金立想借5G东风“涅槃重生”还是最后的挣扎？

进入2019年下半年，我国各大手机厂商旗下5G终端产品的发布速度明显加快：继中兴、华为、三星及iQOO后，来自小米、OPPO等品牌的5G手机也将于9月起陆续上市。业内人士预计，今年国内市场将迎来超过20款5G手机，产品出货量有望突破500万台。

尽管如此，在首批发布5G手机的厂商名单之中，却未见到魅族、锤子、360等品牌的身影。日前，金立时隔9个多月再次宣布将上线新机，是想借5G东风“涅槃重生”还是最后的挣扎？5G智能终端产业快速发展的背后，留存给中小厂商的空间还有多少？

金立一朝复活，能否“逆风翻盘”？

从稳居国内一线手机品牌地位，到被指无法如期偿还供应商款项，向法院提交破产重组申请，金立经历了漫长的黑暗。本次品牌时隔多月再次上线，是否意味着其有意大干一场，在手机市场由4G向5G转型的过程中来一次华丽的转身？

答案似乎并不乐观。日前，有多位专家公开表示，尽管品牌仍拥有一定的价值和用户积累，但金立重启后未来的发展前景可能并不明朗。中国信通院统计数据显示，2019年1-7月国内手机市场总体出货量2.20亿部，同比下降5.5%，上市新机型数量同比下降39.1%。此外，据市场研究机构Kantar World panel统计，2016年苹果和“华米OV”（华为、小米、vivo、OPPO）这Top 5品牌已占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字升至91%。曾经以“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）四大品牌为主导的手机市场格局被打破，“华米OV”取而代之，而魅族、金立等曾经领衔国产手机行业发展的厂商逐渐式微。

然而，市场条件不明朗等外部原因只是使得金立在手机行业“举步维艰”的其中一个原因。此前，金立被指因过度营销及投资而陷入资金周转困难，直接导致无法如期清偿供应商款项，从而使得品牌手机业务在渠道、供应链等多方面受到制约。“金立此次发布新品，其核心是为了偿还债权人，而非重新争夺市场。”有TMT分析师表示，金立本次“复活”醉翁之意不在酒，而可能只是借ODM（原始设计制造商）之手贴牌销售，实现“自救”。

但无论如何，重返市场的金立不仅要克服自身在资金运转等方面的重重困难，还要在渠道、供应链、技术及研发方面与“华米OV”相抗衡。特别地，在5G大潮加速来临的背景下，用一系列竞争力稍显薄弱的4G手机与首批5G手机对标，目前看来情况并不乐观。

华米OV“强者愈强”，中小厂商难以“逆天改命”

目前国内头部厂商中除小米、OPPO外，华为、中兴、vivo等都已发布了旗下首款5G商用手机，其中价格最低的仅需3798元。市场人士预计，今年第四季度vivo NEX 5G，小米9S 5G、华为Mate 30 5G、OPPO Reno 5G，以及来自荣耀、realme等品牌的全新机型也将上市，年内5G手机出货量或突破500万台。“但如果市场热情高，今年内5G手机很可能出货会过千万。”中国通信产业知名观察家项立刚表示。

留心观察可以发现，自8月起率先上市商用的5G手机大多来自“华米OV”及其子品牌或子产品线。为何魅族、360、锤子等中小厂商在首批商用名单中集体失踪？记者了解到，这背后除5G网络本身尚不够成熟，厂商入局5G迈出的步伐普遍保守等原因外，技术、渠道、供应链资源缺乏等因素亦占了主导。以核心供应链资源为例，如今手机头部厂商中除华为、三星可实现5G芯片自给自足外，其余品牌仍需要从高通、联发科等处获得支持，而中小厂商由于缺乏行业话语权，预计获得企业5G技术支持的难度更大。也正是因为蒙受了这样的压力，360董事长周鸿祎此前正式宣布“退出这么可怕的市场。”

然而，5G到来，焦虑的绝不只有中小厂商。除华为外，小米、OPPO及vivo等一线厂商同样心怀忐忑。日前，小米CFO周受资在第二季度业绩发布会上坦言，每一轮通信技术的升级都会有部分老牌厂商“掉队”，面对5G大潮，小米同样怀揣危机感，团队内部正在加快调整速度，提前准备好应对策略。

尽管如此，5G时代下手机行业的洗牌或许不会像4G时那么残酷。记者发现，目前“华米OV”四强鼎立的局面已然形成，且他们深谙“主品牌+子品牌”战略的打法，在线上线下渠道，高中低端市场乃至游戏玩家、女性等细分市场上都有完整布局，更尽可能多地投入了企业资源。“华米OV已经在4G时代占尽优势，他们在5G时代很可能会把这种优势延续下去。”某手机行业从业者如是说。

5G手机真的像看上去一样“香”吗？

目前，各大手机厂商都在加速冲刺5G赛道，但5G真的像看上去一样“香”吗？此前，有业内人士指出，5G覆盖工作仍未完成，网络稳定性等仍待改善。此外，5G智能终端设备结构设计及配置性能方面，厂商亦有不小的改进空间。

日前，有国外专业人员对三星Galaxy Note 10+ 5G的5G性能进行了全面测试，结果显示其能够实现1.6Gbps的峰值网络速率，下载一部时长2小时的电影只需不到10秒；但在使用5G网络状态运行一段时间后，手机出现了明显的发热、掉电现象，仅三小时就耗电超60%，其他5G手机亦存在类似情况。

除此之外，目前中兴、vivo等厂商5G手机中采用外挂骁龙X50基带芯片的方案亦不够完美。有业内人士表示，曾在使用这类设备进行5G网络测试的过程中，发现“X50基带在5G网上速度抓不上去，或者是数据不能走5G通道的问题。”对此，vivo通信研究院总经理秦飞表示，5G商用初期，信号不稳定的现象确实存在，且可能还会持续一段时间。“这是5G初期的常态，是整个行业的常态。”

然而，无论成熟与否，5G仍是手机厂商们面向未来必要的储备技术，也是今后的核心竞争力之一。据Gartner预测，到2020年，5G手机的年销量将会达到6500万部，届时5G将成为通信市场的主导技术环节。“我们几乎是公司70%、80%资源都投入到了5G研发中。”Redmi品牌总经理卢伟冰表示。可以想见，中国手机厂商的5G军备战已然打响。