OPPO进军智能电视，作为后来者还能占有一席之地吗

近日，OPPO发布了首款旗舰智能电视，推出了OPPO智能电视S1、智能电视R1等两大系列共三个型号的产品。从OPPO的动作不难从中看出OPPO正在加速求变布局IoT战略。

和小米、华为等手机厂商一样，OPPO也以彩电为入口，是入局IoT生态又一大型手机企业。据悉，在疫情的冲击下，智能手机市场并不乐观，2020年OPPO手机销量第一季度下滑19．1％。今年第二季度更是同比下降22．7％。OPPO近几年冲击高端市场不力，一直在艰难转型的路上。此次进军智能电视，能否走出困境？

技术驱动弱，窘境难破

据IDC数据显示，2020年第二季度，中国智能手机出货量为8780万部，同比下降10．3％，华为排在第一，市场份额同比增长9．5％至45．2％，OPPO排在第三，市场份额为16％，同比有着22．7％的跌幅，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。不管是从数据中，还是当今华为的冲劲，都不难看出国内手机市场竞争压力越来越大，蛋糕越分越小。

今年OPPO手机今年销量大幅下滑，其实早就在预料之中。早在2019年手机市场遭遇寒流，OPPO出货量减少，当时已经遭遇瓶颈。而今，5G已经进入生活，OPPO仍旧注重广告营销，忽略技术驱动力。赶上疫情，国内经济不景气，自然遭遇窘境。

纵观国内手机市场，华为崛起速度令人吃惊，依靠技术驱动提升市场份额，小米依靠的是多方位电子商务来发展，构建起自己的生态链。而OPPO手机一直以来主打快充，充电五分钟，通话两小时。主打拍照，追求极致外观，自推出智能手机以来，OPPO没有明确的创新竞争力，技术驱动能力弱，所以手机增速急剧下降。

在江湖老刘看来，OPPO走向IoT战略布局是意料之中，OPPO手机难以突破创新，靠广告营销终究是难以长远。没有核心竞争力，各大手机品牌都在追求不同方面的创新，留给OPPO创新的领域越来越少。

5G时代，OPPO的成绩单并不理想，在这个关键赛道如果不能跟上产业发展节奏，OPPO的结果只会更糟。选择推出更多智能电视类产品，OPPO还有机会自救，扩大用户群体，缓解业绩压力的同时，也不是没有可能对手机业务反哺。

大屏终端战，品牌壁垒

彩电市场今年的情况也不乐观。奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9．1％；零售额516亿元，同比下降22．2％。

在智能电视发展的后时代，OPPO这枚新人才入局，已经太晚了。智能电视市场已经下跌两三年，就连华为的智慧屏都没激起太大波澜，更何况是萌新的OPPO呢。OPPO给人的印象就是手机，而且是主打广告营销的颜值手机，缺乏科技驱动力一直是它的诟病，智能电视作为智能大屏家电，属于理性消费，在品牌壁垒之下，智能电视的发展空间格局不大。

就目前智能电视市场来看，电视硬件的门槛降低，很多手机厂商纷纷转向大屏智能市场，开启大屏终端战。智能电视入门槛低，还是难在芯片等科技驱动力上，但这一直就是OPPO的致命弱点，加入的玩家越多，智能电视行业创新会整体加速，到时候，科技驱动力弱的OPPO又该走向何方呢？

在江湖老刘看来，OPPO电视挑战很大，整体电视市场宏观环境并不容乐观，自身还是小萌新，科技驱动力弱，创新能力缺乏在智能市场是致命伤。大屏终端玩家越来越多，品牌竞争从单一的价格竞争过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争，智能电视中低端市场竞争惨烈、无利可图，留给OPPO的市场空间很小。

IOT战略，竞争激烈

根据全球移动通讯系统协会（GSMA）发布的《2020年移动经济》报告，2019年全球物联网总连接数达到120亿，市场规模已经高达3430亿美元，预计2025年总连接数和市场规模将分别达到246亿和1．1万亿美元。IDC公布的数据显示，仅国内可穿戴市场，2019年出货量就接近亿台，同比增长37．1％。随着5G等新通信普及，万物互联的硬件基础已逐渐齐备。

IoT备受手机市场瞩目，2019年是小米实行“手机＋AIoT”战略的第一年，其IoT与生活消费品收入从438亿元增长至621亿元，同比增长41．7％，在总营收占比也从25．1％增加到30．2％。

2019年，华为提出“1＋8＋N”的IoT战略，这意味着手机、PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、耳机和车机华为都会亲自下场。有了小米的“成功案例”，各大手机厂商没有享受到5G时代的红利，进而转向IOT战略。

在江湖老刘看来，OPPO的窘境是当下手机厂商的缩点，IOT是手机厂商新业务的不二选择，将来会有越来越多的品牌走向IOT，这对OPPO来说是一个全新的战场，但是未来战火一定不亚于手机市场，对OPPO而言，破局之路依旧艰难而漫长。

智能电视问世，OPPO想凭借“万物互融”打开IoT市场的任督二脉，但小米，华为等强劲品牌已经抢先进入且小有成就，老牌彩电海信、TCL等不断技术迭代，牢牢占据行业优势。既没有华为、小米一批忠粉的支持，又没有OLED、ULED、激光电视和AI技术的优势。作为后来者的OPPO还能占有一席之地吗？短时间来看，并不能改变OPPO的窘境。智能手机是OPPO的关键，也是其打开IoT生态的钥匙，解铃还须系铃人，重整智能手机是迫在眉睫了。

责任编辑：xj