区块链技术能否改变美容产品的购买方式

厌倦了一遍又一遍地试图在美丽的世界中穿梭？大家都深有同感。在最近的一次民意调查中，2万多名狂热的美容购物者强调了透明度的重要性。随着对可持续、有效的美容产品的需求不断增长，品牌所做的营销宣传也越来越多。这些说法并不总是很明确。从无虐待到素食，从可循环利用到珊瑚礁安全，关于品牌的立法并不像你想象的那么严格。那么，怎样才能让购买美容产品变得更加透明呢？输入区块链。

如果你了解比特币和其他类型的加密货币（有人知道吗？！），你可能听说过区块链。但是，为了方便起见，我们将继续假设，就像我们上周的这个时候一样，您从未听过生活中任何人说过“区块链”这个术语—更不用说知道它是什么了。

简而言之，它是一个技术系统，维护使用某种加密货币进行的所有交易的记录。听起来很有趣，对吗？最重要的是，区块链是不可腐蚀的——有点像数字账本。幸运的是，我们不需要知道技术是如何运作的，也不需要知道它是如何彻底改变我们购买美容产品的方式。我们只需知道这是一种非常可靠的核实品牌及其供应链信息的方式即可。

作为在线零售商Cult Beauty与技术平台origin的合作伙伴，区块链技术首次被用于在购物时提供完全的透明度证明。Cult Beauty的联合创始人Alexia Inge说：“透明一直是Cult Beauty的核心;事实上，我们存在的全部理由都是对当时推动美容业发展的伪科学营销幻想的一种反应。我们一直在寻找方法，让我们的客户获得他们需要的信息，而不是让他们沉迷于美容管理。”

那么这些到底是什么样子呢？其实很简单。origin使用区块链和开放数据的组合来共享关键产品信息。例如，如果一个品牌声称它是“纯素食”，当在Cult Beauty网站上购买该品牌时，一个“纯素食”的证明点将出现在页面上，并带有一个点击链接，显示该声明的确切含义，以及一份证明文件。这种证明可以来自原产地本身的保证声明、实验室测试结果或官方信件和文件，等等。

这种信息的可获得性不仅为消费者带来了更加透明的购物体验，而且至关重要的是，它给品牌施加了压力，要求它们确保自己的主张能够得到确凿证据的支持。网站上现有的证明要点包括但不限于：素食、无虐待、可回收、珊瑚礁安全、家族企业、支持慈善。

Alexia解释说：“目前有10个品牌报名参加了关于Cult Beauty的项目，包括Oskia、Sana Jardin和REN Skincare。这个名单一直在增长，我们一直在努力让新的和现有的品牌进入这个名单，只要他们能够提供完整的信息。”

这其中有什么猫腻呢？首先，到目前为止，Cult Beauty是唯一使用origin区块链技术的美容产品零售商。越来越多的零售商加入进来，品牌就会面临更大的压力，要它们在新产品上采用误导性宣传时三思而后行。另一个可能出现的问题是，依赖于品牌的合作意愿。

尽管很多品牌都非常乐意交出完整的成分清单，并张开双臂欢迎新加入的证明要点，但有些品牌可能不太愿意合作。从这一点出发，可以理解的是，获取索赔证据的复杂性不是一个直接的问题，而且可能非常耗时。目前，Cult Beauty有10个品牌拥有数据驱动的证明点，尽管他们计划在2020年继续推出这些产品，但这个行业离完全透明还有很长的路要走。

一步一步的来，因为这无疑是朝着正确方向迈出的一步。在短期内，我们希望这些证明点可以作为品牌想要做得更好的动机。而且，从长远来看，我们祈祷在有证据支持的证据点的帮助下，我们最终能够毫无疑虑地购买美容产品。
责任编辑；zl