苹果平板冲击大 三星有机会坐享其成

美国平板电脑年需求量约4,000万台，约占全球市场27%，且近8成平板电脑是在中国组装，一旦美国对中国制造的平板电脑开征25%关税，势必对平板业者带来冲击。

三星受惠将最大

2019年第1季全球品牌平板电脑前四大出货排名依序为苹果(Apple)、华为、三星(Samsung)、亚马逊(Amazon)。分析各品牌平板电脑组装代工厂出货地，三星均为自有组装厂进行装配，约99%由其越南厂出货，其余则由三星惠州厂出货，中国制造占比极少，故受影响甚低。

而美国市场占三星整体平板销售量仅15%左右，若苹果受关税影响而降低市占，三星出口美国的平板数量或将因此而增加，坐享渔翁之利。

苹果是受贸易战冲击最大者

iPad系列在美国平板电脑市场占有率达75%，且美国市场占苹果平板出货量比重亦达7成，再加上产品多由富士康、仁宝代工组装，生产基地遍布江苏、深圳、成都等，海外仅有富士康巴西圣保罗厂生产出货，可说是受进口关税课征影响最大的平板业者。

虽富士康、仁宝以及苹果其他代工伙伴如广达、和硕于海外也设有组装基地，然代工厂新产线需经苹果严格认证，即使苹果有意将订单移转至海外生产，短期内仍将冲击出货。

华为美国市场占比少不受影响亚马逊销美达20%影响较大

华为平板电脑组装以中国当地代工厂龙旗、华勤为主要伙伴，亦有部分产品由华为自行组装。虽说华为平板产品全数于国内生产，但美国平板市场占华为出货比重小，影响极小。

亚马逊近年已逐步将平板电脑代工由仁宝移给华勤，不论是仁宝或华勤，其组装基地仍位于中国。亚马逊是美国平板市场第三大品牌，市占率达6.5%，且美国市场在亚马逊出货占比亦达20%以上。

白牌平板电脑方面，主要市场多为中东、东南亚、南美等新兴地区，故受到中美贸易战影响较小，惟有部分订单来自Walmart等美国零售商，这些零售商恐就此不再下单给华南白牌制造商。

中低端平板计算机价格敏感度高 受冲击将大

平板主要消费情境多为购买给家中长者、幼童，或为学校教育使用。此类中低端平板价格敏感度高，一旦中国制造产品进入美国市场须加征25%进口关税，终端产品售价势必调升，进而造成全球平板电脑出货量转弱。

至于部分高价平板产品受到特定消费者喜爱，不只其消费者价格敏感度较低，且厂商本身在高价产品的成本空间本就较大，故高阶平板产品出货受影响将相对小，但此类产品出货量偏少，不足以弥补带来的负面效应。

由上述分析可预期，苹果iPad Pro及微软Surface系列等高价平板的出货受中美贸易战影响程度将较低，而亚马逊多为低端产品受影响将较显著。