苹果第三财季财报，iPhone竟然成了苹果的累赘？

iPhone销量减少，服务和可穿戴设备正成为苹果营收核心？其实这并非苹果的主动转型，更多的是一个被动结果，因为后者的发展是基于iPhone的。试想一下，若消费者手上拿的不再是iPhone，还会使用苹果的服务和可穿戴设备吗？

苹果第三财季财报显示，净营收为 538.1 亿美元，实现1%的正增长，净利润为 100.4 亿美元，同比下降13%。而按照苹果 CFO Luca Maestri的说法，如果不算上 iPhone，其它产品在本财季为苹果带来了 20% 的增长，iPhone竟然成了苹果的累赘？iPhone仍是根基第三财季，iPhone业务营收仅占苹果总营收的48%，较去年同期下降12%，这是近七年来iPhone收入首次低于总营收的一半。反观苹果此前不被看好的服务营收创下115亿美元的新纪录，可穿戴设备也表现突出。

对此，韦德布什证券公司的分析师Dan Ives认为，在服务业务、可穿戴市场的发展说明苹果将会经历一场蜕变，此次财报表现将能成为该公司达成目标的垫脚石。作为苹果用户都知道， Apple Watch、Airpods等苹果穿戴设备和服务Apple Pay、Apple News+等服务，都必须通过iPhone才能获得最好的体验。苹果如果贸然转型反而丢掉了iPhone这一大根基，最后很有可能两头落空。可以说，苹果的服务和可穿戴设备之所以能够良好发展，是因为庞大的iPhone用户基数暂时“健在”。根基动摇在过去5个季度中，华为智能手机出货量有4个季度都高于苹果。由于苹果不再公布设备销量，相关数据只能从三方机构了解一二。IDC公布的最新数据显示，今年第二季度华为的智能手机市场份额高达17.6%，而苹果从12.1%下降到了10.1%，这是自iPhone问世以来的最低水平，该季度iPhone出货量下降了750万台至3380万台。Strategy Analytics 给出的第二季度iPhone销量数据为 3800 万部，出货量同比下降 8%，在全球市场份额为 11％，位列三星和华为之后。而按照 Counterpoint 的说法，苹果 iPhone 在今年二季度的出货量约为 3640 万台，同比降幅约为 11.9%。综合可以看出，哪怕苹果上半年推出各种降价和以旧换新活动，iPhone的销量下滑仍在继续。这可以分两方面来看，第一是对于新用户来说，iPhone与华为、三星等产品相比竞争乏力，而且新机价格十分昂贵；其次是对于iPhone老用户来说，其硬件和功能的更新已经不足以激发老用户升级iPhone的欲望。iPhone的销量减少并不意味着iPhone用户基数也在减少，有可能只是增长放缓。然而苹果智能手机的市占率也在继续下滑，这就需要苹果引起高度警觉了，因为其根基已经有动摇的迹象了。5G一役苹果输不起众所周知，5G是下一波最大的换机潮，预计2020年将会有多款5G手机面世。而据著名苹果分析师郭明錤预测，苹果2020年秋季将发布的三款新机也都会支持5G。对于苹果来说，明年秋季的这一战不成功，便成仁。如今许多iPhone用户在诟病苹果的硬件能力时，仍对ios系统依依不舍，所以不少青睐华为等安卓机的苹果用户，都会选择买来两部一起用。可是如果5G版iPhone仍然差强人意，落于华为和三星的下风，那么在面对5G的诱惑时，预计iPhone老用户也会愿意尝试脱“苹”，而苹果多年累积的用户基数将会遭受到毁灭性打击。届时，通过变现用户基数而迎来增长的服务和可穿戴设备业务，又该如何继续向前发展呢？保险来说，苹果应该让其订阅服务能够在安卓手机上也可以顺畅使用，其可穿戴设备也要能够完美适配其他安卓设备，让这两个业务减少iPhone元素并成为更为独立的业务，这样一来就能大幅降低iPhone 的市场表现对服务和可穿戴设备业务的影响。打个总结苹果产品越来越多元化是事实，iPhone仍是苹果的根基也是事实。苹果的财报看出可穿戴设备和服务业务弥补了iPhone的不足，也可以看出苹果的用户基础仍然庞大，但这种庞大正面临5G时代的冲击。所以，为了挽回iPhone的市场地位，也为了其他业务能够顺利成长，苹果在竞争越来越激烈的智能手机市场，需要做更多的创新和改变。