需求拉动下 高端市场成为各大手机厂商竞争的高地

伴随手机市场“三年连跌”，2019年成为智能手机市场爆发以来最惨淡的一年。更糟糕的是，IDC预计，受年初疫情影响，国内智能手机市场1~2月将面临同比约40%的大幅下滑;2020全年国内手机市场将出现约4%的同比下滑。手机市场增长乏力之时，也是竞争最激烈的阶段。压力之下，发力高端市场和建设智能生态成为各大手机厂商的必经之路。

3月6日晚间，OPPO在线发布了其5G旗舰新品OPPO Find X2系列。无独有偶，今年2月，靠比拼性价比起家的小米也不再固守“低价”阵地，推出小米品牌冲击高端市场的第一款产品小米10系列。

不过，想要在竞争激烈的市场中获得更高的增长，技术自研和生态建设显得尤为关键。目前，各大国产手机厂商都在寻求智能生态的突破——从小米最早布局旗下智能家居产品，再到华为向智能生态产品渗透，它们的最终目的都是形成一套属于自身体系的IoT布局。如今，OPPO也将加入IoT领域的争霸赛中。

争夺高端市场

过去很长一段时间内，国产手机大多依靠国内市场的人口红利，国内手机市场的竞争一直由性价比主导。但随着消费者认知观念的不断深入以及消费需求的结构升级，高端芯片、多项黑科技加持的高端旗舰机愈发成为很多用户的购买首选。

据市场研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600~800美元区间的智能手机的需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%;而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由上年同期的42%大幅下滑至24%。此外，价格在800美元至999美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%，占高端智能手机市场整体销量的21%。

在高端需求的拉动下，高端市场也成为各大手机厂商竞争的高地。

3月6日晚间，OPPO在线发布了其5G旗舰新品OPPO Find X2系列。作为OPPO首个高端5G旗舰系列，其搭载高通骁龙865移动平台，OPPO自研的Smart 5G技术，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充电技术65W SuperVOOC 2.0技术，以及汇顶科技的超薄屏下光学指纹和智能语音降噪与录音方案。

发布会期间，OPPO副总裁、全球营销副总裁沈义人表示，Find X2系列的推出展现了“OPPO耕耘高端市场的决心和能力”。据了解，Find X系列是OPPO最高端的产品系列。此前，Find7发布后相隔四年之久OPPO Find系列才在2018年重新回归，而Find X2和Find X之间又隔了两年。对OPPO来说，Find系列蕴含着OPPO对未来的不断探索，是未来旗舰的代表，如果达不到要求便不会发布相关产品。但如今OPPO正在改变这一系列的产品节奏。“未来我们会每年稳定地逼着自己出一款达到Find X系列水准的产品。”OPPO副总裁、全球销售总裁吴强说道。

吴强认为：“要想在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌，而提升品牌必须有旗舰产品。另外，从竞争和行业的角度来看，作为头部厂商必须要进入高端市场;对OPPO来讲，高端市场也是一个增量的来源;而从用户的层面来讲，高端用户更加注重品牌力和科技创新。”

无独有偶，今年2月，靠比拼性价比起家的小米也不再固守“低价”阵地，推出小米10系列。小米10系列同时也是小米正式进军高端市场的标志，这款手机的起步价突破了小米MIX2创下的3299元起步价，以普通版3999元、Pro版4999元起售，而3999元的起售价对比1999元的标志性价格提升了2000元，显示出摆脱价格束缚的小米全力冲击高端市场的决心。

过去，低端市场虽然有效扩大了市场需求，但其一直都是价格战的红海，厂商赚取的利润极低，而高端市场不仅意味着更多的利润，还可以提高手机厂商的品牌形象。

不过，要想在竞争激烈的市场中获得高增长，技术自研显得尤为关键。事实上，自主的技术研发已经成为接下来手机厂商们较量的筹码，这也是它们敢于布局高端市场的底气。去年，OPPO CEO陈明永宣布“未来三年内将投入500亿研发预算，将持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”

而vivo执行副总裁胡柏山此前在接受采访时也称：“2019我们研发投入不会低于一百亿。”小米总裁雷军则在年初的新年员工内部信中明确表示，2020年是“5G+ AloT”双引擎战略的关键一年，将在未来五年投入至少500亿元用于相关技术研发。

加速布局IoT生态体系

随着2020年5G的规模化落地，未来手机行业的竞争实质上是智能物联网领域的竞争——以手机为核心，智能生态为外延，头部手机厂商将展开激烈对决。

目前，各大国产手机厂商都在寻求智能生态的突破。其中，小米率先开启跨领域尝试，并提出“小米生态链”概念，如今小米的生态链产品几乎覆盖生活全场景：手机、智能家电、笔记本、智能硬件（小爱智能音箱）等，并且在市场已经积累了海量口碑与销量。而华为则宣布“全场景战略”，形成“1+8+N”的华为IoT生态体系。

现在，OPPO也加入IoT领域的争霸赛中。3月6日，除旗舰手机外，OPPO还发布了OPPO Watch，它是OPPO首款智能手表，采用3D双曲面柔性屏，支持eSIM方案，具备独立通信和上网能力，可以在离开智能手机的情况下满足用户对于通信、社交、出行、娱乐等方面需求。

继发布耳机、手表后，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波在会后接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时还透露，今年下半年，OPPO在智能家庭方面还会进入智能电视的行业。“（电视）这个行业还有很多用户痛点没有解决，比如软件的应用、跟手机内容的互动等，而我们的电视旨在打造家庭娱乐中心。”

虽然IoT生态的布局离不开多种智能产品的大量涌现，但OPPO并非要做全场景。刘波表示：“OPPO基本的核心入口特征包括：刚需、高频使用、软硬服一体化、不可替代。与此同时，我们也会开放生态链，跟其他更专业的企业一起做。”另外，据刘波介绍，为了推动生态发展，OPPO还将从大数据、云端、开放的生态以及推广的角度出发，去帮助（更专业的）企业。