华为电视年销售目标1000万台 机会与挑战并存

近日，记者从供应链上获悉，华为有望在4月推出55吋电视。按照华为向供应链透露的消息，华为希望一年销量达到1000万台。

对此，记者于3月21日下午分别联系了华为终端和荣耀方面进行核实并了解情况。华为终端方面表示“不评论”，而荣耀相关人士则回应“不清楚”。

年销售目标1000万台

在5G即将到来之际，智能电视在智能家居中的大屏价值，仍然吸引众多厂商跨界进入。一加手机就曾于2018年9月17日以跨界进军智能电视的方式投身于互联网智能家居领域。此外，行业内也多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。

1月初，一位上游面板供应商的内部人士向记者证实了部分网传的说法，其表示“华为的确曾与面板厂商有过接触”。按照华为方面向面板供应商的表述，华为做电视是为了布局智能家居市场。

而在不久前的AWE2019（中国家电及消费电子博览会）上，华为消费者业务CEO余承东在接受媒体采访时也表示，“华为不会做传统的电视产品。现在整个行业已经进入人工智能时代，华为在做一些智能大屏产品，也在做AI音箱等产品。这些产品可能具备电视功能。如今华为正在跟合作伙伴进行探讨，预计在今年之内会有相关样品出来”。

近日，记者从供应链上获悉，华为有望在4月推出55吋电视，该电视面板的供应商为京东方。此外，华为还与华星光电洽谈了合作，计划由华星光电提供65吋电视面板。

按照供应链上相关人士的说法，华为电视可能会配备双摄像头，同时也将带有游戏和社交功能。其指出，“华为电视的目标是一年销售1000万台”。

记者注意到，根据小米集团2018年财报，小米电视2018年全球出货量为840万台。

奥维睿沃（AVC Revo）高级分析师李爱平告诉记者，“凭借华为强大的品牌号召力，一旦正式进入电视行业，比较容易打开局面，甚至有望复制华为手机的成功;另外，中国市场价格战由来已久，对于制造商及整个电视产业发展来讲并不健康，华为的加入或有望使这种局面有所改变，促进电视行业的良性发展”。

机会挑战并存

中怡康消费电子事业部总经理彭显东向记者透露，“华为曾希望像手机一样在面板上打孔加装摄像头，可见华为是在电视上延续全面屏并为电视赋予更多的意义和概念。或者说这个产品的定义应该是一块家庭的大屏，会有别于传统意义上的电视。这种创新性的概念结合华为的品牌会为市场带来新的产品逻辑，赢得部分用户的青睐。不过，电视自带摄像头在家庭里存在隐私方面的顾虑”。

事实上，早在多年以前，华为就开始向智能电视行业伸出触角。当时华为海思联合创维、京东方在深圳总部推出了首台自主研发的OLED电视，创维OLED电视系列产品CPU部分采用了华为海思芯片，屏幕采用了京东方的OLED屏，构建出“海思芯片+京东方屏幕+创维系统”的智能电视雏形。

如今，华为海思芯片已成为多个4K品牌电视的“心脏”，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片。相关数据显示，华为海思占领了国内一半以上的市场，其研发的自主超高清智能电视核心芯片，2016年出货量近1000万颗，已进入国内六大彩电厂商供应链。

康佳集团联席副总裁常东此前在接受记者采访时曾表示：“华为拥有芯片资源，它的海思芯片目前在国内彩电市场的份额占比很高，而且份额还呈快速上升的趋势。如果它要顺着发展路线图做下去，的确是有布局彩电业务的可能”。

在奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟看来，华为进军电视市场的优势主要体现在技术和品牌上。在技术方面，华为在5G、AI、IoT上的技术积累和研发实力在国内处于优势地位;品牌方面，经过多年的沉淀，华为作为国民品牌有非常好的知名度和用户口碑。

不过，揭美娟指出，彩电作为发展非常成熟的行业，供应链和市场格局相对稳定;同时行业存在很多难题，需求疲软的问题、恶性竞争的问题，作为新进入者，华为要在相对稳定的市场中去面对并且要着手解决这些问题，存在一定的挑战。

“华为现阶段进入电视的时间点有些晚，过去两年电视销量都处于下降阶段，华为想在萎缩的市场中有一番作为还是比较困难的。”产业经济观察家梁振鹏对记者分析称，“此外，华为作为新进入者，没有相关的人才、资源、销售渠道等优势，而且，在占据电视非常多成本的面板领域也没有核心技术”。