彩电智能化渗透率快速提升 重点尺寸彩电价格普降

在马上要步入5G时代的当下，每个行业都在谈“智能化”。在城市智能、社区智能的浪潮中，家庭作为其中的基础单位，是智能化发展最早的一环，也是最为关键的一环。近日，记者从奥维云网（AVC）获悉，在所有智慧家电中，电视是最成熟的品类。根据奥维云网（AVC）的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%，预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展。

3月11日，奥维云网（AVC）副总裁董敏在接受记者采访时表示，国内彩电的智能化渗透率迅速提升，是因为硬件产品近几年一直朝着高、大、智（高清、大屏、智能）的方向发展，而且彩电产业链、技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备。此外，与白电相比，黑电有更多具备附加值的变现场景，这也使得智能彩电的渗透率快速提升。

奥维云网（AVC）发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显示，受上游面板价格下降的影响，去年国内重点尺寸彩电均价同比出现下跌。

彩电智能化渗透率快速提升

根据奥维云网（AVC）向记者提供的统计数据，2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%。

也就是说，在过去5年时间里，智能电视的销量渗透率已经翻了一番。奥维云网（AVC）还预计，2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。

从发展历史上看，彩电智能化可以分为三个阶段：

第一阶段由IT企业兴起，初期的电视智能化功能较简单，性能较差，消费者体验感不强;第二阶段则是以官方推动的电视数字化为主导，广电推动的高清互动电视以及电信推动的IPTV都让电视实现了数字化，并具备少量的互动功能;现在国内智能电视处于第三阶段，这一阶段的智能化就是彩电企业主导的互联网电视、智能电视。

据奥维云网（AVC）统计，2015年智能电视中Android操作系统的占比为78%，在2018年，Android操作系统占比已经达97%。以最新的智能交互方式来看，在2018年，国内智能电视中具备语言交互功能的电视占比也达到了58%。

相对于其它家电品类，彩电可以说是绝对性地引领了智慧家电的发展。

奥维云网（AVC）副总裁董敏3月11日在接受记者采访时表示，2017年下半年及2018年全年，国内智能彩电出现了由大屏智能转向小屏智能的新趋势。在由小米领衔的32寸智能电视的快速发展下，国内彩电的智能化得以再上一个台阶，渗透率大幅提升。

记者注意到，2017年7月，小米出人意料地选择从32寸小屏电视切入，推出售价仅1099元的32英寸4A智能电视。随后在2017年“双十一”前夕，小米还推出了999元的预约价格。小米这位“不速之客”的入局使得32寸电视一举扭转了销售萎缩的状态。

梦派集团总经理刘丹在彩电行业沉浸多年，他告诉记者，彩电是一个显示设备，它在全球的定位是信息设备。作为显示终端和内容承载的终端，它自身的属性就要求其传递和接受信息的智能化程度要比较高，这也是彩电能够引领家电智能化的原因。

董敏则认为，这几年来电视的智能化渗透率提升很快，主要是因为产业链、技术和消费者需求等因素的齐备。在以前，电视机的智能主板价格比普通主板贵，但到如今，智能主板的价格与普通主板差不多，甚至还更便宜，“因为量大、规模大了”。

此外，董敏表示，相对于白电，彩电承载了很多属性，比如交互属性、感情属性以及内容属性。“在电视周围可以有很多附加的活动，包括娱乐、电商、在线教育，还有内容运营、智能运营等等，这些活动都可以带来附加值。但是冰箱或者空调，都很难具备这么多有附加值的活动。这也是黑电的智能化渗透率可以快速提升的一个重要原因。”

去年重点尺寸彩电价格普降

国内家电市场一直有“白强黑弱”的说法，而这个强弱指的是盈利能力。相对于白电企业30%左右的毛利率，彩电龙头公司2018年第三季度财报显示，TCL集团为17.79%;四川长虹（600839）为12.23%。

与此同时，去年整个彩电界“一片哀嚎”。2018年全球液晶面板再次陷入“寒冬期”，彩电行业的竞争态势也进一步恶化。这种恶化体现到消费端就是产品价格的下降。

据奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%;零售均价3121元，同比下降9%。

对此，董敏在接受记者采访时表示，这是因为上游面板价格下降，且行业竞争十分充分所导致。“首先，电视门槛相对比较低，厂商随时可以跨界入局这个行业，入局后各自会采用不同的商业模式，竞争是多维度的。另外，电视的品牌格局和白电不一样，黑电前五名市场份额相差不大且格局不稳定，竞争非常充分，所以整个彩电行业的净利润率不到2%。”

对于彩电厂商毛利率越来越低的原因，刘丹则告诉记者，首先是彩电厂商作为硬件厂商，被乐视所谓的“生态”理念带偏了方向，不少传统企业在学习互联网企业的模式。这使得电视产业链上的分工出现混乱，“硬件免费、软件收费”“硬件免费、内容收费”等商业模式也打乱了彩电原本的定价格局。“电视机厂商主观上忽视了硬件建设。贾跃亭的互联网电视使得国内彩电消费降了几个等级。2007、2008年的时候，价格10000元以上的彩电每年还能卖160万台，现在只能卖100万台。”

此外，刘丹也提到，彩电毛利率越来越小的原因还包括客观上的渠道变化。在从传统分销模式到移动线上销售的转换和融合过程中，彩电厂商没有控制好渠道价格问题。

对于今年1月末的家电促消费新政，董敏认为，其对彩电行业的影响肯定有，但是估计影响不大，而且还要看各地政府的政策落地情况。

记者注意到，彩电智能化过程中需要面对的挑战还包括，智能投影仪等新兴代替品也纷纷涌入客厅，抢占娱乐场景。