不时就出现……

基于直接利益的冲突，显然没办法轻易化解，两家走到对簿公堂也是一种必然。

前段时间，阿里巴巴、阅文 （腾讯系）和丰巢因垄断被罚，国家也在不断加强反垄断与反不正当竞争执法，张一鸣可能觉得，现在是和马化腾讨论下的 “合适”时机了。

当初腾讯说要 “短视频整治”，结果就一口气把抖音等封禁了三年，转身却推出了十几款短视频产品，互联网有没有记忆不好说，但张一鸣对此可是记忆犹新——这不就是《反垄断法》所禁止的 “滥用市场支配地位排除、限制竞争的垄断行为”吗？

而腾讯的回应也很有马化腾的风格——恶意构陷，将起诉，并表示 “字节跳动旗下多款产品，包括抖音通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息，破坏平台规则，已被法院多个禁令要求立即停止侵权”。

和十年前的 3Q 大战对比，我们首先要感慨，中国互联网的确是全方位有了很大的进步。3Q 大战时，两家打了几个月，还敢逼着 1 亿多用户 “二选一”，据说腾讯报警时，从公安局到工信部，都没搞明白是怎么回事，而现在则是直接诉讼到法院，只给用户喂瓜，不给用户添堵。

抖音和腾讯孰是孰非现在难以厘清，两家都觉得自己没错，但事实上两家也都或多或少有些问题，也许走法律途径，是最好的途径，所谓 “锣不敲不响，理不辨不明”，还能为我国互联网的法制建设进一步添砖加瓦。对抖音来说，选择和腾讯 “刚”一把，赢了自然可喜可贺，就算输了，360 当时趁势美股上市，也许字节跳动也能复制一下这个进程，中国互联网企业市值第三的位置，可能就要让字节跳动坐上了。

至于腾讯，我最好奇的就是，“南山必胜客”的招牌，这次会不会砸？ 毕竟在中国互联网企业中，就算只挑两个垄断企业，也应该是阿里巴巴和腾讯了。

责任编辑：PSY