关于英特尔数字标牌匿名视频分析技术的分析和应用

近年来，数字标牌凭借智能、精准、互联、可视性强等优势，正在进入越来越多的应用领域。英特尔匿名视频分析技术可提供一种经济、高效的受众观看指标分析方式，助力数字标牌解决方案不断向智能化、多功能的方向演进，同时实现广告效果和投资回报的优化。

数字标牌是什么？

数字标牌正在迅猛发展，目前已成为仅次于电视的第二大媒体形式。作为增强互动体验、拉近受众距离的有效手段，智能、互联的数字标牌进入了越来越多的应用领域，成为带有网络的定制化行业终端：在商场里，装有人脸识别系统的数字标牌成为商家进行精准营销的“虚拟店铺”；在街头，具有移动支付功能的自动售货机可提供多种便民服务；在学校内，安装了教学系统的电子白板可帮助师生实时互动、实现寓教于乐。

如今，从商超到地铁、机场，从线下课堂到线上电子商务，数字标牌无处不在。伴随增长的同时，其也在不断地向智能化、多功能的方向演进。

神奇的英特尔匿名视频分析技术

旨在有效统计数字标牌观看人数、时间、时长和群体特征，帮助零售店主、广告商评估信息推送效果，英特尔匿名视频分析（AnonymousVideo Analytics，简称AVA）技术可提供一种经济、高效的受众观看指标分析技术。

AVA可让摄像头与数字标牌相互连接，以便捕捉观众的相关数据：通过摄像头向软件发送数据，基于模式检测算法的软件则可扫描实时视频信息，寻找与之对应的模式，从而记录受众观看标牌的时长，并根据年龄、性别等特征进行分类。

AVA完全匿名，不存储真实图片，不收集个人信息。它所保存的数据是匿名、综合的统计数据，无法将单一存储的数据点与个人联系起来，也就是说，在整个过程中，该技术不会对从摄像头前面走过的人进行身份识别。

实践证明，AVA是一项可靠、精确的观众衡量系统，可有效：

• 测定总观看人数；

• 衡量静态和动态标牌观众之间的差异；

• 衡量不同观众性别、年龄和观看时间的差异；

• 确定观众日常差异；

• 研究不同观众在销售点的活动；

• 提供支持新兴标准的数据（即OVAB/DPAA标准），以便利用观众观看指标确定广告成本（即CPM）。

借助AVA技术，零售店主、广告商可以通过更好的方式利用软、硬件增强传播能力和对潜在客户的吸引。毕竟，智能数字营销活动的依据不是你“认为”谁是受众，而是你“知道”谁是受众——这是整个行业进一步增强发展势头的关键所在。零售和广告商需要不断地了解潜在客户需要什么以及期待广告以何种方式呈现，才能优化数字标牌营销活动、切中其需求。

确保隐私安全

摄像头无处不在，面部识别被应用于社交网站，隐私问题日益凸显。英特尔认为：只有隐私得到保护，技术才能发展。英特尔为此特别制定和公布了相关的隐私与消费者保护政策，并承诺基于AVA技术的相关解决方案严格遵循对隐私保护的基本原则，确保任何检测和汇集的数据不被关联到任何具体个人，不收集任何识别个人身份的信息，始终保持完全匿名和对个人隐私的完全尊重。

美好的应用前景

AVA技术的用途十分广泛，而且还在稳步扩展，目前已有许多引人瞩目的应用案例。

在加拿大，一些大型连锁商店安装的数字标牌网络使用的就是英特尔方案为商店中销售的产品优化广告讯息。屏幕上方安装的摄像头可以跟踪观众模式，而销售促销和信息网络则可根据这些模式优化赞助商品牌的营销讯息。分析工作在商店区域和讯息一级进行，就哪些讯息在哪些地方投放最有效提供相关数据。根据 AVA 技术向运营商提供的数据，网络得以稳定地优化营销讯息。

卡夫食品和英特尔曾在美国联合展示过一个以零售为中心的餐点规划解决方案中心，让购物者通过触摸屏、二维码等技术以及相应的沉浸式设置，在商店环境中获得烹饪方法、购物建议、优惠券和促销样品。该数字标牌屏幕使用 AVA 技术收集信息，例如，有多少购物者使用了自助信息亭，他们使用了多久，并对性别、年龄和具体时间等数据进行分析。AVA 技术可以即时向餐点规划解决方案中心提供投资回报反馈，并允许根据观众类型实时更改显示内容。

同时，AVA 技术还催生了一种全新的广告概念，即“按观看付费”，这类似于销售在线广告所采用的“按点击付费”模式。在这种模式下，广告商可购买总观众数量，而不是支付固定费用。