疫情导致线下VR市场面临又一次洗牌 如何实现危中寻机

一场突如其来的疫情，也意味着线下VR市场正在面临又一次洗牌。

“不仅是VR体验店，疫情对整个线下商业都有很大影响，预计30%左右线下VR门店会被优化掉。疫情后商场将迎来一批换店潮，大量商场将面临招租需求。对于VR线下行业既是考验也是机会，有实力的投资者或联营商将快速占领优质铺位，实现危中寻机，突破发展”。

从实际来看，疫情导致线下VR客流停滞，这也意味着现金流停滞。“疫情发展之快，完全没有给我们反应的时间”，一位线下VR的从业者表示。

据第三方数据统计，2016年时国内线下VR门店就有数千家之多，而之后随着VR呈现出的部分问题短期无法解决，进行了一次漫长的整合优化期。

国内VR体验店已面临进一步品牌化、标准化、持续化发展的瓶颈，持续更新升级、轻资产化、联营合作模式是VR线下体验店发展的大趋势。”

根据支付服务商收钱吧的支付数据，自2020年1月23日至2月25日，KTV、电影院等线下休闲娱乐行业活跃门店数量减少86%。联系到K歌之王都不能抗过这次压力，那对大量中小门店而言就是难上加难。

就在疫情期间，线下VR品牌为此展开了一场“防疫战”。除了国家层面提出的一些政策扶持外，业主租金减免优惠等，目前乐客VR发布扶持政策，意在帮助行业共度难关。

乐客VR发布一系列政策优势，包括：免除部分时段分成费用，推出全新管理平台，推出商业培训课程，给予大幅签约优惠，推荐奖励等。

好消息是随着疫情稳定，目前业内普遍认为线下VR市场从5月开始增长，而恢复到之前营业水平则要到下半年。

而现阶段，大家都在准备如何进行迅速恢复营业，例如：线上维系活跃/会员热度，优化门店流程，卫生消毒管理，重塑消费者信心，甚至策划暑期促销等。

而加盟模式也被看作是“重资产”模式，其中VR硬件设备仍占门店主要投入部分。据悉，乐客VR推出联营合作模式，由其直接投资部分设备款，以联合经营方式合作，从而降低联营商硬件成本。

除了合作模式的创新，VR内容是线下VR可持续发展的关键，2020年乐客VR会借助联营合作模式的优势，大力发展VR变现，为VR内容开发方提供强有力的变现渠道，并且还会定期更新面向儿童的交互内容。

这次不可避免的行业洗牌，也将加速线下VR行业更快的树立行业标准，加速品牌化进程，推动优质内容建立。也就是说，即便疫情之后反弹可能存在，但这不是最终目的，最终是要给消费者呈现更好玩的内容。

随着疫情控制向好，门店也在陆续开业，届时我们将看到大家在此期间的准备和调整是否凑效。虽然行业面临一次大的危机，但同样也是给线下VR企业一次重新来过，弯道超车的机会。

编辑：hfy