2018年电视市场保持乐观，康佳400亿收入能如愿吗？

3月8日－11日，中国家电及消费电子博览会（AWE2018）在上海新国际博览中心成功举办。作为中国家电行业规格最高的大型综合性展会之一，今年的AWE依然汇集了众多国内外家电及科技企业的积极参与，大家全部不遗余力地亮出“看家本领”。

中国电视行业领军品牌康佳，会上发布了全球首创A2艺术玻璃电视、全新75英寸8K分体式电视及OLED新品等，并以2017年销售收入逆势突破300亿，全年盈利50亿元，同比增长超过50倍的骄人成绩获取极大关注。而且，在AWE2018上，康佳更提出了2018年实现400亿的销售收入，4．5亿纯利润的展望。综合彩电市场形势、技术趋势等方面，康佳究竟能否如愿？

2018年市场保持乐观

回首过去一年，彩电行业遭遇前所未有的发展剧痛。奥维云网（AVC）推总数据显示，受制面板价格上涨、房地产政策收紧、互联网电视品牌冲击等复杂因素影响，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降6．6％。特别强调，从2016年3月到2017年4月，彩电面板经历最长涨价周期，2017年全球整机出货2．2亿台，同比下降3．3％，这是导致去年彩电市场不振的罪魁祸首。那么，2018年市场会不会将延续这一不利形势？

奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3．1％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．1％，销售面积将达3454万平方米，同比增长9．4％。其认为，2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升，所以2018年彩电市场整体保持乐观。

从目前行业生产来看，全球多条面板生产线开始进入量产爬坡阶段，这意味着，全球面板产能将持续增加。更有机构预测，2018年全球面板产能将持续增加，供需比达到5％以上。电视面板供需整体宽松，面板价格有望持续回落，彩电企业的成本压力继而也将得到缓解。随着供给端的不断向好，彩电企业对市场规模的期望也逐渐乐观，预计2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23％，较2017年增长17个百分点。

与此同时，2018年正值第一批液晶电视的替换高潮来袭，在需求端整体看也会相对2017年实现恢复性增长。外加2018年，将举行俄罗斯世界杯、冬奥会等大型体育赛事，在体育赛事的拉动下，电视市场需求将有望迅速增长，预计全球行业整体销量增速将在3％左右。

无论是供给端，还是需求端，2018年彩电市场都预期乐观，这无疑给了康佳等领先电视企业拉开同行距离的机会。市场利好的推波助澜，将大大助推康佳实现销售目标。

坐拥差异化产品竞争实力

伴随消费升级与产业结构升级的深入，市场真正比拼的其实还是创新技术背后的产品硬实力，这一点在成熟度较高的彩电业表现十分明显。奥维云网副总裁董敏认为，2018年，彩电企业需要通过差异化产品来提高竞争力，一是通过先进的显示技术来提高显示效果；二是外观设计艺术化和实用性的结合；三是通过科技手段实现高质量的交互体验。

显然，从AWE2018康佳电视一系列黑科技新品展示来看，其在技术创新上的不懈努力也契合了当前的技术发展形势，赋予了产品差异化竞争实力。首先，由著名导演贾樟柯代言的康佳A2全艺术电视，采用高强度钢化艺术玻璃为前后背板，边框的前后都使用了透明的玻璃基板，实现了“无边框”效果，在实际观看中，能很好的帮助消费者延伸视野范围，从而获得更好的观看体验。

此外，康佳A2艺术电视还搭载杜比视界HDR影像技术，利用在杜比全球最先进的影院中所使用的HDR创新技术，杜比视界是业界一流的、唯一的端到端HDR解决方案，能带来更高的亮度和对比度，以及更全面且丰富的色彩，为娱乐体验带来变革。

与此同时，从先进的显示技术来看，康佳所带来的8K电视，采用业内热门的分体式设计，由于背部架构的调整，内部硬件单元已完全脱离电视屏幕，这样可以让电视机在外观设计上进一步的突破边界化，为用户呈现更薄更时尚的产品，从而更灵活的装点家居。画质方面，康佳8K分体电视是目前全球唯一通过一条线显示8k 60P信号的产品，通过8K信号内部信号无损传输，图像得到了无损还原。康佳8K电视的发布，将会打破8K电视叫好却无法叫座的尴尬局面。

除了8K，作为全球首批加入OLED阵营企业之一的康佳，这次所展示的OLED电视新品，还支持杜比？视界（Dolby Vision？）HDR影像技术，展现出了OLED电视领域先行者的雄厚实力。

在高质量的交互体验上，康佳不仅重点提升“造型＋体验”，重点优化“画质＋音质”的概念，康佳8K电视、A2艺术电视等新品更基于标配人工智能，实现了集外观、视觉、听觉三位一体的全方位提升。

契合行业潮流产品的背后，是康佳早早布局高端大屏显示、人工智能，从而走在消费者消费结构升级的前列。当前彩电技术十分多元化，为企业的发展带来了更多市场机遇。康佳作为行业内的领先企业，早已经从产业链上中下游快速地建立起了自己的壁垒，通过新技术先入优势获得更多市场资源，同时更精准的挖掘消费需求，扩大产品差异化空间，快速实现产业布局。

体制改革效应开始显现

事实上，康佳电视最与众不同的地方更在于自身的改革发展。2016年，康佳开始捅破体制“天花板”，建立了高度竞争、完全市场化、与行业相匹配的经营体制；2017年，康佳一直积极推进发展模式升级与机制体制的变革，17年初，康佳还完成了高管团队的社会化竞聘，并对现有业务积极开展整合与改制，以不断提升组织效率。

截止目前，康佳已经改变了以往单纯以硬件为主要赢利手段的模式，确立了“硬件＋软件”、“终端＋用户”、“投控＋金融”的发展模式，以及“科技＋产业＋城镇化”的扩张思路。

康佳不仅仅只是做一个彩电业务公司，更多的是要加快多元化扩张，转型为投资控股集团。一方面希望扩张新的产品线，通过并购控股、自主研发，或者配置孵化器等方式均可；另一方面还希望通过投资并购来实现扩张；最后还希望通过直投，形成物联网生态圈……康佳的体制改革大棋局正在一步步成型，且自今年开始改革效应将逐步释放出来，推进电视业务的迅速扩增，领先优势还将再度放大。

当下，彩电市场已经结束了规模扩张，以产品结构调整带动需求释放，将会成为市场发展的主旋律，也顺应了中国消费升级背景。这过程中，康佳电视通过差异化产品不断挑动消费者的需求神经，并以独具特色的改革模式持续提升增量。不难预见，在各种形势利好的2018年，康佳电视400亿销售收入，4．5亿纯利润的愿景定会照进现实！