美国仍将在智能音箱领域保持领先地位 占全球安装总数的42．2％

国际市场：亚马逊、谷歌难分伯仲

4月15日，据科技领域市场调研公司Canalys预测，全球智能音箱安装总数将从2018年的1．14亿部增长到2019年的2．079亿部，增幅达到 82．4％。预计美国仍将在智能音箱使用方面保持领先地位，占全球安装总数的42．2％。

但东亚市场市场份额增长尤为突出，尤其是我国，增幅达166％，是目前世界上最具竞争力的市场之一。因我国中产阶级家庭数量众多，愿意接受新技术的工作人口数量庞大，因此呈现出更大的增长机会。

智能扬声器总出货量在2018年达到7800万台，比2017年的3470万台增长了125％。在亚马逊和谷歌全年激烈争夺之后，亚马逊成功登顶，但只高出了一个百分点。它售出了2420万台Echo设备，而谷歌则售出了2340万台家用智能音箱。

2018年第四季度，Home Hub配有显示屏的智能音箱成为谷歌的亮点。Canalys预计，2018年智能显示器出货量达到640万台，占智能扬声器市场总出货量的8．3％。智能显示器作为相对较新的产品，还需要以低价和清晰的使用人群规划来推动需求。

国内市场：三大厂商各显其能

同时，多家国内公司一直在不断开拓本地市场。去年各大智能音箱厂商间的竞争于第四季度迎来高潮，在我国市场中合计达到了超过665％的增长。因为在“双11”和“双12”活动中，厂商们大举进攻，各自提升各自的销量。

其中，阿里巴巴以 270万台的出货量领跑市场，占当季出货量的31％。小米及百度智能音箱产品的出货量都达到了约 250万台，分列二三名。

Canalys高级分析师刘健森称：“阿里巴巴和百度之间的价格战僵持不休。但是，阿里巴巴依托自身的天猫商城，强势推出了各种预售组合辅以多样的促销方式，提前锁定住了消费者。同时，这也帮助阿里巴巴预测到了实际需求，从而能够优化出货时效。”

面对阿里巴巴和小米，百度采取了降价策略，以50％的折扣大幅提升了该产品的销量和竞争力。因为小米已经成为上市公司，使其受到了更为密切的关注，这让智能手机厂商执行以牺牲硬件利润来换取市场份额的战略变得难上加难。

Canalys预测，2019年中国智能音箱市场出货量将从2018年的2190万台增长至2960万台，实现 35％的年度增长，安装总数预计将达到5990万台。大部分厂商今年的目标仍是通过售卖更多设备，保持在国内安装基础的稳步增长。

互联网和软件公司成为智能音箱市场主导

该公司还预计，到2021年，智能音箱的销量将超过平板电脑，达到6亿台。全球约80％的智能音箱市场由互联网服务提供商和软件公司主导。“三星、华为和苹果等领先的移动设备科供应商未能充分利用家用智能助手的增长趋势，他们可能将丢失占据智能音箱巨大市场份额的机会。”

分析师称：“因为未来的智能音箱不仅存在于智能家居领域，其它场景，例如汽车内和办公场所等。智能语音助手的使用预计会增加智能音箱的渗透率和采用率。硬件供应商必须快速选择正确的用户场景并形成合适的智能助理策略，先发优势在该领域至关重要，首先在重要领域建立用户群将为长期成功打下坚实的基础。”

分析师还补充道：“选择独特的合作伙伴、利用更具侵略性的商业策略捕获市场，是中国公司的长处所在。然而，智能助手在功能上还暂时无法超越谷歌助理或Alexa，长远来看，提升智能助手的能力才是重中之重。”

硬件差异化正变得越来越困难，消费者对智能扬声器和智能助手的期望也越来越高。供应商需要专注于为各自的智能助理和语音服务营销下一个“令人惊叹的因素”，以改变消费者的看法并推动更广泛的采用。