2018年第四季度中国智能手机市场放缓

IDC最新报告显示，2018年第四季度，中国市场智能手机出货量同比下降9.7%，至1.03亿部。在前五大智能手机供应商中，华为凭借畅销旗舰机型和稳步提升的品牌声誉，成为第四季度的最大赢家；通过巩固其在主流价格区间和在线市场上的优势，OPPO和vivol保持了稳定的业绩；苹果(Apple)在国内市场上继续下滑，因为其昂贵的单价越来越与艰难的市场环境格格不入；由于产品结构调整、渠道库存调整和内部重组等多种因素，小米在国内市场出现了大幅下滑。

由于经济压力、较长的更换周期和较小的钱包份额等因素的综合作用，2018年中国市场的智能手机出货量下降了10%以上。

• 华为：通过建立坚实的技术实力和创新，并与供应商密切合作，在广泛的应用领域，包括摄影、游戏和商业用途方面，已经获得了明显的竞争优势。通过整合独特的技术和不同的产品线，如P系列、荣誉系列和Mate系列，华为不仅保持了强劲的销售，而且以良好的协同作用稳步提高了其品牌声誉。因此，它在第4至6级市场的迅速渗透和2018年市场份额的显著增长并不令人惊讶。

• OPPO：2018年，品牌形象加速提升。在继续强调优秀设计的同时，它将广泛的新兴技术整合到高端R和Find系列中，加速了品牌建设重心向技术创新的转移。它的A和K系列在主流价格范围内继续受到欢迎，并在2018年帮助稳定地提高了其市场份额。

• vivo ：2018年，它的产品以坚实的技术含量给市场留下了深刻印象。6月份推出的NEX作为业内第一款“真正的全屏显示器”，赢得了广泛的认可，并稳步提升了其他机型对消费者的吸引力。其进军在线频道的独家Z系列也为该公司开辟了一个新的高潜力细分市场。2018年，两家厂商实现了两位数的同比增长，而华为则是其中之一。

• 小米：2018年上半年，在Redmi和Mi 8系列产品的大量出货量的推动下，该公司保持了增长势头，但随着其品牌形象和用户群体的刻板印象，它必须调整产品结构和长期盈利模式。随着该公司进入下半年的调整阶段，其出货量也出现了同比下降，尽管它成功地稳步提高了平均单价和出货量价值。在10月份全球出货量达到1亿台之后，该公司开始优化其组织结构和产品线。在未来，小米将需要更加专注于进一步优化其中高档产品线，以技术为中心的品牌建设，以及更复杂的实体渠道运营。

• 苹果：自2016年以来，中国的发货量已连续三年下降。2017年，它的新一代iphone虽然具有高度的创新性，但由于平均售价的大幅上涨，用户的更换周期也大大增加。此外，2018年的机型在没有实质性创新的情况下提供了例行的改进，以证明更换的合理性，特别是在价格进一步上涨的情况下。另一方面，中国严峻的经济环境、国产产品令人印象深刻的创新，以及日益挑剔的消费者，也是导致苹果在中国市场份额持续下降的原因。

“中国智能手机市场在2019年看上去仍然不容乐观，”IDC中国高级市场分析师王希说，“通过在2018年回顾市场在技术、产品和用户领域的经验教训，供应商将能够更好地应对未来的挑战和发现新的机遇。”

技术

中国在相关5G技术方面处于全球领先地位，但应该明确指出，到2019年年底，5G手机仍将占智能手机总出货量的一小部分，而且要大规模采用5G手机，还有很长的路要走。

产品

关于2019年的产品供应，IDC认为旗舰机型将在展示公司优势、提升品牌价值和增强客户忠诚度方面发挥重要作用。对于他们的产品在主流价格范围内，为了提高他们的销售，他们可以装备一些旗舰型号的技术特点，以便在大规模生产之前对相关技术进行探索和测试，并将它们与竞争对手区分开来。

用户

在饱和的国内智能手机市场，赢得现有用户将是智能手机销售商的一项更为关键的任务。在这方面，建议根据广泛的因素，如年龄、性别、城市等级、爱好和兴趣以及品牌认知，改进有限的产品和营销资源的精确规划和利用。