浅谈iPhone 12的意外掉队的原因

北京时间11月11日凌晨，苹果召开2020年第三场硬件发布会，发布了搭载Apple Silicon ARM架构芯片的Mac产品。

算上前两场更新的Apple Watch、iPad、iPhone，苹果今年的硬件产品线基本尘埃落定。

11月25日，知名苹果产业链分析师郭明錤发布市场调查报告，公布了苹果最新的硬件产品发布之后的市场表现。

报告显示，苹果新发布的硬件的市场表现全线优于预期，那借此报告，笔者也尝试对几款代表性产品的市场表现进行分析，顺便对未来的一些可能性进行猜想。

iPhone 12的意外掉队

虽然这一次苹果新发布的硬件全线飘红，但具体到个别机型之间的表现仍然有不小的差距。

其中，iPhone 12/12？mini的表现不及市场预期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表现突出，覆盖掉了另外两款的落差。

其中，iPhone 12 mini的市场需求偏低可以理解，但被媒体普遍看好的iPhone 12掉队实属意料之外。

纵观今年的四款iPhone，iPhone 12无疑是最均衡最具性价比的机型。

在尺寸上，6.1英寸被普遍认为是在手感与观感之间的一个相对较好的平衡点。

另外，相比iPhone 11与11？Pro之间巨大的差距，iPhone 12补足了屏幕的差距，以及屏幕边框的差距。

反倒是12 Pro几乎没有太多的升级，参照此前iPhone 11的表现，市场对于iPhone 12的预期肯定是最高的。

虽然今年iPhone 12全系起售价依旧维持在5499元，但起跳机型变成了iPhone 12 mini，作为一款小屏手机，又有续航方面的顾虑，其市场需求必然是偏向小众的。

而iPhone 12却因为这个价格锚点涨价，虽然笔者认为iPhone 12的性价比仍然出色，但涨价肯定会在一定程度上导致销售受挫。

一方面是市场期望的持续走高，另一方面是涨价带来的负面影响，此消彼长之间，iPhone 12没有预期中的表现不难理解。

但即便如此，笔者仍然看好iPhone 12在整个产品周期的表现，其接近Pro的优秀配置以及相对低不少的价格让它仍然具备足够的市场竞争力，虽然目前还没有出货量数据，但仍然有理由相信iPhone 12是整个系列里最受欢迎的机型。

鲶鱼威力初显

其实外界在A系列芯片上早就感受到Apple？Silicon的强大以及它可能给行业带来的影响，但当M1芯片真正公布的时候，它的数据还是震惊了所有人。

这种效果就像是往PC市场中投放了一条鲶鱼，从目前的效果来看，搭载M1的Mac产品市场表现超出预期，这其实离不开其华丽的数据。

根据媒体测试，在跑分上，M1芯片几乎超越了同级别的所有产品，甚至上探到了MacBook Pro 16英寸的水平，在M1出现之前，这件事是不可想象的。

在实际的测试中，M1芯片在影视制作方面相比同级别的产品也有非常大的优势。除此之外，这款芯片的功耗又保持了ARM架构的传统优势，续航能力直接翻倍。？

虽然如此，笔者还是对M1芯片保持一定的怀疑，在苹果高明的宣传策略下，所有人的目光都放在了M1惊人的跑分数据以及视频的渲染速度。

但消费者对于ARM架构的Mac现阶段的实际体验可能还需要更加慎重，首先是软件兼容性问题，苹果声称Rosetta2拥有出色的转译性能，但在一些更加底层的应用上它可能无能为力。

比如开发者常用的VScode编译器以及Docker容器等目前都还没有支持，可以说M1芯片目前来看仍然是一条足够强壮的鲶鱼。

但是它对PC市场的鼓动能力目前还无法下定论，并且其目前在兼容性等方面的表现都需要普通消费者慎重对待。

如何让市场快速接受一款新产品？苹果的答案是成倍升级的性能以及续航+维持不变的售价。

从这点来看M1无疑拥有极为出色的性价比，这种显而易见的性价比加上高明的宣传手法可能会让很多消费者冲动消费。

笔者认为苹果很可能会着重提升图形计算方面的能力，因为本次发布的三款产品，无一例外都是此前的低功耗产品线，本身性能就不高。

目前M1芯片的CPU单核性能已经十分强大，如果后续MacBook Pro 16英寸要使用自家的M系列芯片，那么图形性能就是最直接的短板。

从这一点来看，后续的M2等芯片必然会大幅度提升GPU的能力，当然支持独立显卡的可能性也很大。

目前M1并不支持外接显卡，究其原因大概率是技术问题尚未解决，但也不能排除苹果有啃下独立显卡的野心。

中端产品水桶化，高端产品求创新

最后我们来说说决定市场表现的重要因素——定位划分，也就是刀法。

从这一次的iPhone、iPad，我们可以看到苹果策略的转变，那就是让中端产品更加水桶化，并且尽可能的让高端产品的长板足够长。

其中，这一次的iPad Air 4无论在外观、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高，可以说是一个非常具有性价比的选择。

对于希望使用iPad码字，修图甚至低强度的剪辑的用户来说，iPad Air 4都是一个更具性价比的选择。

但暂未获得更新的iPad Pro依旧保持了长板优势，高刷新率的屏幕可以带来更好的手写笔体验，对于Apple Pencil的高频用户，iPad Pro的钱还是得掏。

iPhone也是如此，我们前面也提到，iPhone 12的实际体验与iPhone 12 Pro非常接近。

但是在Pro上，你可以拥有更多摄影后期空间的Pro Raw照片格式，拥有4K 60Fps的杜比视界拍摄能力，甚至在Pro Max上，苹果用上了行业首个传感器防抖的主摄。

这些都表明，苹果希望把iPhone 12 Pro/Pro Max打造成更高阶的影像创作者手中的生产力工具。

最后是LiDAR传感器的存在，这是一个面向AR的传感器，你可以发现苹果在iPhone和iPad的Pro系列上都配备了这个传感器，它对普通消费者来说作用不大，但却很有可能成为开发者为苹果建立AR生态的利器。

就此苹果的移动产品线基本捋清，我们可以感受到，苹果不再是简单的把中端产品进行阉割，而是尽可能地提供足够均衡的体验。但对于某些专业用户，苹果则希望引导他们去购买Pro系列。

这是移动端的情况，同理我们应该可以预测，在后续的Mac产品线中，MacBook Air和Pro的差距会进一步拉大，这种差距可能在性能，更有可能会在XDR屏幕、革新的交互方式等更多创新点上。

如今苹果已经是世界头号科技公司，并且至今仍然没有任何衰退的痕迹，这家由个人电脑起家，由手机东山再起的巨头，在今天正在一步一步建立完整复杂的产业链以及生态系统。

虽然距离目标还很远，但从依旧强劲的市场表现以及产品竞争力来看，苹果依旧在稳步前进。
责任编辑:pj