产业观察：后联发科时代，山寨智能机即将爆发 - 全文

　　在深圳，有数以百万的人依靠手机及相关电子产业生存，在他们中不乏创富的传奇。2011年，国内手机行业遭遇剧变，其中受最大影响的就是这批山寨机从业者。对于他们来说，这可能是有史以来最冷的一个冬天。

　　一篇名为“奄奄一息的深圳小企业主的自白”的帖子，在天涯出现后被各大产业媒体反复转发。从帖子中透露出的信息，真实的还原了这个行业面临的困境。手机行业正面临由功能机向智能机转型、由2G向3G网络过渡，电商以及运营商渠道正冲击传统零售渠道等各种变革，这些都推动了山寨产业的变革之路。

　　第一个变革是品牌化。在深圳，曾经3000多家的手机整机商减少到了一半以下，与此同时各种不知名的小品牌开始以“雨后春笋”的速度出现。通过一些策划营销机构，可以用打包收费的形式批量制造品牌，从牌照申请到请明星代言一条龙服务。鱼龙混杂之下，品牌与山寨的界限再一次开始模糊，以至于不少消费者对于不知名的品牌一概以“山寨”而称。

　　第二个变革是渠道扁平化，在传统的山寨手机批发市场，整机厂商相继撤退，某些电子市场超过5成铺位处于空置状态。

　　此外传统的省包、国包商则逐渐淡出市场，而“工厂店”、“体验店”、“淘宝”等渠道逐渐成为手机渠道的主流模式。在华强北某品牌的“工厂店”内，店员对笔者介绍这种模式从工厂直达消费者，减免掉省市层层代理的巨大费用。通过手机工厂店的零售模式，每部手机只赚10元。这点让笔者想起了曾经在中关村的一位前辈，对外也是号称只赚5块。

　　还有一种是山寨“苹果店”，主要出现在三、四线城市，盈利模式不是卖苹果手机，而是靠出售山寨苹果配件赚钱。

　　此外，电商渠道也是不少山寨或小品牌的重要阵地。在淘宝，不少商家已经经营多年，不过能发展壮大的大多有线下实体店支持。而继小米宣称网上预购“卖断货”后，这种全部走网络渠道，靠低价开路的模式被许多厂商所借鉴。据悉某国产神机“谷果”手机也开始在自己的网站进行预售。不过相关的售后、物流等问题如没有实体店恐怕很难解决。

　　类似的“工厂店”模式是否能持续发展下去，还需要时间检验

　　第三个变革是智能化。 “除了智能手机其他全都卖不出去”。这是深圳华强北电子市场某柜台老板的心声，当然事实可能没有这么糟糕。现在他正在打算尽快把手中的功能机库存清掉。在聚集手机集成商和包销商的QQ群里，每天都可以看到各种便宜得让人不敢相信的手机在“清仓大甩卖”，业内叫这些货为“尾货”。

　　在深圳华强北的电子科技大厦，笔者看到一款新开盘的“乐乐通包月手机”，可以运行Android v2.2.1（Froyo） 操作系统，不过突出了“包月”功能，据称结合了移动网和固话网，可以实现手机100元包月任打国内长途市话，不限分钟数，显示号码等功能，可帮用户节约话费60%以上。尽管硬件并不是很给力，采用高通500Mhz处理芯片，双卡双待，但这款手机出货价却在1000元以上，甚至超过了目前联想A60的终端价格。

　　而在离“电科”不远的桑达雅苑，笔者看到一款叫果王V4S的智能手机，外型几乎与 iphone 4s没有两样，这款采用MTK6573主芯片商家的宣传页上印的是“双核CPU 930MHZ，内置512M ROM+256M RAM物理系统内存”，除了运行的是Android2.3系统外，甚至还有山寨版的“Siri”软件。价格也很给力，仅为898元。

　　据了解，目前这些山寨智能机出货大多在500~600元，渠道环节加100~200元，采用平台多以MTK6573为主。与2011年的“光打雷不下雨”相比，千元左右甚至更便宜的智能机开始成为主流。

　　智能机价格迅速下降，MTK成幕后推手

　　根据日前瑞银分析师的预测：2012年3.5英寸触摸屏可能从9美元降至5～6美元，256M闪存将从9美元降至4～5美元，500万摄像头从10美元降至5～6美元。另TurnKey解决方案出现也有助降低设计和生产成本。因此，入门智能机2012年底将由目前的千元左右跌至600～700元，到2013年底跌至400～500元！

　　MTK 6575芯片

　　这一切离不开“山寨教父”联发科在背后的支持。2011年，联想集团在中国的千元智能手机A60销量比往年同期增长了约20倍。在智能机发展前期脚步缓慢的MTK终于醒悟，开始赶上智能手机硬件大战的时间表。最新发布的MTK6575平台基于单核Cortex A9，1GHz主频，支持720P高清播放，不仅在性能上远远超过采用ARM11的6573，也超过了高通的新一代低端机CPU。据知情人士透露，联想采用该平台的新机A750最早有望在2月21日抢先发布，售价为999元。有网友称“这个价格减掉一元998就可以直接上电视购物了。”

　　联想新机A750评测

　　除了联想，包括波导A院、凡卓、华勤在内的IDH都在相继准备推出采用该平台的产品，从产品的配置来看，波导的方案性能提升了一大截，除了mtk6575平台，其中还有两款配置了QHD（960x480）高清屏幕，同时旗舰机型还具有裸眼3D、HDMI高清影音输出接口等功能，加上1G的CPU处理频率，真正在性能配置上同其它国产品牌一较高下。预计三月份会有更多山寨产品上市。不少山寨厂商的产品布局已经从3.5HVGA电容到3.75WVGA，到4“和4.3“WVGA，最高的一家已经做到5.3”，采用高端屏了并定义MTK6575芯片。笔者认为，4寸IPS大屏，512RAM的机型，将会逐渐普及。

　　在华强北大出风头的THL日前就在官方网站上披露了其新机THL V9，该机器采用了市场上少见的QHD分辨率大屏，在物料奇缺的情况下能推出已属不易， 据消息称该机就采用了最新的MTK6575平台，同时还支持裸眼3D功能。

　　而据消息人士报料，MTK继MT6575 1GHz平台发布后，又秘密研发新一代智能平台MTK8320，其主频将达到1.5GHz双核。同高通高端8系列一样，MTK联发科也将这一平台起名为8系列，欲与高通一争高下。 当然，2012年值得期待的并非MTK一家，展讯1G智能GSM方案6820也将在第二季度推出，竞争MTK6575和高通7227A 。该平台采用Cortex A5核，1G内存，40nm工艺，屏幕最大支持FWVGA（854x480）500万象素摄像。

　　在MTK、展讯等芯片厂商的带领下，通过自我改革与转型的山寨机大军能否咸鱼翻身，再创辉煌呢？曾将功能机价格拉到500元以下的山寨机厂商，能否将智能机再一次拉到这个价位以下呢？答案尚未可知，至少有一点可以肯定，魅族、小米、OPPO等定价两千元左右的“中高端”国产品牌将会受到强烈的冲击。