京东到家发布即时消费报告 80后90后妈妈群体已成中坚力量

母亲节前夕，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》，报告显示，25-40岁的80后、90后妈妈群体，已成为即时消费的中坚力量。她们“败家”更“顾家”，家庭消费占其开支大头。

据了解，年轻妈妈指的是80后、90后母亲，主要集中在25-40岁，育有1-2个孩子，她们面临的最大挑战，就是如何平衡母亲、妻子、女儿、职场女性等多重社会角色的时间精力分配。数据显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。

京东到家数据显示，过去一年在平台下单的活跃用户中，近半数为80后、90后已婚已育女性。从品类上看，该群体消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。

同时，报告显示，年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。、

数据还指出，2019年一季度，该平台年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74%，美妆类增长68%，家居类增长45%。个护美妆中，国际大牌更受青睐，该群体销售额占比从2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

另外，从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但近两年三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。京东到家报告表示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。