海尔空调Q1季度一直保持正向增长，场景布局很重要

近期，功能家电调研机构中怡康发布最新月度监测数据报告。数据显示，受疫情影响，今年3月行业线下零售量、零售额同比增速均是负数，分别为-65.98%和-71.52%。从品牌销售占比上看，海尔、美的、格力依旧呈现了三分天下的局面。

不过，与其他品牌不同，海尔空调表现强势。其线下零售量占比15.73%，较上年同月增长4.02%;线下零售额占比16.07%，较上年同月增长3.06%。无论是线上还是线下渠道，海尔空调今年的第一季度份额较去年同期一直保持着正向增长。

海尔空调的强势表现与其布局健康场景有很大关系。空调除菌、空气除菌、抑菌新风等场景一直是海尔很关注的重点。疫情期间，海尔推出了“56度C”除菌空调，其可以在56度以上高温实现除尘除菌，满足了用户在卫生健康方面的需求，该空调也成为了空气除菌场景中的一款畅销产品。

在除菌空调的拉动下，2020年1-11周的除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%，比起去年同期份额，提升了2.3%。值得一提的是，海尔和卡萨帝基本上两家独大了，海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%，总份额近9成。

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