2020年Q2季度苹果智能手表营收创下历史新高

Counterpoint Research Global Smartwatch Shipment Revenue Share % in H1 2020 vs H1 2019高级分析师Sujeong Lim就智能手表市场的发展评论道，“受到COVID-19疫情的影响，2020年上半年智能手机等多个细分市场需求低迷，但智能手表市场仍热力不减。随着消费者的健康意识日益增强，市场对可穿戴设备的需求持续增长，2020年上半年智能手表出货量接近4200万只。虽然印度（同比增长57％）、欧洲（同比增长9％）和美国（同比增长5％）是COVID-19疫情冲击最严重的地区，但智能手表出货量均保持平稳增长，抵消了其他市场的下滑。”

图1：全球智能手表厂商的营收占比（H1 2020 vs H1 2019）

Lim补充道，“苹果在出货量和营收方面继续领跑智能手表市场。由于Apple Watch S5表现抢眼，苹果智能手表营收创下历史新高，占据超过一半的市场份额。2020年上半年，Apple Watch的全球发货量增长22％，其中欧洲和北美是增长最快的市场。”

研究副总裁Neil Shah就市场竞争格局评论道，“2020年上半年，华为智能手表出货量同比增长57％，跃居全球第二。这主要是因为市场对华为智能手表的需求强劲增长，尤其是Watch GT2系列在中国和亚洲市场表现出色，出货量均增长90％。佳明是全球收入排名第二的品牌，继续领跑体育爱好者和专业运动员市场。Forerunner和Fenix系列的市场需求同比增长31％，是市场上最广泛的智能手表组合之一。欧洲和北美仍然是佳明的主要市场。”

Shah就快速增长的智能手表品牌评论道，“2020年上半年，Amazfit（同比增长51％）和小米（同比增长47％）的增长势头良好，产品组合不断扩大，业务范围也快速扩张。中国、印度和亚洲其他地区仍是这些品牌的主要增长动力。三星上半年的表现不尽如人意，但下半年推出的Galaxy Watch 3可能会拉动市场需求。2020年上半年，Fitbit、Ticwatch和Suunto面临来自佳明和苹果的激烈竞争，预计将在假期购物季加大力度刺激市场需求。”

研究总监Jeff Fieldhack就智能手表的其他发展趋势评论道，“谷歌WearOS继续占据智能手表市场10％的份额，仅次于苹果WatchOS。华为的Lite OS和Amazfit的Amazfit OS也在快速增长。此外，具有蜂窝功能的智能手表越来越流行，占已出货智能手表的超过1/4，这将使高通等公司受益。现在，近60％的智能手表都具有心率监测功能，跌倒检测和SPO2功能也有望在未来广泛普及。近2/3的全球智能手表外观采用方形，因为这有助于更好地安装传感器，并提供更大的电池空间。电池寿命和处理能力的大幅提升能更好地跟踪用户的整体健康状况，持续监测心率、睡眠等，而无需频繁充电。太阳能充电技术的发展也有助于厂商专注于提升监控。我们预计市场重点仍是健身和健康应用。”

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