手机市场洗牌 华为、荣耀引领国产手机杀出血路

6月27日，中国移动发布了《中国移动2019年智能硬件质量报告（第一期）》。其中，国产手机品牌表现十分出色，尤其是在整机性能方面，更是力压海外品牌。

曾几何时，中国手机市场是海外品牌的天下。如今，以华为、荣耀、OV等为代表的国内品牌，依靠越来越好的手机产品，赢得市场。在5G手机时代刚开启的重要卡位时期，我们有必要从此次中国移动报告中，找寻那些优秀的产品以及产品性能，看看国产品牌未来的发展。

后4G时代，国产手机逐渐成为舞台主角

后4G时代，消费者对手机产品的综合需求趋减苛刻，所以从报告中可以看到，此次整机评测中国移动主要从“美、知、效”这三个层面的7个方向，进行了软件、硬件的深度评测。

从报告里“热点手机整机评测”排行中可以看到，在各价位排行榜前三甲中，华为及荣耀品牌占据了12个席位中的7个，而在“含金量更高”的2500元以上中高手机档位，华为P30 Pro、荣耀20 PRO各自拿到了一个冠军。而另外有趣的是，该榜单几乎被清一色的国产手机所占据，国外手机只剩三星S10+手机这“一根独苗”。

看了该榜单，很多人好奇，国产手机到底做了什么，成为创新产品的领导者？其实，国产手机能过够成为国内手机市场的主角并非一朝一夕，而是国产手机厂商通过一代代努力的结果。

放眼手机发展的历史长河，每一次手机格局的颠覆似乎都有其特定的规律。巅峰时期的诺基亚曾占据全球手机市场40%的份额，收割70、80后用户，但是随着智能手机浪潮的到来，诺基亚故步自封，最终在智能手机时代走向落寞；再例如苹果手机，曾一度引领智能手机风向，几乎每次推出新产品都至少在外观上被模仿，但苹果近年似乎裹足不前，在电池、摄像头等多个方面落后，显得创新乏力，逐渐失去“霸主地位”。

而面对目前5G智慧手机的到来，国产手机表现的更加强劲，成功从国外手机统治的市场杀出一条血路。其中，华为、荣耀更是国产手机的霸主，一起占据中国30%以上的市场。

国产品牌竞争之路，华为、荣耀已抢得先机

华为、荣耀能够成为国产手机称霸国内市场时的霸主，并非仅体现在这次中国移动的整体排行榜中。新霸主的霸气主要表现在以下两方面。

一方面，据市场数据调研机构Canalys发布的中国市场手机报告显示，今年一季度中国市场手机销量8800万台，其中华为（含荣耀）销量2990万台高居第一，OPPO销量1680万台排名第二，vivo销量1500万台排名第三。从数据可以看出，华为及荣耀在销量上以占据绝对优势。

另一方面，从技术层面来看，华为与荣耀拥有深厚积累，甚至技术创新溢出。如今随着我国5G牌照的发放，各大手机厂商都已开始了5G战略布局。在本次展会上，中国首款获得5G终端入网许可的商用5G手机华为Mate 20 X，再次亮相。与其他手机厂商不同的是，华为Mate 20 X（5G）是当前全球唯一支持SA和NSA两种主流5G组网方式的5G双模手机。

而作为华为荣耀双品牌战略之一的荣耀，也计划于今年推出5G手机。荣耀总裁赵明更是在本届展会召开前表示：“荣耀会致力于提供支持NSA和SA的双模5G手机，这款产品真正商用会在今年第四季度，目前已经在做前期的试验和验证。”

赵明更是对媒体分享了自己的思考：“明年5G手机的销量可能会达亿级，而中国或会是最早突破1亿台的市场”，由此可预见华为和荣耀荣耀在5G时代的优势会越来越大。

的确，强大的技术储备是荣耀不断成长的发展基石，我们在此也通过分析荣耀20 PRO，来探究国产手机的崛起之因。从荣耀最新推出的荣耀20 PRO手机，我们清晰的看到荣耀从中国移动此次评测的“美”、“知”、“效”三方面，进行了诸多技术创新和突破。

在“美”方面，荣耀20 PRO除了更潮美的幻镜颜值之外，还带来了数字旗舰手机拍照性能最大的进阶表现：将业界顶尖的4800万IMX586相机模组、204800超高感光度、业内最大F1.4超大光圈、双OIS四轴光学防抖、30倍数码变焦等创新技术集于一身，夺得DxOMark手机拍照评测的全球第二高分111分。强大的拍照性能，满足了消费者对暗光、大广角、微距等各种坏境下拍照的需求，成为真正动消费者的手机。

在“知”方面，荣耀20 PRO搭载了更智慧的YOYO，实现了卡路里识别、智慧识物、全屏翻译等功能。此外，在系统方面，荣耀20 PRO升级到了Magic UI2.1智慧系统，拥有着更高效的全面屏手势。可以说，荣耀手机开创了全新的AI手机时代，让消费者找到一位管家，享受便捷、智能、有趣的各类手机操作。

在“效”方面，荣耀20 PRO搭载的方舟编译器，可以提升60%的应用流畅度。此外，在通信技术方面，荣耀20 PRO采用超级蓝牙和超级NFC，在手机信号方面表现出色，超越苹果手机。值得一提的是，荣耀今年推出的Link Turbo，实现4G、WiFi双通道，可以让消费者无论是游戏还是上网，亦或是日常操作都能感受到更加流畅的操控感受。

这也就解释了，为何在众多实力强劲的手机评测中，荣耀20 PRO能够成为“性能+体验+颜值”的整机综合得分第一。

新霸主的强劲表现从何而来？

在笔者看来，荣耀20 PRO获得第一，并非一蹴而就，而是多年来坚持对研发创新的投入，抵制住各种短期“机会”的优势。

赵明曾表示：荣耀是技术出身，所以荣耀多年来坚持技术驱动，围绕消费者需求创新的重视以及持续的大量研发投入来完成技术升维，实现差异化创新，赢得更多消费者的认可。

早在所有国产手机都在比拼硬件，甚至效仿苹果设计之时，荣耀就为消费者带来了不同于苹果的双摄技术，让消费者第一次感受到来自苹果之外的亮眼创新。此后荣耀进入了“吓人技术”时代，其连续发布的GPU Turbo、THE NINE液冷散热技术、AIS手持超级夜景技术、全新一代AI 系统Magic UI2.0、40W快充等，都不断践行着荣耀的技术升维。

如今，荣耀又应用什么突破性技术？这次荣耀20 PRO是个体现。荣耀今年提出二级火箭战略，打造极具竞争力产品的战略目标，荣耀20 PRO搭载了荣耀最新的方舟编译器、超级蓝牙、Link Turbo、多功能NFC和更智慧的YOYO五大全球领先的自研技术，在技术上再次升维，成为极具竞争力产品的首个代表。

对于消费者，技术升维让消费者可感受到荣耀手机带来的更便捷体验。比如，荣耀20系列配备的超级NFC功能，可以识别公交卡、银行卡、门禁卡、身份证，让消费者摆脱各种卡的烦恼。

对于行业，荣耀的技术升维，成为国产手机新时期的灯塔，引领手机行业快速发展。比如，在所有手机厂商还在比拼硬件之时，荣耀就已经开始了通过软件创新，提升消费者用机体验的道路。

另一方面，这种重视是荣耀对消费者更为准确的了解，从而让荣耀手机在功能技术上更符合消费者使用习惯。比如，荣耀侧边指纹、拍照美颜、YOYO等功能。

这些年，荣耀始终坚持走进消费者之中，从而获得用户的第一手需求反馈。比如荣耀去年底更新品牌LOGO，又将品牌slogan从“勇敢做自己”变为“活出，我的荣耀”，则是在顺应Z时代年轻消费者的需求变化。

此外，荣耀今年开设的颇具特色的荣耀Life成都店，就体现荣耀战略的转型与升级，也是荣耀一直以来对全球市场、年轻消费者、消费品牌大势变化的精准洞察。通过荣耀Life，荣耀品牌加强与年轻消费者面对面的直接沟通，传递了品牌的价值观，荣耀学堂、全场景生态展示等，也得到了更多消费者喜爱。

基于大量交流获得的一手资料，荣耀可以针对用户的需求进行产品优化，以消费者为导向开发功能，例如侧边指纹、拍照美颜、YOYO等这种都是未来满足用户痛点而诞生的功能。