市场持续疲软 65英寸及以上高端大屏电视迎来最佳市场导入期

近两年彩电企业的日子并不好过，2018年房地产的降温导致彩电市场需求持续疲软。在中怡康看来，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，今年彩电市场是替换市场，新增需求较少，替换购买受多方因素影响，因此今年持续增长的压力依然巨大。

面对这样的市场窘境，行业人士表示，只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能有机会“脱困”。

而进入2019年之后，65英寸大屏电视已经逐步成为市场销量“担当”，也在逐步印证之前的业界预测。据中怡康报告统计，在今年前十二周，线下零售额TOP3型号当中有两款是65英寸。65英寸在线下市场零售量占比12.9%，零售额占比25.0%。在315促销当周，65英寸市场份额更高，线下零售量占比16.5%，零售额占比29.5%。而预计到五一促销期间，65英寸市场份额还会进一步持续被拉高。

此外，在65英寸电视产品上外观特性上，全面屏相比曲面、超薄等工艺设计更加受到消费者青睐。在过去的三个月前，线下65英寸彩电全面屏零售量渗透率21.5%，零售额渗透率26.3%。由此可见，全面屏已成为当下大尺寸电视的“新宠”。

据中怡康统计，2019年第一季度65英寸面板价格出现较大幅度的下滑，并且第二季度将会继续下降，65英寸面板价格在跌破200美元后会继续下降。面板价格下降给整机价格带来了下降空间，以线下市场为例，根据中怡康时代的零售监测数据，2019年第12周65英寸彩电均价7044元，本年累计均价7238元，较同期下降了2112元，同期均价9156元。

另外在用户体验层面，65英寸的大屏电视的实际观看效果也是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积，可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。在电视领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理，因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好。因此，消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。

行业人士表示，65英寸及以上高端大屏电视正迎来最佳市场导入期。中怡康认为，65英寸预计在今年还会迎来爆发小高潮，将是最具市场拉力的成长尺寸，保守地估计市场份额将突破一成以上。因此今年65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看，再加上价格下落，这些因素都将驱动65英寸替代55英寸成为彩电市场“主力机型”。