手机市场的2020

在总书记的新年贺词中，他认为 2020 年是极不平凡的一年，而对于手机行业来说这一年也是跌宕起伏的一年，随着智能手机在国内市场的全面普及，国内手机市场完全进入存量市场，出货量连年下落已经是手机界的新常态，加上 2020 年疫情的影响，一季度手机市场并不乐观。

所幸国内疫情的控制使得市场开始回暖，然而头部手机厂商的集中度也进一步提高，与此同时 5G 对销量的提升似乎并不如预期的那么显著，换机需求下降的用户，给新一年的国内手机市场又带来了不小的挑战。

主流厂商悉数迈入5G 赛道

尽管 iPhone 12 系列姗姗来迟，不过由于配备了 5G 功能，5G 赛道总算是 “五角” 齐全，

2020 年 10 月，iPhone 12 系列发布之后，许多旧款钉子户纷纷开始换机，虽说真正的 5G 换机潮可能还未完全被激发，但是 5G 成为越来越多人换机的考量因素。

5G 手机的市场增速很快，尽管手机整体出货量大幅下滑，5G 手机逆势上涨。中国信通院最新发布的国内手机市场运行分析报告指出，2020 年 1 至 11 月，5G 手机累计出货量达 1．44 亿部，占比 51．4%，且首次在年度跨越上超过 4G 手机。

与此同时，2020 年 5G 预计将直接带动经济总产出 8109 亿元，直接带动经济增加值 1897 亿元。2021 年至 2023 年仍将是 5G 行业应用的导入期，行业应用将分批次逐步落地商用。

不仅如此，在 5G 手机逐渐普及的同时，国内的 5G 网络也在加速建设中。工信部不久前表示，目前国内已建成超过 70 万个 5G 基站，已建成全球最大 5G 网络。据全球全球移动通信系统协会（GSMA）预测，中国 5G 终端连接数在 2020 年将达到 2 亿，占全球 5G 连接总数超过 85%。

更 “环保” 了

苹果一直是消费电子领域的环保标杆，然而 iPhone 12 系列因为不再随机附赠耳机和电源适配器而引发了大家的热烈讨论。针对此事，苹果公司 iPhone 产品线营销副总裁凯安·德兰斯曾回应称，用户家中有很多充电器和耳机堆着不用，这么做是出于环保的考虑。

于是各大品牌都开始借题发挥，小米在国外社交网络上就发文吐槽了苹果这一行为：“早上好，米粉们，今天我们梦到我们的智能手机盒子里没有充电器。但幸运的是，这只是一场噩梦”。三星也在 Facebook 上写道：“你的三星 Galaxy 智能手机给了你想要的东西。从最基本的充电器到最好的相机、电池、性能、内存，甚至是 120Hz 的屏幕。”

吐槽归吐槽，这些厂商同样希望借此来控制成本，悄悄地试探用户的底线。两个月后，小米紧跟苹果步伐，在小米 11 发布会决定以两个版本售卖。其中，标准版不含充电器和数据线，套装版附赠 55W 氮化镓充电器，两款同价，均为 3999 元起。而三星也传出下一代新机可能不再附赠充电器的消息。或许是考虑到大多数消费者对此颇有微词，所以小米并没有像苹果那样激进，而是拿出了这样较为折衷的方案来过渡。

不过虽然不知厂商们是为了 “环保” 还是成本控制，但此举已经引起一系列连锁反应，第三方快充配件市场需求已经被激活，带来了极大利好。

计算摄影大行其道

手机拍摄功能，已成为中国消费者最关注的手机升级要素之一。此前，华为因为拍月亮的事情引起手机界和摄影圈的轩然大波，支持者和批评者都互不相让。然而手机内部空间和大底之间的天然矛盾，使得注重影像升级的厂商开始发力计算摄影技术。经过几年来的市场教育，国内越来越多的用户开始了解这一技术，并且不排斥该技术对于照片的优化改进。

毕竟，从普通消费者的角度来看，AI 算力的进步与否以及对于计算摄影技术的赋能他们并不在乎，由于绝大多数手机用户并没有太多摄影方面的专业技能，因此关键在于这类技术是否能让他们更轻松地拍出自己喜欢的照片，尤其是融合多项 AI 算法、HDR 技术以及相关距离信息，近似单反的人像效果得以在手机上突破，从而受到手机用户追捧。

而这恰恰是计算摄影的强项，通过 AI 算法弥补硬件缺憾，同时帮助人们简化摄影流程。随着图像处理算法的提升，未来硬件将是基础，而各家算法差异导致的成像风格差异，才是体现各厂商风格和审美的分水岭，譬如华为手机拍的 “月亮”，又或者 iPhone 12 系列带来的场景检测功能和 LiDAR，都是顺着这个思路去寻求新摄影解决方案的尝试。

涨价

2020 年，技术的迭代、成本的增加，都带动了智能手机的整体价格走高。以小米为代表的国产手机品牌不甘心只做性价比的代名词了，在战略布局上，小米 2020 年除了不断拓展海外市场，最大的雄心便是在中高端机市场占据一席之地。

一向以性价比著称的小米，通过小米 10 系列的发布，将价格上探至 5000 元的价位。而苹果则通过打造 iPhone 12 mini，成功使得 iPhone 12 涨价 800，由此在高端市场的价位段覆盖也更全面了。

不久前，企鹅智库发布了《智能手机消费趋势&用户忠诚度和流失度报告》，报告指出，对比 2019 年，2020 年网民购机预算下降明显。其中，一线城市的人均购机预算在 3728 元左右，相比 2019 年下降了 5．4%;三线城市的预算下降幅度达到了 8．6%，更为下沉的四五线城市，人均购机预算下降甚至 3000 元以下，超过 10%。

手机涨价与消费者购机预算下降或多或少都有疫情的影响在，然而更深层的因素还是在于厂商们突破性创新的停滞和 5G 时代内部元件成本的上涨，以及消费者求新又务实的矛盾心理的较量。

结语

2020 年已经过去，受美国禁令的影响，麒麟 9000 可能将成为华为高端芯片的休止符，在海外市场重创之下，国内市场已经占据半壁江山的华为，遭此一劫，不得不 “断臂” 荣耀求生。与此同时，小米借机发力中高端市场，努力摆脱性价比标签，分家后的红米，也在低端市场混得风生水起。而 OPPO 和 vivo 则开始关注 IoT，并且重新梳理与子品牌之间的关系，试图在第二战场分得一杯羹。

就连苹果也在今年受困于疫情和供应链，产品发售推迟，供货时间被拉长，消费者对此颇有微词……小众厂商就更难熬了，头部效应和疫情的叠加使得头部厂商的市场集中度进一步提高，新的一年里，这些厂商的动向在大多数消费者心里已经泛不起多少涟漪了。

责任编辑：xj