2020年终端厂商将借5G东风，在智能手机市场大展拳脚

此前产业界曾预测，2020年终端厂商将借5G东风，在智能手机市场大展拳脚。然而随着2020年过半，终端市场现状却并不乐观。在大环境整体下滑的情况下，5G终端厂商在今年上半年不约而同地选择“换将”，希望以此焕新品牌定位、提振销量。在笔者看来，“换将”或许能为终端厂商解一时之渴，但要想仅凭此举便解决当下5G手机市场不彰的难题，恐怕还要走些“弯路”。

今年5G终端市场究竟面临着怎样的困境？中国信通院数据显示，2020年5月国内手机市场出货量3375.9万部，环比下降19.10%，其中，5G手机出货量1564.3万部，占比达46.3%；前5个月5G手机总出货量4608.5万部，占比37.0%，与今年年初的行业预期相去甚远。

5G“换机潮”没能成为当前手机市场的“救世主”，StrategyAnalytics中国本地高级终端分析师吴怡雯认为，不尽如人意的大环境使手机厂商不得不直面诸多挑战。例如，在疫情影响下，诸多厂商销量和收入下降；如何创造全新的用户体验，使5G成为手机用户的刚需；在无法溢价的情况下，如何尽快降低5G成本，加速5G手机向大众市场渗透；如何平衡5G与其他现有产品在性能上的冲突；如何与运营商建网速度和5G资费套餐相匹配；如何解决4G手机库存问题等。这一切，都值得终端厂商深思。

一贯善于洞察消费者心理的终端厂商，或许也敏锐“嗅探”到了如今的终端销量困局，所以从年初便开始进行频繁的高层人事变动。

1月2日，常程正式官宣加入小米，负责小米手机产品规划。自2019年12月31日宣布正式离职联想后，常程几乎“无缝衔接”加入小米，被业界猜测为小米试图摘取“高性价比低价位”这一帽子的举措。6月2日，魅族科技前高级副总裁杨柘也宣布加入小米，负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。此前曾一举帮助华为摆脱“理工男”形象的杨柘有着丰富的市场营销经验，此次加盟小米，也被业界认为将与常程互补短长，共同提振小米手机品牌业务。6月16日，倪飞宣布出任中兴终端事业部总经理，全面负责中兴终端业务。倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验，致力于技术创新，首创了国内全网通手机努比亚Z5，领导设计了业内第一款无边框手机努比亚Z9。

6月22日，阔别OPPO七年之久的刘作虎再次回归OPPO。或许是因为刘作虎带领的一加手机表现优异，因此OPPO再次把刘作虎召回阵营中，希望刘作虎的回归能够带来让人眼前一亮的新产品。有合必有分，4月20日，曾经的OPPO最年轻高管沈义人卸任OPPO全球营销总裁，离职后去向不明……新帅加盟、老将回归，这一切，都可以看做是终端厂商在艰难时刻的自救行动。

在吴怡雯看来，虽然人事变动属于企业管理的正常变化，是出于补齐业务短板和提高未来竞争力的目的。目前是5G终端普及的关键阶段，终端厂商的每一步尝试都至关重要，需要得力干将扛起重任。但“换帅”能彻底解决当下终端厂商面临的困局吗？在笔者看来，答案是否定的。且不说换上的大将在此前的职业生涯中并不是从无败绩，当下行业面临的“普遍性困局”恐怕也并非是能造就英雄的最佳时期。此外，一直被大众所诟病的5G手机创新不足、缺乏竞争力等才是制约4G用户更换5G手机最大的问题。新将上任后，能否成功带领企业解决这一问题？笔者认为现在下结论还为时尚早，需要等待时间检验后给出答案。

如今的手机市场，一池一城之失，都关乎市场格局的微妙变化。除了国产手机厂商之间的竞争，国产手机厂商的老朋友——苹果，也开始向中端机市场发起进攻。今年618，苹果官方首次全系参加大促，不再满足于高端市场的苹果终于放低姿态，开始向下渗透。其成效如何？数据显示，在官方优惠刺激下，苹果手机销量明显大幅上涨，仅在6月1日的前5小时销售额就达到了5亿元，截至6月10日，苹果销售额位列各手机厂商榜首。这一波降价攻势，可以说是妥妥的给苹果回了一波“血”。笔者认为，国产手机厂商也应该放开思路，大胆开辟新路径，只有先牢牢抓住用户的心，才能在大环境复苏后，打一场漂亮的翻身仗。

5G终端市场中，厂商们势必将面临一场长期的“战役”，熬出头，才能迎接未来的新天地。毕竟，在当前的市场大环境下，挺住意味着一切。