电子烟ODM/OEM之谜 详解深圳电子烟制造供应链

近日，某高管在工厂媒体开放日上向来访记者表示，“在深圳，人们经常会说一句话，深圳有三大制造，手机、无人机、电子烟。”诚然，作为我国对外开放的重要口岸之一，深圳的制造供应链在世界范围内享有盛名。

深圳作为全球最大的电子烟生产基地，承接了超过90%的电子烟订单。深圳为电子烟企业制造的商品更是远销全球，据天眼查公开信息显示，截至目前，深圳共拥有11566家电子烟企业，从事自营品牌、产品设计、硬件代工、信息服务、渠道销售等等，形成了贯穿上游生产制造、下游渠道售卖的电子烟全产业链。无疑，以深圳为核心的珠三角地区已经成为电子烟制造产业的战略聚集地。

纵观整个电子烟行业，代工模式和全产业链布局成为电子烟品牌方产品生产的两种重要模式。

在深圳，麦克韦尔、易佳特、艾维普斯、卓尔悦等头部代工企业早期依靠来自美国和日韩地区的代工订单，积累了丰富的技术经验和完善的产品供应链。铂德国际，恒信科技，约翰逊溪谷，波顿集团凭借强大的烟油品控成为烟油产品的重要供应商。除此之外，深圳在雾化器、电池、集成电路等电子烟原材料实现了产业细分，ODM/OEM的代工模式也为风口下的新创企业提供了全方位，一体化的品牌设计和产品供应服务。

业内人士向记者表示，代工模式的盛行，一方面由于深圳生产供应链、技术实力都非常成熟，新创品牌可以依靠代工模式节省产品成本，进而快速入局消费市场;另一方面，大部分新创品牌技术实力薄弱，对行业了解不深，通过代工模式可以提升品牌行业认知，加速产品孵化。但是，长期依靠代工模式使得品牌受限于代工厂商的产能供应，核心技术的缺失也丧失了进一步议价话语权。

全产业链则成为不少头部电子烟品牌的核心战略布局。所谓全产业链，指的是品牌方掌握电子烟核心技术，依托深圳电子烟制造业专业集群，实现研发成果的高效转化，进而迅速投放消费市场。以Boulder铂德为例，铂德美国新泽西的研发团队针对烟油的核心工艺和产品特性进行研究，并负责烟油基底的生产，国内的研发团队则针对中国消费者的使用习惯和个性偏好对烟油口味香型进行细调，最终将适合国人使用的烟油产品推向市场。

在硬件研发方面，铂德于近日发布的换弹型电子烟新琥珀中采用了自研的第七代石墨烯陶瓷蜂窝雾化芯。不同于业内普遍采用的印刷陶瓷芯，铂德在柱状陶瓷中加入石墨烯材料，提升了陶瓷的坚硬程度，使得陶瓷壁厚度降至1mm，烟油雾化效果大幅度提升。

铂德全国运营总监王光岸曾表示，电子烟各环节是否适配，将影响产品的最终体验，通过死磕产品，为消费者提供最佳的雾化口感是铂德布局全产业链的重要原因。铂德在各个环节拥有自己的ID设计师，结构工程师、电子工程师和专业的品控团队，通过这些人对于电子烟全产业链的深入干预，才最终将产品投放市场。

无独有偶，国内很多电子烟品牌已经开始加大在电子烟生产研发上投资力度，福禄宣布建设自有工厂，并同代工模式双线并行;悦刻也首次向媒体公开自己烟油研发实验室，以及与麦克韦尔共同管理运营的生产工厂。

总的来说，电子烟制造模式之争实质上是一场技术所属权之争，掌握核心技术才能够在未来的竞争中拔得头筹，而代工模式和全产业链孰优孰劣，最终市场也将给我们一个准确的答案。