国内智能音箱市场三强出炉 今年第三季度销量创下新高

阿里小米双寡头局面被打破，百度异军突起，低价策略真的可以逆转市场份额？

天猫精灵第一，小米小爱第二，百度小度第三，中国智能音箱市场Q3销量来袭。

据Canalys今天的最新数据显示，2018年Q3，中国智能音箱的出货量达到了580万台，环比增长1．0％。

国内快速增长的智能音箱市场吸引了更多大品牌入局，虽然就传统产品的市场销量来说，每年的第三季度应该是产品销量的低迷期，但在今年的第三季度，中国智能音箱市场创下新高。

这其中，天猫精灵在第三季度销量第一，共售出220万台，但同上一季度相比，这个数据下降了26％。排在第二位的是小米小爱，出货量为190万台，相比第二季度减少了6％。

此前，在第二季度中，阿里巴巴凭借300万台天猫精灵的出货稳居第一；小米小爱出货量为200万，呈现了228％的环比增长。这两者占据了中国智能音箱出货量的90％。

而来到了第三季度，百度凭借第二季度发布的新品小度智能音箱，迅速打破阿里和小米的双巨头垄断局面，迅速占据第三的位置，连续增长率为711％，并成功出货100万台智能音箱。

“在第三季度，各供应商开始尝试新的销售策略，而不只是一味地降低价格，”Canalys分析师贾沫表示。

他以阿里巴巴为例来说明情况。阿里开始与主流家电制造商合作，比如美的、海尔，将智能音箱和智能家电捆绑在了一起。这样一来，大大提高了消费者对天猫精灵的认识，并让消费者有机会使用其来控制购买的其他家居产品，比如空气净化器、电视、灯泡等等。

这样一来，第三季度也就成为了一个测试供应商渠道稳健性的好时机，对智能音箱更是如此。

小米线上和线下渠道相组合的方式，成功地帮助了其在第三季度完成智能音箱的稳定出货，并通过低成本的小爱mini增加产品组合，极大地满足了线下零售的渠道。

当然，百度以众所周知的最新的低价智能音箱引起了业界关注。

今年以来，百度将其智能音箱战略转向大众市场——小度智能音箱配备了具有竞争力的硬件，零售价为249元人民币（36美元），促销价89元人民币（13美元）；除了小度，百度还推出了599元人民币（86美元）的带屏智能音箱。

“为了迅速提高认知度，百度聘请了蔡康永作为小度在家的代言人，通过线上和线下广告将用户群引导至自己的零售网站，”Canalys高级分析师Jason Low说道。

他也表示，“建立智能音箱用户群将是百度最大的优先事项。百度应该利用其线上到线下的服务集成，机器学习和人工智能开发的经验，提高其智能语音助手的USP围绕上下文感知能力和执行用户更复杂请求的能力。”

上周，AI锐见还在2018百度世界大会上采访到了百度智能生活事业群组总经理景鲲，他就表示， “百度补贴确实很大，我个人开玩笑说我们硬件可能是行业里补贴最多的。烧钱补贴模式行业初期大家就会做，但是行业到达稳定状态时做的可能就会比较少。”

而本周，双十一就在周日，各家也在摩拳擦掌，降低智能音箱的价格，以获得更大的销量。这也在Canalys的预测之中。

“由于双十一、双十二等购物节的相继来临，中国智能音箱市场在第四季度仍将出现爆炸式增长，供应商将再次争夺领头羊的地位，目的是成为智能家居的中心。”Low说，“供应商们也必须提高智能音箱与其他智能家居产品的兼容性，以便它们能够在智能音箱的广泛使用上展开竞争”。