国内智能音箱由百“箱”大战进入三强争霸

消费科技发展迅猛，全球以智能音箱为核心的智能家居市场成倍的速度增长，特别中国市场增长迅猛，因而Strategy Analytics预测今年全球智能音箱出货量将高达1.477亿台，这将是智能家居行业最大消费单品。需要指出的是，2018年全球智能家居出货量才1.5亿台，而今年仅智能音箱出货量就接近1.5亿台。

智能音箱作为当下最热门的智能硬件，出货量飙涨，在笔者看来，主要承载争夺家庭入口远景，结合语音助手及生态平台，引发全球科技巨头争相布局，并成为科技巨头标配产品，但市场竞争格局形成手机厂商与互联网巨头两大阵营。

全球前六大厂商中，手机厂商占两席，但整个市场份额被亚马逊、谷歌、百度与阿里巴巴控制。依据Strategy Analytics第一季度市场调查报告显示，四大互联网巨头占据全球七成市场份额，而小米与苹果仅占有全球17.4%的市场份额。

值得一提的是，上述六大厂商全球智能音箱份额高达87%，留给其他玩家份额越来越少，甚至一些品牌厂商面临食之无味弃之可惜的尴尬局面，而一些创新企业在面对巨头高额补贴抢夺市场局面，将面临生死考验。

全球双雄争夺，谷歌有望超越亚马逊

谈及智能音箱蓬勃发展态势，核心是亚马逊，之后包括谷歌、苹果等玩家纷纷跟进。亚马逊凭借Echo／Alexa模式成为行业风向标，在全球掀起智能音箱热潮，也让他长期占据全球第一位置，累计出货量早已突破5000万台，是全球当之无愧的智能家居龙头。

与此同时，亚马逊Echo／Alexa模式走红，并占领美国大多数家庭入口，全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手，也吸引了众多开发者加入智能生态体系。除智能手机以外，Alexa无疑是智能硬件最受欢迎的AI语音助手，要知道，亚马逊没有iOS与安卓系统生态，在苹果与谷歌两大巨头中突围而出，开创智能语音控制家庭新时代。

不过，谷歌、百度与阿里等核心玩家加大价格补贴力度，亚马逊市场份额逐渐被吞噬，尤其谷歌紧跟，到今年第一季度两者差距进一步缩少，Strategy Analytics预计，两者今年市场份额预计基本持平，亚马逊2018年份额为37.7％，今年将会下滑至31.7％，谷歌则由30.3％上升至31.4％。

谷歌作为亚马逊最大竞争者，不仅拥有强大安卓系统生态，搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿台，AI语音助手智能生态日益扩大，且谷歌音箱出货量增速也高于亚马逊，今年第一季度他们出货量同比增长分别为92%、50%。按照这样的增速，谷歌有望在今年实现对亚马逊超越。

此外，为提高市场竞争力，谷歌合并了两大智能硬件部门，近日谷歌商店公开了Nest Home这个新品牌。昔日以32亿美元收购而来的智能家居厂商，近年来快被遗忘的品牌再次启用，未来将会主打的智能家居品牌，势必助推谷歌智能硬件布局速度，提升与亚马逊竞争能力，有机构预测，谷歌智能硬件部门未来几年，营收规模有望增长200亿美元。尤其在谷歌广告业务面临增长困境之际，来自智能硬件方向的创新业务将撑起谷歌转型核心所在。

国内智能音箱由百“箱”大战进入三强争霸

在中国市场，各界蜂拥而至，最早跟进亚马逊Echo模式的巨头是京东与科大讯飞，于2015年成立合资公司灵隆科技，推出叮咚智能音箱，遗憾的是局面一直未打开。而国内智能音箱爆发在于天猫精灵于2017年双十一以价格策略率先突破销量百万大关后，并占据国内销量第一的位置，随后小米、百度等玩家纷纷加入价格战，以此抢占市场份额。

近年来，在阿里、百度等玩家推动下，中国智能音箱已取代美国成全球最大市场IDC最新调查报告显示，今年第一季度中国智能音箱出货量暴增787%至1122万台，市场份额主要集中在百度、阿里与小米三大巨头手中，占据了86.5%市场份额，至此结束国内百“箱”大战的竞争格局。

百度与阿里作为国内互联网巨头，两者出货量出货量均为340万台并列第一，占据国内六成市场分额，再加上小米。对于华为、京东及联想等核心玩家来说，则面临弃之可惜、食之无味进退两难的局面。退则失去抢夺家庭入口机遇，进则需要与百度阿里打价格战，还要培育智能语音生态体系。

推动百度与小米智能音箱出货量飙涨不仅在于亲民的价格，还有背后庞大的智能生态体系，截至今年3月末，搭载小度助手的智能设备同比增长279％至2.75亿台，小米IoT联网设备数超过1.71亿台，是全球最具规模的生态平台，他们成为国内智能语音生态赢家。

伴随百度语音生态规模日益扩大，也是人工智能技术商业应用落地核心领域，同时，天猫精灵也成立AI联盟做生态平台，倘若围绕智能音箱培育的智能生态规模日益扩大后，利用天猫精灵搭载的语音技术可以进行操控家庭、办公和酒店等与生活相关的各种智能设备，让人们实现智能生活。

最后

智能家庭发展趋势势不可挡，迎合了年轻人对美好生活的追求，同时在AI+IoT融合下，继2014年以来，如今智能家居产业迎来更好的时代，产业有望迎来蓬勃发展时期。伴随各玩家生态规模日益完善，将会进一步激活市场规模，到2023年增增长至1550亿美元（人民币超1万亿元），蕴藏巨大蛋糕的智能家居。

只是智能家居主要集中在中国与美国两大市场，而市场主要掌握在亚马逊、谷歌、百度与阿里四大互联网巨头手中，相信在未来几年，华为、腾讯等玩家持续发力，市场竞争将会变得更加激烈，在这一个群雄逐鹿的市场，已经演变成巨头争夺主战场。