直播数据注水太多：百度或成下一个惠普？

刚刚被百度收购的YY直播，摊上事了。知名做空机构浑水创始人布洛克（Carson Block）表示，正沽空中概股欢聚集团，称YY直播收入90%为欺诈行为。

根据浑水报告，YY数据可能存在造假。报告称，经过多年调查显示，YY直播有大约90%都是欺诈行为，是一个虚假的生态系统。YY那些本应高收入的主播实际上只拿回了他们报告总数的一小部分，所谓的独立频道主在很大程度上受到YY公司的控制，以促成“虚假交易”。

而大批粉丝几乎都是在该公司内部网络上运营的机器人。浑水表示，通过分析近1.5亿笔交易，他们认为YY直播约有50%的礼物打赏收入来自YY服务器，另有约40%的收入来自外部机器人或者主播刷单。同时，分析来自96个随机选择的打赏数据表明，约97.9%的采样礼物可能是假的。

受此影响，欢聚集团股价下跌一度达30%，百度股价也下跌1.29%。

截至发稿，百度及欢聚集团尚未对此事做出回应。

百度或成下一个惠普？

11月17日，百度宣布与欢聚集团签署约束性协议，以36亿美元的价格全资收购欢聚集团国内直播业务YY直播，交易预期2021年上半年完成交割。对此交易，欢聚集团董事长兼CEO李学凌表示，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。

业内也认为，YY的主播梯队、主播养成、运营经验乃至技术能力，都将为百度打造直播生态闭环提供巨大支持。百度想要抢占直播赛道，若是自建团队，难度不小，而引入YY的技术、内容和团队，或可补上直播短板，并有望盘活流量。

但现在这种局面实在有些尴尬，若浑水做空报告属实，YY直播有大约90%都是欺诈行为，百度的36亿美元不仅花的不值还花的冤。据腾讯新闻报道，浑水创始人布洛克接受采访时，将百度对欢聚的收购，类比惠普曾经对软件公司Autonomy的收购。2011年，惠普 以大约110亿美元（约合720亿元人民币）买下英国软件公司Autonomy。

外界曾以为，惠普在PC和打印机核心业务遭到挑战时，找到了投资未来大数据领域的法门。但2012年，随着Autonomy财务造假逐渐披露，惠普资产减计高达88亿美元，令人咋舌。

YY直播是否会将百度置于和惠普相同的处境中，暂时还无法下定论。唯一可以确定的是，百度看重了YY直播一整套成熟的直播体系和变现能力，对YY寄予了很大希望，以期在直播赛道已经趋于饱和的情况下，结合双方优势突出重围，如今却是难上加难。

直播数据注水假大空，监管收紧

需要注意的是，浑水做空YY不过是直播行业数据注水的冰山一角。综合媒体报道，主播带货成绩与实际销量不符的比比皆是，例如今年6月29日，吴晓波的“新国货首发”概念直播，官方公布的成绩为累计观看超过870万、最高在线人数超过4万。但网络却有爆料称，其带货的奶粉只卖出了15罐，最后退还了3罐。事件发酵后，吴晓波在其微信公众号发表了题为《吴晓波：十五罐》的长文，承认直播翻车。

而这一现象在双十一前后愈演愈烈，从1亿元到10亿元，再到50亿元，不仅是头部主播，越来越多的主播宣称，带货取得几百万元到上千万元的销售额。如此成绩的背后有剁手党们买买买的贡献，但更多功劳却属于“刷量”公司。

据报道，市面上存在着不少“刷量”公司，可将直播间观看人数、销售数据、售后评价等数据夸大或者美化：花费30元便可买1000个机器人观看直播，最低花费7元就可让“买手”在直播间下一单商品。售后方面，“删除中差评”的报价则为12元/条。

还有的刷单机构报价分为机刷和人刷两种类型，机刷只要10块钱就可以买到一万的人气，人工刷量可选用真人进直播间互动服务，每小时需要支付每个人15元。以此计算，只要3000元人民币，就可以将直播间人数虚增300万。

甚至有业内人士直言，直播刷量是心照不宣的潜规则，明星、素人的直播间都会存在这种情况。以手机贴膜为例，事先提高标价，标为100元，带货时5元卖出，卖出2万张，再找人刷单8万张，对外宣称销量10万张。按照100元来算销售额，如此一来业绩轻松过千万元。

好在，国家有关部门已经注意到直播刷量的现象。此前，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，向社会公开征求意见。其中明确，直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量。
责任编辑:pj