2019年全球智能音箱行业发展现状与市场前景分析

2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台，是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。亚马逊和谷歌依然遥遥领先，中国品牌正在奋力追赶。在2018年的爆发式增长之后，有机构预测2019年的增速或仅为2018年的一半。此外，中国智能音箱普及率远低于欧美国家，中国市场仍存在较大增长空间。2019年中国智能音箱用户或超过美国，达到8550万人。

2018年全球智能音箱爆发式增长，2019年智能音箱增速或仅为2018年一半

国际市场调研公司Strategy Analytics公布的2018年第四季度全球智能音箱市场统计数据显示，在2018年第四季度，全球智能音箱出货总量达到3,850万台，环比大涨95%，同时超过了2017年全年出货总量。而2018年全年智能音箱的出货量高达8,620万台，是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。

从具体的品牌排名来看，亚马逊、谷歌两家巨头依然在全球智能音箱市场处于遥遥领先的地位。2018年第四季度，亚马逊的出货量达到1,370万台，市场份额达到35.6%；而谷歌的智能音箱出货量也达到了1150万台，市场份额达29.9%。

排在榜单前6位的企业还包括中国的阿里巴巴、百度和小米，以及苹果。在2018年四季度，阿里巴巴的智能音箱出货量达到280万台，百度和小米分别为220万台和180万台，而苹果HomePod为160万台。

环比对比来看，除小米较三季度出货量出现减少外，其余各大品牌在第四季度的出货量均出现较大幅度增长。据了解，这与小米在2018年四季度的营销策略调整有关。

从2018全年的出货量对比情况来看，亚马逊和谷歌的全年出货量分别达到2,420万台和2,340万台，这两大品牌的智能音箱出货量差距缩小，谷歌智能音箱在2018年实现108.9%的大幅增长。中国品牌增速也较快，占全球智能音箱出货量的比重均出现大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出货量份额从2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出货量市场份额从2017年的0.3%上升至9.1%，最晚进入市场的百度智能音箱在全球的出货量份额也达到了4.6%。

Strategy Analytics预计，全世界大约有6,000万家庭目前拥有至少一台智能音箱。到2024、2025年全球智能音箱市场规模将达到300亿、400亿美元。

值得注意的是，业内人士分析认为，在2018年全球智能音箱的井喷式发展之后，2019年智能音箱进入下半场，消费者更加注重智能语音交互体验，不再仅仅是价格。德勤最新《2019科技、传媒和电信行业预测》报告也指出，2019年智能音箱销量持续增长，但增速较之2018年将有所放缓，或仅为2018年的一半。

中国智能音箱增长空间大，2019年中国将超越美国，拥有8550万智能音箱用户

据统计，2018年在中国有3420万人使用智能音箱，比前一年有大幅增长。随着制造商的积极竞争，2019年中国智能音箱市场仍将保持快速增长。根据eMarketer《2019年智能音箱市场趋势观察》的预测，2019年中国将拥有8,550万智能音箱用户，超过美国7420万的用户数量，而智能音箱的普及率也将达到10%。但是数据显示，智能音箱在美国网民中的普及率为26.0%，远高于中国的10.0%，因此未来中国智能音箱领域还有极大的发展空间。