三季度全球智能音箱市场大增，阿里巴巴出货量中国第一

市场研究公司Canalys发布的最新报告显示，2019年第三季度全球智能音箱市场增长了44.9％。得益于各种促销活动，亚马逊以1040万台的出货量位居全球首位。

阿里巴巴则重新夺回了中国市场的头把交椅，位居全球第二。随着谷歌提升其Nest品牌的地位，该公司从第二季度的第三名滑落至第四名。

经常提供促销和折扣的开放零售渠道，令智能音箱厂商越来越难刺激销售。Canalys高级分析师詹森·罗（Jason Low）说：“亚马逊推出了‘Echo升级计划’，吸引用户用旧的Echo或非Echo蓝牙音箱换购，以进一步提高Echo设备在家庭中的普及率。”

“充满挑战的零售环境和出货量下降迫使谷歌寻求与Spotify等更多公司建立合作，以通过不同渠道推动销售。在中国，我们也看到了类似的合作趋势，阿里巴巴利用其零售关系和渠道功能与星巴克、百威、雅培和奥利奥等本土和国际公司展开智能音箱合作。”

2019年第三季度，全球智能显示屏出货量增长500％，达到630万台，成为重要品类。“ Echo Show 5智能显示屏为亚马逊第三季度的成功做出了巨大贡献，占亚马逊全球整体出货量的16％，并且成为所有品牌中出货量最好的智能显示屏。” Canalys研究分析师辛西娅·陈（Cynthia Chen）说，“尽管智能显示屏在厂商的战略中变得越来越重要，但是消费者价格的敏感度和实用的用例仍然是需要解决的关键挑战。”

“低价设备是智能显示屏增长的重要推动力，预计第四季度购物旺季之前的竞争将非常激烈。关键在于避免陷入沉没成本谬论的困境，中国厂商尤其如此。因此，他们必须停止浪费资金来实现出货量目标，而要专注于其总体业务目标并尽快产生收入。”