“真蓝牙”耳机出货量持续看涨

尽管“蓝牙耳机”已经使用多年，但实现真无线立体声技术的“真蓝牙”耳机正成为一个全新的消费升级趋势。近日，有报告指，今年“真蓝牙”耳机出货量持续增长，除了在一二线城市广受欢迎外，在下沉电商市场同样受到热捧。尽管目前“真蓝牙”耳机的消费仍然聚焦在苹果Apple等国际大品牌上，但国内品牌在相关消费热潮下同样收益颇丰。有业内人士则表示，“真蓝牙”无线耳机这一热门商品，有望为当下趋于饱和的智能硬件市场提供一个极具潜力的新增长点。

“真蓝牙”耳机成消费时尚

什么是“真蓝牙”耳机？当碰到“真蓝牙”耳机这个热销的品类时，很多消费者都会问同一个问题。据记者了解，所谓“真蓝牙”，指的是“真无线立体声”（True Wireless Stereo），英文缩写则是“TWS”。TWS技术作为蓝牙耳机技术的最新创新，可以实现蓝牙左右声道的无线分离，最终清晰地实现立体声效果。

人们熟悉的苹果Airpods就是典型的真无线智能耳机TWS耳机。有业内人士表示，Airpods一度成为苹果最被低估的产品之一，其在2016年9月发布之初几乎没人看好。

但三年后的情形完全不同。2019年5月，苹果公司2019财年第二季度财报数据显示，苹果可穿戴、家居以及配件业务第二财季净销售额为51.29亿美元，较上年同期的39.44亿美元增长30%。在电话会议上，苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，苹果正在努力满足顾客对于AirPods“难以置信”的需求。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在电话会议中甚至表示，AirPods在全球各地用户中已经成为一种文化现象。

根据市场调研机构拓墣产业研究院近日发布的一份报告指出，TWS蓝牙耳机市场今年的增长率高达52.9%，预计TWS蓝牙耳机出货量达7800万组。

电商巨头拉动下沉市场销售

记者注意到，在聚划算等电商巨头的新制造模式推动下，一些国内优质代企业生产优质低价的“真蓝牙”耳机出击下沉市场也获成功。TWS蓝牙耳机除了在一二线城市广受欢迎外，在下沉电商市场同样受到热捧。

本月初，聚划算举办了一次“耳机卖空活动”。本次活动开卖仅12小时，便拉动天猫蓝牙耳机成交同比增长104%，销量同比150%；拉动聚划算蓝牙耳机成交同比增长12486%。最终聚划算在48小时内卖光40万副耳机，其中真无线蓝牙耳机超过一半，近9成卖到了下沉市场。

值得一提的是，本次聚划算“卖空”的并不是苹果AirPods等国际大牌，而是拥有10年蓝牙耳机生产品牌的东莞企业“QCY”。据介绍，以往QCY旗下真无线耳机产品多销往人口总量大、电商覆盖率高、收入水平高、消费能力强的一线与新一线城市，其中成交额排名前五城市是上海、北京、杭州、广州、深圳等地，消费群体多为愿意接受新品牌、新事物的18~24岁年轻群体。而从今年起，QCY的耳机在下沉市场一下引爆，九成卖到了三四线及以下城市。

有望成智能硬件市场新增长点

“真蓝牙”耳机热潮是如何带动？据记者了解，“真蓝牙”耳机的火爆既有人体工程技术，音频技术进步上的原因，又是苹果（Apple）等消费电子巨头有意推动下的结果。“苹果从iPhone 7开始取消了3.5mm接口。接着许多手机厂商取消了3.5mm音频接口。这就给无线耳机的火爆提供了很好的条件。”深圳第一手机界研究院院长孙燕飚表示，在推出AirPods的同时，苹果就有意无意地让消费者尝试新产品，最终让AirPods广受接纳。

拓墣报告认为，今年TWS“真蓝牙”耳机的火爆，主要是三星、索尼、华为、小米等手机品牌厂相继推出TWS蓝牙耳机的推动导致的。记者了解到，除苹果的Airpods外，目前各大品牌都在积极推出同类产品。国际品牌方面有索尼“降噪豆”、三星 gear iconx、JBL FREE等，国内品牌则有小米蓝牙耳机Air、华为荣耀FlyPods、OPPO的O-Free、魅族的pop等。

“真蓝牙耳机上的突破，代表消费电子领域创新并未停滞。”艾媒咨询ceo张毅表示，真蓝牙耳机有望为趋于饱和的智能硬件市场提供新增长点。

TWS“真蓝牙”耳机的技术优势

TWS技术作为蓝牙耳机技术的最新创新，可以实现蓝牙左右声道的无线分离，最终清晰地实现立体声效果。TWS“真蓝牙”耳机不仅是音频技术、降噪技术上的进步，更能实现与人工智能、AI音箱等时髦产品的结合。为了增加TWS蓝牙耳机附加价值，手机厂商在TWS蓝牙耳机上开发语音助手和语音应用，TWS蓝牙耳机中也将会搭载简单的语音助手，让耳机就能做到特定功能的语音识别、分析，减少信息资料的传输量和反应时间，此发展趋势将带动TWS蓝牙耳机硬件性能的提升。因此，除了蓝牙通讯芯片外，包括运算芯片、存储器、甚至是MEMS麦克风都会是TWS蓝牙耳机未来需要升级的关键零部件。