Gartner：第三季度智能手机市场复苏 小米进入前三

12月1日，市场研究公司Gartner的最新数据表明，随着进入至关重要的假日购物季，以及供应商相继推出大量新款5G手机，智能手机市场正在出现复苏迹象。

第三季度智能手机市场复苏

Gartner分析师公布的最新数据显示，第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，与去年同期相比下降了5.7%。包括智能手机和功能手机在内的全球手机总销量为4.01亿部，同比下降8.7%。尽管如此，与今年上半年相比，这个行业仍然得到了明显改善。今年上半年，智能手机出货量每个季度下降了20%，主要是由于新冠肺炎疫情对整体支出和消费者信心造成了巨大负面影响所致。

令人欣慰的是，这种信心正受到其他积极信号的进一步提振。作为传统上假日购物周期的开始，今年的感恩节迎来了相对强劲的销售活动。尽管感恩节当天（上周四）和“黑色星期五”的销售额处于预测预估的低端，但它们仍创下了最近几年的最高纪录。由于智能手机等许多科技产品通常都可在网上购买，这可能也意味着智能手机的销售数据会更强劲。

Gartner的数据显示，在第三季度，出货量排名第一的仍是三星，它也是第三季度销量实现增长的两家公司之一，出货量超过8080万部，同比增长2.2%。这一表现足以帮助其占据22%的市场份额，几乎是苹果iPhone市场份额的两倍。

尽管华为销量同比大幅缩水21.3%，但仍以5180万部智能手机销量和14.1%的市场份额保住了第二名的位置。小米是本季度增长最快的公司，跃升34.9%，首次超过苹果占据了第三的位置。这家智能手机制造商第三季度出货了4440万部手机，占据了12.1%的市场份额。苹果出货量为4060万部，市场占有率为11.1%，同比下滑0.6%，将该公司的排名从第三位推至第四位。OPPO以2990万台的销量跻身前五名，市场占有率为8.2%，同比下降2.3%。

最重要的是，同样追踪和分析智能手机销量的市场分析公司IDC上周发布了一份报告，预测第四季度智能手机销量将比2019年第四季度增长2.4%。该公司认为，虽然5G智能手机将推动购买，但这些新一代手机的价格仍需降低，才能真正吸引更广泛的受众。IDC表示，2020年5G智能手机的平均售价为611美元，但该公司认为，到2024年，5G智能手机的平均售价将降至453美元，这可能是由大量安卓手机推动的。多年来，安卓手机始终主导着智能手机的销售。

值得注意的是，即使在新冠肺炎疫情在全球爆发之前，智能手机的销售就面临着增长放缓的问题。原因是：在经历了一段时间消费者购买设备的巨大热情之后，许多国家达到了市场饱和。此外，虽然最新功能层出不穷，但已经无法刺激人们抢购新机型，并为新机型支付溢价。

在这种背景下，智能手机行业最大的希望就是5G，运营商和手机制造商都将其宣传为比旧技术具有更高数据效率和速度的杀手锏。然而，如果看看5G的更广泛路线图，我们会发现，5G的推出仍然参差不齐。总的来说，消费者仍然不完全相信他们需要5G。值得注意的是，在第三季度，仍有一些证据表明，新兴和发展中市场继续对智能手机增长产生影响。相比之下，新功能是饱和市场继续增长的驱动力。

Gartner的高级研究总监安舒尔·古普塔（Anshul Gupta）在一份声明中表示：“在少数几个市场可以看到复苏的初步迹象，包括部分成熟的亚太和拉丁美洲市场。在接近正常的情况下，中国的智能手机产量有所改善，以填补第三季度的供应缺口，这在一定程度上有利于销售。印度、印尼和巴西等市场的智能手机销量今年首次出现增长，分别增长了9.3%、8.5%和3.3%。”

更积极的第三季度数据恰逢于今年夏天，许多地方的新冠肺炎新发病例放缓，许多限制措施放松，所以现在所有人的目光都集中在即将到来的假日购物季，然而，此时新冠肺炎感染病例依然在猛增，还没有推出大规模疫苗接种或治疗计划。这不可避免地拖累了经济。

古普塔在谈到第三季度的数据时说：“尽管一些封锁条件已经开始改善，但消费者仍在限制他们的可自由支配支出。从2020年第二季度到第三季度，全球智能手机销量经历了温和的增长，这是由于前几个季度被压抑的需求造成的。”

小米超越苹果进入前三

深入研究这些数据发现，三星保住了龙头地位，尽管第三季度的出货量增长明显不那么强劲。即使出现了这样的低迷，三星仍遥遥领先。这在一定程度上是因为排名第二的华为销量近为5180万部，自去年以来下降了21%以上。 此外，华为在本月早些时候证实了长期传言，即出售其智能手机品牌荣耀，交易价值约为150亿美元。

苹果在第四季度推出了一系列新款iPhone 12设备后，销量小幅下滑，并被小米超越。Gartner研究副总裁安妮特·齐默尔曼（Annette Zimmermann）在一份声明中表示：“苹果在2020年第三季度售出了4060万部手机，与2019年相比下降了0.6%。销量略有下降的主要原因是苹果推迟了2020年新一代iPhone的发货时间，而往年的发货时间总是在9月中旬或下旬。今年，其发布会和发货比往常晚了4周。”

出了上述五大厂商外，其他智能手机制造商也是一股不容忽视的巨大力量，它们的总体出货量超过了前五大厂商中的任何一家。这突显了安卓智能手机行业的碎片化，但尽管如此，其总体数字仍在下降。这一迹象表明，消费者确实在缓慢地继续围绕一小群值得信赖的品牌进行整合。

责任编辑：haq