《OTT、IPTV的现在和未来》的演讲

随着5G商用时代的即将到来，OTT 终端和用户活跃度的稳步提升，大屏运营价值已经迎来爆发时期，“客厅经济 2.0”时代正式开启。根据勾正数据显示，截至 2019 年第一季度 OTT 大屏可运营户数为 1.95 亿户，未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长，预计到 2021年将达到 2.6 亿台。

8 月 15 日，由勾正数据联合国泰君安证券举办的 OTT 趋势研讨会——5G 时代中 OTT 新局面在深圳顺利召开，共同探讨 OTT 产业拐点、展望产业运营趋势，挖掘 5G 时代的投资新机遇。会上，勾正数据董事长&CEO喻亮星进行了主题为《OTT、IPTV的现在和未来》的演讲。

OTT/IPTV已成为大众媒体

随着智能科技技术的逐步更迭，电视已经不再是传统意义的电视，用户的收视方式改变了，多场景、多功能的智能大屏共同影响用户，目前来看我们基于智能电视和非智能电视，共有三种方式收看/使用电视：DTV、IPTV、OTT。

在5G生态来临的时候，智能大屏将会把家庭客厅、智能家庭整体、商务场景等进行结合。比如家庭视频会议、家庭远程医疗、家庭购物、新零售等一系列的生态场景都有机会可以实现。未来，我们的智能电视将会有更多的应用的情形，而不是单纯的只有视频，这是推出之后会给产业带来最大的一个可以预期的方向。

通过勾正数据显示，截止2019年上半年智能电视激活数达到2.03亿，并且保持快速增长趋势，IPTV激活数2.81亿，OTT和IPTV的快速拓展加速了市场规模及垂直生态的快速发展，预计2020年OTT营收规模将达到382亿，IPTV营收规模有望突破到224亿。这是我们对当前OTT和IPTV产业营收收入或者是价值规模的判断，基于广告、内容付费和流量分发，大屏电商或者其他新的商业应用模式，其中最大的一块依然是广告市场。

OTT智能电视兼备传统电视和互联网平台两种角色，用户使用时长和粘性增强，智能电视家庭日活近亿户，带领电视的价值在回归和突破。

多方入局智能大屏产业链生态

在智能大屏产业营销生态图中，我们可以看到参与方角色众多，从广告主到营销方、媒体资源方、平台方以及数据方，这是一个非常有意义且复杂的产业。相较于传统电视产业的构成，智能大屏产业衍生了新的商业模式形态，使整个产业更加多元，但目前产业规模价值还未真正的爆发，未来随着产业成长速度增长，智能大屏产业将激活更多商业机会。

OTT/IPTV的商业模式与潜在机会

从商业场景角度我们分为To B和TO C去看，对于To B业务很简单，包含流量分发、APP分发和广告营销。TO C业务包含内容付费、电商和其他应用运营等。

流量和APP分发：

流量分发是相对投入比较少且是相对完整的一个商业模式，主要包含内容分发和APP分发等。这个市场的增长速度和规模没有广告那么大，但是依然是很重要的一个细分领域。

大屏广告营销：

广告是OTT和IPTV未来很重要或未来最大的商业模式。用我们最简单的一个类比，传统电视在最高峰有3000亿元的广告价值，即使到现在还有约1000亿元的市场，在OTT/IPTV将近5亿的用户规模基础上，我们认为广告价值上升空间还有很大。在OTT、IPTV大屏中产生的广告位或者是广告价值点是非常多的，从系统层、内容媒体层、资源上等，我们都可以看到非常多的广告机会。基于智能大屏，我们可以通过勾正数据CHMS解决方案进行泛社群化营销，比如汽车、金融、亲子、美妆社区等垂直营销社群已经得到关注，很多广告主已经开始定向投放，智能大屏的广告定向投放价值已经得到了广告主认可，并且认可度会越来越高。

比如在勾正数据为美赞臣-定向母婴人群投放案例中，美赞臣将目标TA定量定向投放母婴社群，实际上得到的效果以及它TA浓度是非常高的。相信，未来整个智能大屏广告将进入到一个新的场景，也会随着家庭智能大屏大数据的数据不断完善和丰富，未来会产生越来越多新的广告机会。

内容付费：

付费观看的市场教育已经完成，网络付费用户群体不断扩大，未来更多的探索将是如何围绕会员用户进行精细化运营，从而提升用户付费规模。

大屏电商：

大屏电商以家庭核心的融合媒体电商将是电视购物平台的新形态。依托于电视前的用户，传统电视购物依然具有强大生命力，随着新渠道开拓和新技术的加持必将深度挖掘客厅经济，现阶段，新媒体电商模式和传统电视购物共存，且相互依托。

大屏应用运营：

电视大屏畅玩生活，围绕家庭场景的音乐、游戏、教育等垂直需求服务日益增强，随着VR、5G等新技术的革命，使依托于电视大屏的垂直应用有了更多可能。

总体来讲，以智能大屏为核心衍生的五种商业模式：流量分发、广告营销、内容付费、大屏电商和应用运营，是当下OTT和IPTV领域的价值和机会点。这五个方向都会对应很多不同的企业，分别依据自身独有的优势在不同领域去挖掘价值点。并且很多企业都在助推整个行业生态的迅速成长。勾正数据作为家庭智能大屏领域的第三方大数据服务商，基于勾正数据独有的数据、产品和技术优势，未来会携手产业各方共同推进大屏生态快速成长，共赢未来。