连续七年上榜BrandZ中国全球化品牌50强 TCL实业加速全球化发展

近日，Google 携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》榜单。数据显示，中国全球化品牌50强榜单涉及的行业范围持续扩容，涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容娱乐App等15个品类。其中，TCL连续七年进入该榜单，排名第11位，较上一年跃升7位，再一次代表中国品牌彰显全球化品牌综合竞争力。

“Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023”榜单是中国企业走向全球市场的重要指南之一，是业界公认的权威品牌评价体系。今年是Google x 凯度连续第7年发布《中国全球化品牌50强》报告，该报告对美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、印度等11个海外市场的用户进行深度调研。TCL能够进入该榜单并连续7年上榜，说明其品牌价值得到了国际市场的认可和高度评价。

Google与凯度在榜单中提到：“面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的全球用户，TCL品牌价值逆势高速增长。”

着眼全球，建立特色业务模式

全球化发展能为企业带来更为广阔的市场和商业机会，同时企业也需要针对性解决海外市场本地化挑战。TCL深谙此道，在多个国家和地区加强品牌推广和宣传，采用本土化策略将产品和服务与当地文化相结合，进一步提升品牌在当地市场的知名度和美誉度。

今年上半年，聚焦于智能终端业务的TCL实业在欧洲、亚太、中东非等地区相继召开新品发布会，面向当地消费者传递了TCL实业在全球市场的发展情况及最新品牌动态。TCL从消费者需求出发，在改善消费者的视听体验、健康和环保需求等方面做足功课。这些动作均体现出TCL对全球市场的发展充满信心，将进一步为本地消费者和合作伙伴赋能，共同助力当地市场发展。

TCL正加速发力海外市场，在全球化道路上火力全开。自1999年以越南为第一站开启全球化之路开始，TCL实业持续发展壮大。目前已经建立了全球领先的垂直整合供应链体系。

数据显示，TCL实业现有员工6万余名，在全球多个国家和地区共设立20个生产基地，销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，涵盖智屏、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类。

深耕研发，保持产品优势

细观今年的全球化品牌50强，我们会发现一个共性，所有的品牌正通过积极的技术与产品创新来满足消费者的需求与痛点，让消费者充满信心地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。

聚焦智能终端业务的TCL实业在研发领域一直保持着强大的实力和资源优势，拥有完善的研发体系和机构，已在全球范围内建立了25个研发中心和6家生态合作实验室，专利累计申请量行业领先。

依托良好的技术和创新基础，TCL不断推出新产品和技术。其中，今年率先在国内推出了在背光分区和峰值亮度两大电视显示画质技术核心指标均突破5000的全新Mini LED电视，技术竞争力进一步加强。同时，TCL通过创新孵化策略推动旗下雷鸟AR眼镜快速进入行业第一阵营。

品牌营销，唤醒用户共鸣

品牌取得好成绩的背后，不仅需要精准洞察理解消费者的需求，更需要通过品牌沟通与消费者的情感同频共振，帮助消费者实现对美好生活的向往。TCL通过与全球不同领域的顶级IP合作，采取体育营销及娱乐营销等多元化方式，稳步提升全球知名度和美誉度。

体育是TCL品牌营销中重要的一环。作为南美解放者杯、FIBA国际篮联、巴西国家足球队、意大利国家足球队、西班牙国家足球队的全球官方合作伙伴，TCL已经成为中国品牌布局国际赛场的鲜明符号。今年，TCL先后签约成为NFL北美官方合作伙伴和阿森纳足球俱乐部区域官方合作伙伴。同时，TCL还牵手多位国际足球明星担任其全球品牌大使，如罗德里戈、福登、瓦拉内和佩德里等。此外，TCL通过娱乐营销开拓品牌营销新模式，如多年冠名好莱坞TCL中国大剧院等。

多元化的营销策略为TCL构建了更加全面的全球品牌营销阵地，打造了更优秀、更有竞争力的品牌形象，让TCL在全球市场的拓展进程中进一步巩固了品牌竞争优势。

智能化技术的飞速发展，将催生全球的市场机遇，对于TCL而言，全球化发展仍是一个持续不断的征程。我们有理由预期，未来将有越来越多的中国品牌与TCL一样，以技术创新、品牌建设为重要支撑，不断在海外市场开疆拓土，实现在全球范围内可持续的增长和长期成功。

审核编辑黄宇