2018年全球智能音箱出货量突破8620万台

智能音箱市场火爆依旧，并且成为了2018年最热门的消费电子产品。根据Strategy Analytics发布的Q4全球智能音箱市场统计报告数据，2018年第四季度，AI嵌入扬声器的出货量从第三季度的2260万台增长了95％，达到3850万台——超过了2017年的总量。统计下来，2018年全球智能扬声器销售额达到了8620万台。

第四季度实现的这一巨大飞跃并不令人惊讶。去年1月在Adobe消费电子展期间发布的一份报告显示，近76％的智能扬声器销售发生在节假日期间。尽管如此，消费者行业的增长仍然令人放心——与智能手机市场放缓不同，这种增长远未达到过度饱和的程度。

可以预见的是，亚马逊和谷歌都很清楚自己在这一领域的领先地位与市场份额。前者的Echo设备出货量环比增长91％，已实现连续多个季度增长；而后者同期Google Home出货量增长了123％。具体来说，亚马逊出货了1370万智能扬声器（2018年第三季度为720万），市场份额为35.5％（前一季度为31.8％），而谷歌出货量为1150万台（高于520万台），占比30％（从22.8％）。

至于苹果，它在2018年第四季度的HomePod出货量达到160万部。与第三季度的110万部出货量相比，季度环比增长了45％，但市场份额仍略微下降至4.1％。

中国市场的领头羊们也不甘示弱，阿里巴巴、百度和小米排在3-5位，第四季度智能音箱出货量分别为280万部（增加了30％）、220万部（三季度为190万）以及180万部（三季度为190万），市场份额为7.3%、5.7%、4.6%。其中，小米的出货量环比下降5%。

“智能扬声器和智能显示器在过去的假日季节再次成为最受欢迎的科技产品，”Strategy Analytics的主管Dave Watkins表示。“智能显示器，例如谷歌的Home Hub，亚马逊的Echo Show和百度的“小度在家”，受到了音频和视觉刺激的结合以及与仅扬声器设备相比更广泛的用例所吸引的消费者的青睐。”

Strategy Analytics估计，全球约有6千万家庭拥有一台或以上的智能扬声器，而Echo Show和Google Home Hub等智能显示器在2018年第四季度占总出货量需求的10％以上。预计到2019年它们将成为市场增长的重要推动力。

Strategy Analytics副总裁David Mercer补充说：“主要技术供应商在建立语音助理市场方面做得很好，我们的研究表明用户对智能扬声器改善日常生活的方式非常满意。现在问题是如何通过用户群获利，看看每个玩家如何应对这一挑战将会很有趣。第一步是通过智能扬声器鼓励更广泛和更频繁地使用应用和服务，为设备OEM或平台提供商带来创收机会。语音购物和广告插入是明显的例子，但业界必须解决智能扬声器用户在成为可行的收入流之前的数据安全和隐私问题。”

可以说，智能扬声器不仅仅是一种时尚。根据NPR和Edison Research在2018年7月发布的报告，18％的美国成年人（或大约4300万人）拥有智能扬声器，而Consumer Intelligence Research Partners则将这一数字定为5000万。此外，最近由Adobe委托的1,000名消费者进行的一项调查发现，大约三分之一的消费者已经拥有一台扬声器，另有16％的消费者计划在2018年底前购买一台。

当你考虑这一切时，到2024年全球智能扬声器市场的价值可能高达300亿美元，到2025年接近400亿美元，这似乎并不遥远。