OPPO能否成功入局智能电视行业?

　　“手机企业做电视，和家电企业做手机的出发点差不多，但是家电企业做手机没有太成功的案例，（手机）现在入局（家电）只能说是占一个位置吧，OPPO可能也没想要多少市场份额。”一位家电业内人士严严（化名）称。继小米、华为把触角伸向客厅屏幕之后，手机厂商OPPO近日推出了智能电视S1，开始进军电视行业。市场有声音说，OPPO此举很大可能是想抢占一个智能家居的入口。那么，在电视行业量价齐跌的背景下，OPPO现在入局是个好时候吗？它有何杀手锏？再者，智能家居是否只靠一块电视屏幕就能撬动？

　　前有小米、华为，都有“看家本领”

　　OPPO日前发布的智能电视S1，配备了一块65英寸4K级别的QLED量子点屏幕，还拥有5.1.2声道，18个扬声器，支持85瓦的音响配置。OPPO智能电视的屏幕供应商为华星光电；生产厂为冠捷显示。应该说，OPPO的这一款电视，紧跟行业大屏化、智能化、高清化、互动性的潮流。手机厂商做电视，OPPO不是第一个。2019年8月，华为荣耀“智慧屏”发布。当时，荣耀总裁赵明表示，智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心，把家人重新拉回客厅。”更早之前的2013年，小米已入局电视行业。五年之后，小米电视拿下了国内市场不错的份额。不知道是不是小米电视的成绩和华为“智慧屏”描绘的美好未来诱惑了OPPO，后者也开始谋划自己的智能家居。2019年10月，OPPO开始研发电视系统。

　　“未来生活中，单一设备已经很难单独满足某一类用户的诉求，无缝互联的设备体验将是一大趋势。然而，很难有厂商能够将大家联合起来为用户提供无缝互联的设备体验。因而，当下仍处于探索时期，需要我们把核心入口设备做起来，要建立一个万物互融的体验。”OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理黄顺明介绍。“OPPO电视总经理黄顺明是从海信来的。

　　在智能时代必须要打通小屏和大屏，OPPO做手机积累了一定用户，做大屏是迟早的选择。小米、华为也是这个思路。”电视行业从业者姜河（化名）表示。不过，业内人士对手机厂商进军电视业务也有担忧。姜河就认为，电视是耐用消费品，技术含量高，产品品质要求高，需要品牌积累。不像手机这样的快消品（容易做）。“OPPO是营销驱动型企业，做电视基本没有优势，OPPO没有自己的电视工厂，只有一款产品，没有智能家居生态链。不像小米有智能家居生态链，华为有核心技术优势。”家电产业分析师梁振鹏认为。家电产业分析师丁少将也认为，和华为、小米相比，OPPO无论是品牌、技术还是生态，缺少明显的差异化优势，无论是电视赛道还是手机赛道，OPPO都有很长的路需要追赶。

　　有“钱途”？电视行业已量价齐跌

　　“OPPO发布会我非常有兴趣，因为我是OPPO手机用户，而且电视的音箱是丹拿做的。但去店里一看，跟预期差很多。”一家彩电企业内部人士称，新晋品牌做电视还是要观望一下，毕竟没有经验。“都为物联网、产业链布局，不会是主营业务。”一个客观的状况，现在入局电视行业，经营要承受不小压力。奥维云网数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量价齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。“中国电视行业目前面临三个主要困境；需求不振的困境，受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境，受长期价格战影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。”奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟曾分析。各大电视企业也举步维艰。

　　2019年康佳集团彩电业务营收87.66亿元，营收占比15.90%，同比下滑11.39%。同样因彩电产品亏损导致业绩下滑的还有四川长虹，电视业务实现营业收入111.3亿元，同比下降16.1%。创维集团包含了彩电业务的多媒体业务营业额为215.05 亿元 ，同比下跌13.3%。海信视像电视业务营收293.83亿元，同比减少3.54%。由于今年受疫情影响，业绩数据并不能反映实际情况，但行业盈利水平较差。“电视行业的毛利率比较低，在15%左右，冰箱、洗衣机、空调等产品毛利率在25%上下，厨电行业毛利率更高，超过45%。电视行业很大的投入是在营销方面。”一位家电业内人士介绍。

　　智能家居实现互联互通还有很长的路

　　“未来是智能家居的时代，OPPO做电视也是为未来发展占一个位置。”家电业内人士严严表示。新京报贝壳财经记者注意到，OPPO手机推出了一个智能家居的应用，可以控制家用电器。早在2019年，OPPO就开始与阿里推动智能家居互通互联。“手机企业做电视主要目的是布局智能家居。智能家居有两块儿最核心的屏，小屏是智能手机，大屏是电视。客厅的大屏幕是智能家居最核心的显示枢纽。”家电产业分析师梁振鹏认为。

　　智能家居这块蛋糕，觊觎者众多。许多家电企业曾经就布局过手机业务。2001年，TCL率先扛起进军手机业务的大旗，之后康佳、海尔、长虹、海信等也应势而入。从功能机到智能机，在手机品类的更新换代中，手机产业大军中的家电企业也换了一拨又一拨。多位产业分析人士介绍，早年家电企业布局手机业务是希望在智能家居上有一番作为。“智能家居可不只有电视、手机，还有白电、厨电、智能音响等。”电视行业从业者姜河介绍，OPPO并不具备生态链基础，更重要的是连接智能设备还需要独立的智能系统。“只有手机、电视，离生态还差十万八千里，智能家居除了互联互通，还有信息安全问题，都需要投入。”家电产业分析师梁振鹏认为，“手机企业做电视要取得成功比较难，没有电视工厂、上游的屏幕工厂。

　　小米做电视虽然获得了一定市场份额，代价是依靠低价去抢夺市场，这不是彩电行业未来的发展趋势，彩电行业未来要么靠智能电视软件的进化，要么靠显示屏的迭代。”“智能家居各家都在布局，互联网企业、家电企业、手机企业都在争夺这块市场，但现在各家产品仍难打通，智能家居的互联互通任重道远，这是各自利益决定的，各家企业很难放手。”严严介绍。进入互联网时代，电视行业已发生巨大变化。2013年，乐视、小米相继发布互联网电视产品，之后很快，暴风、风行、PPTV等入局绞杀，如今幸存者寡。

　　与此同时，传统电视企业也纷纷布局互联网电视，向智能化、互联网化靠拢。TCL的雷鸟，长虹的虹魔方、创维的酷开、康佳的易平方、海信的聚好看，这些企业不断在打造自己的智能电视的内容运营平台。华为推出荣耀屏后，电视企业开始了智能化、大屏化、高清化、社交性演进。康佳、创维、长虹、海信、TCL等企业也纷纷推出大屏、智能、超高清产品，也为占领客厅经济拼尽全力。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。“客厅经济不会一家独大，未来会以传统彩电企业为主，以华为、小米等企业为辅，各方共同打造智能电视行业。未来还得依靠传统的彩电企业在显示技术领域的革新来主导。”家电产业分析师梁振鹏认为。
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