另辟蹊径 荣耀密谋市场变革

近日，荣耀在上海举行的荣耀20系列新品发布会，从一开始就一反常态宣布，荣耀Life成都店将在成都潮流地标太古里亮相。

一反常态地不仅仅是新品发布会顺序，还有荣耀20系列产品设计。

没有屏下指纹，也没有采用自动升降摄像头等等，今年其它品牌旗舰机型普遍采用的设计。荣耀20系列产品以4800万高清主摄、f/1.4业界最大夜景光圈、双OIS四轴光学防抖、3倍光学变焦和最高30倍数字变焦等前沿科技加持，包括2699元起的定价策略，均包括荣耀对2019年中国手机市场独特的理解。

在手机新品同质化的今天，另辟蹊径，不仅有别于华为品牌的旗舰设计，而且绕过了OPPO、vivo和小米已出炉旗舰产品的共同卖点。

“产品卖点类似或相同，则意味着市场必须血拼。荣耀20系列的产品设计，正好规避了此类风险的出现。”第一手机界研究院院长孙燕飚指出，持续低迷的中国手机市场并不缺乏新品刺激，缺乏的是能够给整个产业链带来健康发展的产品和模式。

“荣耀20系列产品差异化的设计，以及全新的渠道模式，有望成为2019年中国手机市场变革的亮点。”孙燕飚说。

线下门店新形态

事实上，2019年包括中国市场在内的全球手机市场正处于销量持续下滑的关口，而竞争最激烈的中国市场更是被市场竞争的风头浪尖。

一方面是，中国手机市场销量持续下滑；另一方面是，中国手机厂家产品身陷同质化泥潭。最终造成中国手机渠道驶至变革的关口。

新零售，不赚钱，关店潮等等关键词，几乎已经成为中国手机渠道最真实的写照。但对于线下通信零售渠道而言，转型新零售的过程，明显缺乏相应产品支持和明确方向，以及大厂家的引导，而陷入迷茫。

4月下旬，荣耀lif昆明店的开业，意味着荣耀作为中国手机市场领导品牌，开始展示领导者风范，将携手渠道伙伴，共同探索线下门店新形态，打造出极具自主扩张力的渠道体系，带领渠道走出目前的低谷。

荣耀方面表示，伴随着荣耀Life的开业，荣耀全面启动“二级火箭”战略。“二级火箭”战略由四部分组成：极具竞争力的产品、极具自主扩张力的渠道、极具影响力的生态和极具年轻力的品牌。“四个极具”将会是荣耀“二级火箭”点火和战略变轨、实现全渠道全平台发展的新的契机和历史节点。

6月2日，荣耀life成都店开业，再次表明荣耀有信心将该新模式，全面推广至全国。

实际上，目前中国手机市场主力购买人群已转变成85后年青人群。荣耀此举顺应了年轻消费者的所想所需，荣耀Life就是为年轻人量身定制体验场景，一举破解线下门店人流稀少的困局。

黑夜光明

当然，创新渠道模式更需要差异化产品支持。

作为科技美学旗舰代表荣耀20，将手机摄影体验推向新的巅峰，一举赢得DxOMark全球第二高分111分。

“黑夜给了荣耀黑色的眼睛，荣耀用它来寻找光明。”赵明在发布会上极其诗意地介绍。

4800万全焦段AI四摄让荣耀20系列在拍照方面极具竞争力，但荣耀20系列不仅是荣耀年度最强拍照手机，拥有DxO达到111的全球第二高分，还同步推出了五大全球领先的自研新技术：首发搭载通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载，得到超高速度的Link Turbo；能够带来肉眼可见的快，应用操作流畅度提升60%的方舟编译器；200多米无障碍距离都能正常使用的超级蓝牙技术；刷手机可以开车门，连接跑步机数据等新奇体验的超级NFC；深度AI体验智能美音、测肤、视频剪辑的智慧生命体YOYO。

值得注意的是，荣耀20 PRO采用了业内最大f/1.4光圈，相比f /1.8光圈进光量增加约50% ，比f/2.0光圈增加约100%，更高的进光量，可让画面更加明亮清晰。

特别是，荣耀20 PRO主摄和长焦还拥有四轴OIS光学防抖，配合独立ISP和超感光AI图像引擎，ISO感光度最高可达204800，在极度黑暗中也能照亮细节，令夜景拍照更加明锐清晰。此外，OIS四轴光学防抖技术也从根本上解决了“随手拍”的用户痛点。

差异化出击

相比其它品牌旗舰机型，荣耀20系列没有采用较为普遍的自动升降前置摄像头和屏下指纹，却以OIS防抖夜拍等其它功能作为卖点，巧妙地实现了产品差异化。

毕竟，手机新品功能和卖点相同时，市场比拼点自然落在产品价格上。而如此竞争状态是，手机渠道最不愿意遇到的，而且也会造成供应链的恶性竞争。

显然，荣耀20在产品设计之初，就已经考虑到包括销售渠道和供应链的整个体系健康问题。

更关键的是，荣耀20系列侧边指纹不仅解锁速度比屏下指纹快110%，而且还身兼电源链和唤醒YOYO两项功能。

此外，作为科技美学旗舰，外观工艺带来的超高颜值是荣耀数字旗舰的另一优势基因。

2016年荣耀8凭借15层先进工艺带来了极光般闪耀的超高颜值，掀起智能手机行业工艺革命。随后，荣耀数字系列不断改进工艺并探索光影艺术产生的美轮美奂意境，2017年推出的荣耀9，2018年推出的荣耀10，均在外观和配色方面带来创新，并受到年轻用户广泛推崇。

今天，荣耀20以更复杂的工艺，在经典之上将光的颜色运用到极致，最终打造独特的幻镜空间，焕活了光与影。

除“幻影蓝”、“幻夜黑”、“冰岛白”三款经典配色，荣耀20 PRO更被赋予了“蓝水翡翠”和“幻夜星河”两大潮流配色。手机背部由玻璃层、着色层和幻镜纹理层三层膜片打造而成，其中幻镜纹理层采用钻雕纹理技术，通过精密的“锐峰角”加工模具将荣耀20 PRO幻镜纹理层打造出无数个稜镜纹理，当光与影在这里停留一起反射且彼此之间产生纳米级光线衍射后，手机背壳瞬间产生纯净通透且深邃的立体镜面效果，虚实结合，最终在3D玻璃上形成空间透视感。

由于产品设计差异化，卖点独特，让荣耀20定价2699元起，相对轻松。

此外，为了荣耀渠道有更丰富的产品，荣耀还带来了399元的智能护眼台灯，499元的智能即热饮水吧，以及魔方蓝牙音箱和智能体脂秤。