国内手机出货量下滑明显,厂商加速出海

2020年的最后几天，小米11系列、vivoX60系列等新机仍在陆续登场。不久前，OPPO也刚刚发布压轴之作OPPOReno5Pro+。

回望年初，手机厂商通过线上发布、送货上门等方式减轻疫情带来的影响。如今一年过去，手机厂商仍然在激烈的竞争下积极求变。

整个2020年，全球智能手机市场受疫情影响一直萎靡不振。在这样的情况下，手机厂商们推出新品的步伐不停，并且加速布局全球化、发展生态，这似乎成了厂商们应对颓势的主流选择。

国内手机出货量下滑明显，厂商加速出海

根据中国信通院数据，今年1-11月，中国国内手机总出货量2.81亿台，同比下滑21.5%。

如今，智能手机市场增长停滞，国内前五大厂商的市场份额超过九成；在此环境下，手机厂商要想保持高增长，除了相互竞争存量用户，还必须到海外开拓新的市场。不过，海外疫情的发展也让欧洲、东南亚、拉美等市场转冷。

IDC发布数据显示，2020年第三季度，全球智能手机的总出货量为3.536亿部，同比下降1.3%，但高于IDC此前同比下降9%的预期，主要归因于疫情开始好转，全球部分手机市场有复苏的趋势。印度、巴西、印度尼西亚以及俄罗斯都迎来了强劲的增长。新兴市场的复苏给国内手机厂商出海带来了机会。

日前，据印度“印刷”网站报道，市场分析公司国际数据公司（IDC）根据印度手机的线上与线下销售记录，发现印度智能手机市场今年10月比去年同期增长42%，总出货量达到2100万台。而印度线上销售量最大的五个手机品牌中有四个是中国品牌，排名从前到后分别是小米、vivo、realme和OPPO。

另据CounterpointResearch数据显示，第三季度，华为手机成为俄罗斯网络销售智能手机第一品牌，占俄罗斯在线销售总额的30%。小米及其附属品牌排名第二，占销售总额的27%。至此，国产手机在俄罗斯市场所占份额已超过5成。

对手机厂商而言，疫情虽然在一定程度上减缓了它们的全球化步伐，但相关布局仍然在有条不紊地推进。

10月下旬，vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家。据了解，自2014年正式开启国际化以来，vivo业务已经拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地。

进入2020年以来，OPPO与日本运营商KDDI和软银、拉丁美洲最大电信运营商美洲电信（AméricaMóvil）等运营商建立了合作，在欧洲、日本等成熟市场取得业务进展。同时，OPPO还计划在未来1-2年内寻求与更多主流运营商合作，以打入欧洲、亚太、拉美等地区。

根据CounterpointResearch发布的今年第三季度智能手机市场的汇总报告，三星以22%的市场份额重回第一，出货量为8040万部，同比增长3％；华为（含荣耀）份额为14%，排名第二；小米出货量环比增长75％，占全球智能手机总出货量的13％；苹果iPhone出货量同比下跌7％，主要是因为新款iPhone的发布时间推迟到了第四季度。OPPO、vivo市场份额均为8%，排名第五、第六。

值得一提的是，由于华为受芯片供应影响，其原先在海外市场所占的市场份额，可能将有部分被竞争对手分食。

IDC数据显示，近两年的中国智能手机市场，前五大厂商中，华为拥有近一半的份额，小米、OPPO、vivo、苹果占据剩余近一半的市场，其余中小手机品牌的生存空间则在不断减少。

然而，在海外市场，伴随着华为出货量的下降，引发的市场空缺正在由其竞争者填补。

比如在西欧，IDC数据显示，2020年第三季度西欧智能手机市场，华为出货量250万台，市场份额占比8.8%，同比下滑58.7%，排名第四。与之相对的是小米、OPPO的大幅增长。小米出货量370万台，同比增长151.6%，市场份额超过华为排名第三；OPPO出货量90万台，同比增长566.2%市场份额占比3.1%，排名第五。

在拉美地区，华为曾是该地区第二大畅销品牌，但今年第三季度市场份额下跌到7.3%，而同期小米和摩托罗拉市场占有率的增长幅度明显。

手机厂商齐发力IoT，构建生态成主流

自OPPO于10月举办IoT生态的首场发布会，并发布两款智能电视后，OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示，随着OPPO IoT的全面启航，OPPO已经是一家万物互融的科技公司。此前，OPPO已陆续发布了耳机、手表等多种智能设备。

至此，国内手机大厂华为、小米和OPPO在IoT方面的布局逐渐完善，而vivo也在积极布局IoT产品线，在TWS蓝牙耳机后推出了首款智能手表。

随着智能手机成为一片红海，各大手机厂商都开始发力IoT，力推智能设备，发展互联生态。而在今年5G发展迅猛，IoT带来互联互通的想象也越来越大。

在国内，小米率先把握住了IoT的先机。小米2020年第三季度财报显示，小米IoT与生活消费产品部分的收入达181亿元，同比增长16.1%，占总收入的29.1%，主要是由于手环、智能电视及滑板车等IoT品类需求增长。

其中，小米电视是当之无愧的一大支柱，智能电视及笔记本计算机的收入为59亿元，同比增加23.5%。根据奥维云网的统计，2020年第三季度，小米电视在中国大陆的出货量连续第七个季度居第一位，全球电视出货量继续居于前五。

而在智能电视领域，除了小米、OPPO，实际上，华为、一加等手机厂商也都盘踞在这条赛道上。业内人士分析认为，智能电视将会成为智能音箱外，未来智能家居的一个入口，是智能生态体系建设的重要组成部分。

进入5G时代，建生态、互联互通是大势，而对于手机厂商来说，只做手机远远不够，发力更多种类内容的智能终端的重要性不言而喻，由此产生的新发展空间也将带来增长点。

华为在年初的发布会上，华为消费者业务CEO余承东多次强调“1+8+N”全场景智慧战略。据了解，此战略旨在基于5G通信网络打造生活智慧场景。

其中，“1个太阳”指手机，“8个行星”指平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC，“N个卫星”指移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智能出行等业务。

从第三方数据看，目前，华为在智能手表、无线耳机设备等硬件产品市场已取得一定市场份额。Counterpoint的最新数据显示，今年第三季度，华为是全球智能手表市场上升最快的企业，市场份额由去年同期的10%提高至15%，位居第三。此外，2020年上半年，中国蓝牙耳机市场出货量，华为的市场份额为10.1%，排名第二，仅次于苹果的18.1%。

此外，realme作为今年增长显著的一大新星，也在扩展其AIoT（AI+IoT）生态系统，并推出“1+4+N”的产品战略（1智能手机+4台智能设备+N类AIoT产品）。

具体来看，realme已发布了旗下多款智能硬件产品，包括在印度发布的智能电视、TWS无线耳机、智能手表、安全摄像头等。相关数据显示，2020年第三季度，realmeTWS的印度出货量环比增长45％，占据12％份额，排名进入前三。

根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》预计，2020年中国智能家居设备市场出货量预计接近2.2亿台，同比增长4.0%；到2024年出货量将增长到近5亿台，年复合增长率高达23%，中国智能家居市场出货额将突破800亿美元。

但同时IDC数据显示，2020年第三季度，中国智能家居设备市场出货量约5112万台，同比下降2.5%。市场下行主要受到智能音箱、家庭视频娱乐设备出货减少影响。

事实上，除了手机厂商，家电厂商、互联网企业等都在积极布局IoT，随着市场参与者不断增加，竞争愈发激烈。在寻找新的突破口上，手机厂商要想真正站稳脚跟，仍然需要刺激需求，完善生态服务，发展更多智能化、场景化应用。
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