智能电视行业目前有两大趋势 PPTV智能电视的发布是顺应潮流

在今年的1月3日，PPTV智能电视2019战略暨新品发布会在北京举办。在本次发布会上，PPTV不仅推出了五大系列全面屏新品电视，而且更是宣布2019年“ALL IN 全面屏”的战略。

那么，PPTV智能电视为何要在2019年的刚刚开始就要率先打响全面屏互联网电视的第一枪呢？其背后又有着怎样的洞察与思考呢？

面向未来，基于产业趋势的深度洞察

根据家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，2018年第三季度，中国彩电市场销售量为1040．9万台，与前一年同期相比，再创新低。但让人颇感意外的是，相比于2018年的第一季度，互联网电视仍旧保持了强劲的增长态势，第三季度互联网电视的销量在所有电视销量中达到了20％，比第一季度增长了接近70％。

这一数据，无疑让互联网电视行业的坚守者再一次看到了希望。

从2013年开始兴起的互联网电视，一直以来都是一个以价格战为主导的流血竞争市场。事实上，在笔者看来，目前互联网电视行业也正在逐渐摆脱以往单纯依靠“低价“的血拼式竞争，正在转向更高维度上的竞争，如品质、用户体验、外观等方面的竞争。而本次PPTV智能电视在2019年到来之际，抢先推出的全面屏电视战略，正是基于对这一重大趋势判断所作出的重大战略决策。

就目前而言，智能电视行业目前有两大趋势。

首先，正如智能手机的发展规律一样，智能电视也必将经历一场“全面屏革命”，将会形成一股巨大的全面屏浪潮。事实也的确如此，在最近一段时间内，不少品牌也相继推出了全面屏电视新品。然而由于全面屏技术难度大，成本较高，因此只能应用于高端旗舰新品上，价格昂贵，不利于普及。在今年的双十一期间，全面屏电视销量仅仅占智能电视总销量的10％不到。

对于产业的痛点，即是挑战，更是机遇。因此，打造极致性价比的全面屏电视，通过优化供应链降低价格，成为了全面屏电视行业的当务之急。

其次，随着5G时代的带来，万物互联也是一大趋势。经历快速发展之后的全球互联网在人工智能的推动下迈入了一个新的关键点，其中一个重要的标志就是迎来了物联网时代，而物联网所带来的产业价值将比互联网大几十倍。

作为未来家庭经济的核心产品，智能电视除了充当家庭影音娱乐功能外，系统的便捷度、产品与用户之间的交互不断提高与改善、和其他智能硬件产品之间的互联互通，也是目前智能电视，甚至是整个智能硬件行业的一大趋势。

所以，在智能电视行业，谁能把握这样的趋势，并早早付诸于行动，谁就能抢占未来引领产业浪潮的制高点。

正是观察到了这样的趋势，PPTV智能电视率先在2019年打响第一枪，抢占产业先机，一口气推出了Q、E、U、A、激光电视MAX 2五款产品。产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段，实现了从性价比到高端旗舰机的全覆盖。这一全面屏的设计真正突破了边框的界限，为观影带来了广阔的无边视野，打造了沉浸的视觉享受。此外，还发布了全新的操作系统Biu OS（TV版），并宣布与优酷深度合作打造Super TV大会员，内容全面升级。

正如奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆所表示的那样，未来电视行业一定是走向高端化、智能化、全面屏化。

看透趋势，耐心打磨自己的“金刚钻”

从2015年互联网电视行业玩家云集，人声鼎沸开始，互联网电视曾经一度沉寂，无数跟风企业都濒临倒闭。但从另一个角度来看，大浪淘沙之下，如今依然能够活得很好的企业都必然少不了自己独特的“金刚钻”，PTV正是这样一家有着自己独特差异化竞争优势的企业。

首先，不管是智能电视还是传统电视行业，最后的竞争还要回到内容上，所谓“得内容者得用户”。

作为国内电视内容行业的头部平台，PPTV在内容上有着得天独厚的优势。PPTV智能电视聚集优酷、PP视频等主流平台庞大资源，一手掌握全网海量综艺影视娱乐资源，并且打通会员权益，今后PPTV智能电视用户仅需一个SUPER TV会员，就可畅看优酷和PP视频提供的影视内容，资源更多，价格不变。加上PP体育的全球90％顶级赛事资源，可以说，相比其他互联网电视品牌，在内容储备方面，PPTV有绝对优势，难怪被称为“互联网电视内容之王”。

在如今各大互联网产商寻求用户体验差异化的突破口时，最终的重点还是要放在内容上。但由于内容版权的的高昂，谁能抢占独家的优质内容，谁就能拥有最高的竞争壁垒。

其次，随着人工智能技术的不断成熟，5G的加速落地，在物联网时代，电视的未来在于跟家里的其他智能家电产生互联互通的关系，成为未来智慧家庭的入口。所以，要想紧紧抓住未来智慧场景的入口。智能硬件与用户之间的交互将是未来智能电视产业发展的一大方向。

基于这一点，依托于苏宁强大的AI语音能力，PPTV发布了全新升级的Biu OS系统，打造了全语音交互场景，支持海量内容的影视语音搜索，仅需轻松一句话，就可以搜索海量内容。

此外，搭载BiuOS的PPTV智能电视将新增VIP频道及旅游、汽车、游戏、儿童、商城、本地生活等频道，为用户提供更多更新鲜的内容。

在Biu OS的赋能下，PPTV智能电视能够实现多场景互动，更是可以和空调、冰箱等智能家电互联互通。在界面设计上，Biu OS也带来了更人性化的交互体验，如新增全频道轮播流和线上预约提醒等。

更重要的是，Biu OS系统让智能家居连接起来，让家庭的生态通过强交互，通过小Biu远场语音带动周边的消费与服务，让整个终端的规模经济呈现出来。

最后，考虑到全面屏的发展趋势，PPTV智能电视把全面屏放在今后最重要的战略地位上，性价比就是PPTV全面屏电视最大的标签。其中PPTV A系列43英寸的售价仅仅只有1799元，纵观整个智能电视市场，这样的价格无疑占据绝对的优势，因此被众多媒体誉为“性价比之王”。

与此同时，PPTV智能电视超过90％的屏占比，精巧绝伦的设计展现，不仅能使用户无需更多负担就能享受到现场感十足的优质大屏体验，带来极致的观影体验之外，独特的设计、精致的外观放在家中客厅之中，即使不开机，也宛如一款精美的艺术品。

左手产品，右手内容，一直是PPTV在智能电视行业所坚守的“初心”。这次PPTV智能电视发布全面屏全系列全面屏，率先在业界将全面屏提升至战略高度，无疑会给智能电视行业带来巨大的冲击，也必将率先引领整个智能电视行业全面屏时代的到来。