苹果将量产 “入门级”苹果 AirPods Pro ，背后的原因究竟是什么？

一．苹果入门级AirPods Pro即将量产

报道称，芯片和组件供应商正为新的AirPods生产做好准备，据从事芯片和组件供应商的消息人士称，预计将在第一季度末至第二季度初之间开始生产苹果的AirPods Pro入门级版本，暂定名为AirPods Pro Lite。

DigiTimes将该耳机称为“ AirPods Pro Lite”，但苹果似乎不太可能使用该名称，毕竟Pro和Lite组合在一起比较令人困惑。

有关所谓的入门级AirPods Pro的细节仍然很少，据推测，这款耳机很可能就是第三代标准版AirPods，其设计和音质与AirPods Pro相同，但没有主动降噪功能。苹果于2019年3月20日发布了第二代AirPods，第二代AirPods的起价为159美元，而AirPods Pro的价格为249美元。

二．TWS市场爆增，苹果占主导地位

TWS耳机近年出货量翻倍增长，行业呈现高景气。2016年，全球TWS耳机出货量不足千万套，至2018年出货量已达4,600万套，平均年复合增长达到124%。2019年前三季度，全球TWS耳机出货量达到7,750万套，截至2019年三季末，京东+阿里系电商平台TWS耳机实现累计销售额105.98亿元，同比增长92.38%，行业整体呈现高景气度和高成长性。

全球TWS市场目前苹果一家独大，AirpodsPro版的发布引发市场热议，成为毫无疑问最受关注的消费电子产品。从出货量数据来看，Airpods增速与体量有望加速向iPhone靠齐。iPhone发布后的第一年(2008)出货量为1368万部，Airpods发布后的第一年(2017)出货量基本相当，约1400万部，但是根据Counterpoint的数据，Airpods第二年(2018)出货量已经达到3500万部，增速高达150%。

据研究机构Strategy Analytics统计，全球TWS耳机销量增长200％，其中AirPods销量近6000万，市场份额达到71%，占据绝对主导地位。郭明錤预计，AirPods系列产品在2020年出货量约8000–9000万部，其中AirPods Pro占整体AirPods的出货比重可达约40%或以上，高于市场预估。

伯恩斯坦公司分析师托尼-萨科纳吉也表示，苹果公司2020年预计将售出8500万台AirPods，创造约150亿美元的收入。如果无线耳机的销量在2021年再次以相同的速度增长，那么该产品将成为苹果的第三大业务。

三．苹果为什么要做廉价版Airpods

技术突破下，安卓阵营起势，苹果市占率下降。在全球TWS耳机市场，苹果虽仍占据绝对主导地位，但2019年内其市占率已经开始出现下降，安卓阵营品牌正在崛起。2018年苹果占据全球TWS耳机市场76.09%的市场份额，2019年前三季度下降至50.77%，且年内单季度市占率逐季下降。安卓阵营品牌TWS耳机关键技术突破，激活了终端消费需求，将进一步扩容市场规模。

TWS耳机渗透率迅猛提升，品牌厂商将迅速崛起。目前TWS耳机已完成消费者教育，消费者对TWS耳机已经有基本认知。价格低廉的白牌TWS耳机激发消费者猎奇与体验消费，而苹果AirPods Pro的国行1999元售价，拒绝了很多潜在用户，而这也是苹果想要推出廉价版的原因。与其让别的品牌分流，不如自己细分品类收割用户，这或许就是苹果的策略。综合各方观点，AirPods Pro Lite不带充电盒售价或为159美元（约合人民币1120元），标准版售价或为199美元（约合人民币1400元），高端版则可能是249美元（约合人民币1750元）。

四．TWS产业链梳理

TWS主要的元器件包括主芯片、声学器件、电池、LDO、MCU、蓝牙芯片、ESD、PCB等;OEM/ODM厂商目前来看以具备声学基础的精密组件加工商为主;终端品牌厂商包括智能手机品牌商、传统耳机厂商和第三方厂商。

与普通耳机最核心的零部件是发声单元不同，TWS产品的核心零部件是主芯片，其承担了无线连接的算力、算法、辅助功能等。苹果正是凭借其自研的W1和H1芯片，集成了大量功能，使得Airpods性能远高于竞争对手;华为也自研麒麟A1芯片用在其最新的FreeBuds3上。目前行业内的主芯片供应厂商除了自研的苹果、华为外，还有高通、MTK络达、恒玄、瑞昱等第三方芯片方案供应商。

TWS系统分为两部分:充电盒与耳机，两部分元器件略有差异。如电池，充电盒的容量一般在1000mAh以内(其中又以200-700mAh范围内最为常见)，而耳机端的容量更小，绝大部分都小于100mAh。

耳机端对芯片的封装和功耗提出了更严格的要求，此外耳机端需要容纳更多的传感器以采集数据及实现和手机的连接，供应商更为复杂。按充电盒与耳机两部分，主要的产业链供应商如下表。

对于苹果将推出的新款Airpods消息称这款新耳机的主要供应商或为***的环球科学工业公司（USI）。此前郭明錤预计，歌尔股份将在今年上半年开始组装AirPods Pro，加入立讯精密的行列，这将有助于改善这款爆款耳机的供应量。

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