左手放百度音乐离场，右手拥抱网易云音乐，百度这波操作太“妖”

自2015年国内数字音乐市场开始大肆清理盗版音乐内容后，酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐等头部数字音乐平台便取得了优势，原先，整个市场被大量盗版音乐网站、网盘、盗版音乐App们给搅浑了水，酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐们很难有施展空间，另一方面，市场蛋糕也被众多盗版音乐网站、盗版音乐App以更低的价格给瓜分，盗版音乐内容被清除后，用户反而只能被迫远离盗版音乐网站、盗版音乐App，向头部音乐平台转移。

有了盗版音乐内容的清场，才有了数字音乐的今天。

腾讯音乐娱乐集团（简称TME）招股书显示，2016年、2017年、2018年上半年营收分别为43.61亿元、109.81亿元、86.19亿元，2016年、2017年、2018年上半年集团利润分别为8500万元、13.19亿元、17.43亿元。

TME在今年年初便传出要赴美上市的消息，TME的表现，一定程度上也提升了国内整个数字音乐市场的商业潜力，其余数字音乐平台亦间接受益。

今年6月份，太合音乐宣布获得10亿人民币新一轮融资，投资方是君联资本、国创开元和中泰创汇。

10月12日，网易云音乐宣布获得B轮融资，融资金额并未对外公布。2017年4月份，网易云音乐曾宣布获得7.5亿元A轮融资，当时的估值是80亿元。

太合音乐融资、网易云音乐融资背后，显然有TME上市消息刺激因素，行业形势好，资本市场才舍得大力投钱。

相比较TME、网易云音乐的大好形势，百度在数字音乐市场的一系列操作，太“妖”了。

左手放百度音乐离场

2006年7月，百度收购千千静听，这是百度正式进军数字音乐的起点，同年底百度MP3音乐盒上线，此后，百度音乐播放器与千千静听播放器一起共存了数年时间。当时的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐也才成立不久，虾米网还未上线，咪咕音乐也未上线。

仅从时间节点来看，百度布局数字音乐的时间还是非常早的，可惜布局早，却没玩好。

2013年7月，“千千静听”彻底消失，正式对外的新名称是百度音乐。2015年12月，百度音乐与太合音乐集团合并。2018年6月，太合音乐集团宣布，百度音乐将变身为“千千音乐”，同时启用全新的 LOGO 和域名。

在与太合音乐集团合并之际，双方的口径是“合并”，不过也有媒体指出，合并只不过是挂名，真实的情况是百度音乐卖身太合音乐集团，百度音乐只不过是挂名而已，百度对此进行了否认。

2018年6月，太合音乐集团对外公布的消息tittle是“太合音乐集团旗下百度音乐正式进行品牌升级”，这里用的是“旗下”，也就是说，百度音乐卖身太合音乐的消息属实，只不过当时并未公布而已。

从卖身太合音乐再到品牌被更名，百度音乐会很快就消失在公众的视野当中，而“百度音乐”品牌也会只存在于用户的记忆中。就像当初的天天动听被阿里收购一样，一旦产品品牌和logo被更名后，原有的品牌名称很快便会被用户淡忘，如今只有一个名为阿里星球的粉丝娱乐产品，谁还记得曾经红极一时的“天天动听”呢？百度音乐也是同样如此，一旦所有痕迹被抹除，用户们只会知道一个叫“千千音乐”的产品。

之所以放任百度音乐离场，要么就是百度对数字音乐业务的不看中，要么就是百度对旗下百度音乐业务的不看中，卖掉可以尽快止损。

艾瑞App指数显示，2018年8月，在线音乐月度独立设备排名中，千千音乐仅排名第七，甚至略低于咪咕音乐，显然，太合音乐还未找到整合百度音乐的好方式，当然，品牌和logo更名是一个好的开始，未来谁也说不清是好是坏，千千音乐App的信息显示，用户量为4亿，曲库量为2200万。

右手拥抱网易云音乐

本以为，将百度音乐卖掉就是百度在数字音乐业务的终点，但新的转折点又出现了，百度竟然投资了号称“当红辣子鸡”的数字音乐产品网易云音乐，卖掉自身音乐业务，又重新投资了一家新的数字音乐平台，百度的这波操作在整个互联网历史中，非常罕见。

以另外两家巨头为例，腾讯的做法是，收购海洋音乐（原酷我音乐、酷狗音乐母公司），将其与QQ音乐进行整合，整合后还与国际流媒体巨头Spotify进行了换股结盟，招股书显示，Spotify持有TME 9.1%股权。阿里的做法是，先收购虾米音乐，再收购天天动听（后更名为阿里星球）。可以有新投资，但是放弃自身业务再投资别家真不多见。

百度与网易云音乐并未公布具体的投资额，不过，百度方面的公开消息显示，“双方战略合作首先在智能硬件领域落地，网易云音乐将接入 DuerOS平台”。从这个动作来看，百度投资网易云音乐的出发点是基于百度的AI战略，而DuerOS平台是百度AI战略里非常重要的组成部分。

在左手放任百度音乐离场后，百度右手与网易云音乐拥抱的速度非常快。

据郭静的互联网圈观察，在百度里搜索《卡路里》、《往后余生》、《后来》等歌曲的时候，其首页优先推荐的是网易云音乐平台的内容，一般该位置区域要么是百度的重要合作伙伴，要么就是百度旗下的子业务，网易云音乐现在的位置，乃是当初百度音乐的位置。

百度这种潜在流量扶持，对产品用户量和品牌等方面的提升，有显著作用，即使如今PC式微，但百度整体的流量仍然非常大，而在百度最重要的移动端产品——手机百度中，搜索歌曲名的时候，网易云音乐的内容也是优先被推荐。

百度将曾经支持百度音乐的流量资源，用在了网易云音乐身上。

目前百度网页版的产品大全中仍然保留有“太合音乐人”网页，点击百度首页的“音乐”频道也会跳转至“千千音乐”首页，其账户登录ID中，有限支持的账户第三方账号也是优先百度账号，而在千千音乐App中，百度音乐存在的痕迹是“音乐商城”里的百度音乐与第三方合作推出的耳机产品，如果千千音乐的商城里将这两件商品下架，百度音乐将再无痕迹。

数字音乐除了能够支持AI落地外，其另一个重点乃是泛娱乐的重要组成部分，泛娱乐的核心是IP，而IP的组成部分包含电影、游戏、小说、动漫、影视等，同时也包含音乐。

百度在泛娱乐业务上的布局基本上割裂了。百度文学被出售给完美世界，尔后，完美世界将百度文学更名为纵横文学，并进行了新的融资。

影视业务上，百度的布局是百度视频和爱奇艺，前者被拆分出来独立融资，而后者则是独立发展。电影业务上，百度的主要依靠阵地也是爱奇艺。

游戏方面，百度游戏在去年4月份被卖给了多酷。

至于动漫，百度并没有大力发展相关业务。

百度目前的业务重点是AI和出行，数字音乐业务显然不被重视，至于为何如此快速地投入网易云音乐怀抱，亮点还是AI。

曾经数字音乐业务是个拖累，大家都在亏，可如今眼瞅着数字音乐就要雄起了，早布局的百度却只能成为“旁观者”，还是蛮可惜的。

文/郭静，科技自媒体，微信公众号：郭静的互联网圈