在华为供货紧张背景下，各手机厂商推出“机海战术”争取更多的份额

随着5G手机的渗透率不断提高，“破圈”成为了多家手机厂商迈入2021年后的首个目标，尤其是在华为手机供货紧张的背景下，推出“机海战术”争取更多的份额逐渐成为一种行业共识。

1月14日，第一财经记者从手机供应链获悉，多家手机厂商从去年下半年开始加大了订单采购量，而这些产品将在今年上半年集中释放，一季度出货数量远高于2020年同期。

“去年上半年大家都在为华为备货，而到了下半年都是为各大手机厂商备货。”一芯片人士对记者表示，这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货，PMIC可以做100K的4G手机，但是现在只能做20K的5G手机。

华鑫证券表示，OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿台，远超OPPO历年来的出货量。有消息称，2021年小米更是将产能提高至2亿台，增长约50%，vivo也上调了2021年的智能手机出货量，接近1.5亿。

虽然上述厂商并没有在官方对这一数据做出回应，但从各厂商的动作来看，上半年5G手机订单的增幅将会持续扩大。

“iQOO希望今年销量至少翻倍，三到五年冲刺手机第一阵营，奔着市场前三去。”iQOO手机中国市场总裁冯宇飞在13日的一场采访中对记者表示，除了向高端产品发力，2021年也会覆盖2000元以下的大众需求，全面冲刺各个价位段。

iQOO脱胎于vivo，作为其在市场上的补充，过去更多聚焦于年轻细分市场，尤其是线上重视性能与游戏体验的年轻用户群体。在冯宇飞看来，目前“破圈”的时机已经成熟。

在IDC最新发布的报告中，2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%，市场容量约3.4亿台。IDC认为，市场格局的潜在变化，激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会。

记者注意到，除了IQOO外，包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市场目标。

一加手机CEO刘作虎在去年12月底接受记者采访时表示，2021年力争国内线上高端手机品牌第一名，同时大力发展线下。“目前一加的线下人员规模近1000人，目前已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店同比增长达到了316%。”刘作虎对记者说。

realme中国区总裁徐起则在一封内部信中表示，今年国内销量目标是突破千万级。而该品牌在过去两年主要聚焦在印度等海外市场。

“华为约68%的份额来自国内，若华为的零部件供应情况得不到改善，其他手机品牌将成为受益者。”CounterpointResearch研究分析师FloraTang对记者表示，若华为5G零部件的的供应情况无法得到改善，预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。

但过度的投资也会给厂商带来风险。IDC认为，整个供应链，尤其芯片端的竞争将愈发激烈。“缺货”将成为2021年内行业的关键词，供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续。

一手机供应链人士对记者表示，8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导，上游晶圆代工会优先给大客户以及高毛利的产品排单，以挤压其他元器件产品，同时将下游的需求放大了数倍，复杂性以及风险性也考验着手机厂商一把手的判断能力。

“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期，扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权，为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期，下半年也可以在销售旺季将产品消化。”上述人士对记者表示，华为的机会稍纵即逝，所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。

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