iPhone 12跌破发行价：苹果能否“翻盘”取决于iPhone 12

iPhone 12跌破发行价，华为Mate40系列的国内发布会等信息，盖过了苹果新一季财报发布的新闻。

北京时间10月29日，苹果公布了其2020年Q4季度财报（2020年7月至9月），财报显示，苹果Q4季度营收647亿美元，利润126.7亿美元，较去年同期的640亿美元营收、136.9亿美元利润，分别增长1%，下降8%。

从总体营收来看，本季度苹果财报没有爆出太大的“冷门”。但因新冠肺炎流行期间的“不确定性”，以及全球手机市场格局松动，手机厂商新品、战略布局密集变动的特殊节点下，苹果财报透露出的一些信号值得持续关注。

“东方不亮西方亮”

一直以来，iPhone手机是苹果总体营收的主力军，在2017年、2018年iPhone营收占比一度接近70%。但第四季度财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比，iPhone业务成为唯一同比大幅度减少的业务。

iPhone业务营收264.4亿美元，较去年同期333.6亿美元，同比减少20.7%，成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。

iPhone业务大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大流行期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制，运输延迟。比如，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣布关闭法国85%的线下零售店，势必对新品手机销量产生较大影响。

另一方面，与今年iPhone新品发布路线延迟有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年延迟一个月上市，即在苹果 Q4 季度财报结束之后，而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max将更晚上市，延期至11月。所以，本季度iPhone新品营收将纳入2021年Q1财报之中。

此外，在地区营收表现上，苹果三大市场美国、欧洲、大中华地区，除大中华地区降幅达28.6%，其他地区都有所增长。

一言以蔽之，苹果对iPhone业务、大中华地区的“深度依赖症”正在降低。尽管，核心业务iPhone营收不佳，营收“晴雨表”大中华地区出现下滑，但好在苹果有了“后手”。

受疫情影响，大量企业员工、学生远程居家办公学习，以Mac、iPad为代表的苹果“新生产力”业务，甚至可穿戴设备销量激增，创下了历史记录。其中，Mac业务营收同比增加29%，iPad业务营收同比增加45.9%。可穿戴营收同比增长20.9%，服务营收同比增加16.3%。

特别是，苹果今年9月第一场秋季发布会推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac 对提振营收功不可没。如苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）所言，“苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。”

海外分析师预测，随着本季度Apple One（Apple服务的捆绑包）、Fitness +等新服务的推出，以及未来基于ARM处理器的Mac、macOS Big Sur的发布，都将对苹果财报产生积极的影响。尤其是，姗姗来迟的5G手机iPhone 12系列可能让iPhone业务重新回到聚光灯下。

手机能否“翻盘”取决于iPhone 12

今年10月苹果第二场秋季发布会，苹果发布了其首款5G手机iPhone 12系列。正式开售后，国内各大苹果零售店重现“一机难求”的排队盛况。尽管不到一周时间，有消息称iPhone 12跌破发行价，也有消息称iPhone 12高端产品价格坚挺，甚至有渠道流出苹果为保证iPhone价格稳定，发布的防止窜货、降价促销的文件。

iPhone 12系列一经推出就褒贬不一，但不妨碍可能其帮助iPhone业务重回增长，iPhone12的推出在时间节点上，不算滞后。

一方面，5G商用一周年，国内5G基站建设超69万，终端连接数超1.6亿，提前三个月完成今年5G基站建设计划。预计明年，随着5G基站覆盖范围更广、5G套餐服务逐步成熟，将有更多的4G用户换机5G手机，5G换机潮或加速到来。在为数不多的高端手机厂商中（三星、苹果、华为），iPhone12 系列被选择的概率较大。

另一方面，华为因受到美国制裁导致新品手机供应量有限，部分新品延期供应，导致市场产生一定缺口。据市场调研机构Canalys数据显示，因供应链缺货问题，华为2020年Q3手机出货量同比下降18%，至3420万台。

此外，iPhone 12系列的发布恰逢国内电商购物季，不同电商平台将从线上渠道带动3C电子产品企业的销售增长。

电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克特别提及中国市场，“大中华地区因9月份季度缺少新iPhone手机产品，受到影响最大。但非iPhone业务营收呈现两位数强劲增长。中国5G基础设施非常先进，随着基站覆盖增加与完善，苹果进入中国市场的节点刚刚好，本季度苹果有信心在大中华地区获得增长。”

“在今年整个周期内，iPhone将遇到很多有利因素，比如，5G十年一遇的机会，苹果有史以来最好的iPhone产品iPhone 12系列，iPhone庞大的用户群还在继续增长等等，总体情况非常乐观。”苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）说。
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