比亚迪: 全球新能源汽车销冠,撑起最强汽车自主品牌

5月6日，被誉为最权威和最全面的中国品牌价值排行榜——BrandZ™《2019年最具价值中国品牌100强》榜单在京发布，比亚迪再次蝉联汽车类榜首。

自2015年比亚迪入选品牌百强榜单以来，这已经是其第五次拿下汽车类品牌冠军，并且还在不断地刷新品牌价值的纪录。

据统计，比亚迪的品牌价值从2015年的13.14亿美元，到2019年的22.3亿美元，以每年14.13%的复合增长速度，实现品牌力稳步向上。

比亚迪品牌价值的持续上升，是什么撑起了这22.3亿美元的价值？

全球新能源汽车销冠，撑起最强汽车自主品牌

BrandZ™报告显示，在经济增速放缓、打车服务平台崛起、营业税增加、政府补贴政策退坡等多重因素的影响下，汽车行业总体品牌价值下降5%。

在国内车市疲软的情况下，仅有比亚迪和哈弗两个汽车品牌跻身2019年最具价值中国品牌100强。

值得一提的是，比亚迪连续5年位居汽车品牌榜首，品牌价值较上年同比增长了20%。

比亚迪品牌价值的提升，与新能源汽车市场的强劲表现不无关系。

据中国汽车工业协会统计，2018年全国汽车累计产销量分别完成2780.9万辆和2808.1万辆，同比下降4.2%和2.8%。其中，新能源汽车继续保持高速增长，新能源汽车产销分别完成127万辆和125.6万辆，比上年同期分别增长59.9%和61.7%。

相较之下，新能源行业龙头比亚迪的逆势增长显得格外亮眼。据比亚迪官方数据显示，2018年比亚迪销售新能源汽车24.78万辆，实现同比增长近一倍；2019年第一季度，新能源汽车销售7.32万辆，同比增长147%，增速高于行业平均水平。

海外市场方面，比亚迪近年来在美国、日本、巴西、匈牙利等多个国家建立了海外生产基地，接连斩获日本、美国等多个汽车强国的订单，海外扩张势头迅猛，并入榜BrandZ™2019年中国出海品牌TOP50。

可以看出，在新能源汽车行业鱼龙混杂、竞争白热化的环境下，比亚迪新能源汽车连续四年蝉联全球新能源汽车销量冠军，离不开比亚迪自身强大的品牌力，使得消费者更乐于为其买单，那么比亚迪连续五年跻身汽车品牌冠军也顺理成章。

聚焦分层消费，多层次产品矩阵发起品牌攻势

BrandZ™表示，在日趋成熟的中国消费者群体中，慢慢开始形成了“分层消费”的消费模式，即在没必要的时候减少无谓的开支，而在值得投入时乐于支付溢价。

为了应对消费者这些不断变化的消费习惯，各行各业都在积极调整。比如，在酒类市场上，多数白酒品牌既保有高端产品，也将触角伸向了更广大的大众消费群体。

而在汽车市场上，不少品牌将重心转向高端化，作为吸引中产阶层消费者的更好途径。

近年来，比亚迪持续发力高端产品。随着比亚迪汽车在设计、技术、体验等多个方面明显提升，比亚迪汽车的产品力大幅提升，推出唐、宋等多款“王朝”系列车型，获得消费者的青睐。

（比亚迪全新一代唐DM）

例如，去年6月底才上市的全新一代唐，最高售价超过三十万，突破自主品牌天花板，仍然供不应求。

与此同时，比亚迪不断推出新产品系列，以多元化的产品矩阵聚焦目标用户群体，覆盖更广泛的细分市场，可以看出比亚迪已经窥探到消费分级的机会。

今年以来，比亚迪已连续推出十余款乘用车新车型，包括在3月春季新品发布会上推出的9款新车，以及在上海国际车展亮相的E-SEEDGT概念车、宋Pro等，更加精准地匹配消费者的购车需求。

近期，比亚迪汽车推出“e系列”纯电动车销售渠道，搭建起“王朝+e系列”并举的“全市场”渠道网络。王朝系列发力秦、唐、宋、元等电动车和燃油车市场，e系列则专注于将燃油车消费需求转化为纯电动车。

“王朝”和“e系列”，一个品牌向上引领、一个渠道向下夯实，两者相辅相成，全面覆盖各细分市场，预期将为比亚迪贡献可观的销量。

颠覆“颜值革命”，引领品牌力向上突破

如今，汽车市场逐渐趋于饱和，以存量市场为主，新能源车在产品价格和配置差异越来越小的前提下，在未来一段时间，原创的汽车设计将成为众多厂商新的产品力驱动。

在“颜值即正义”的今天，汽车整车设计成为品牌力的新突破。

在中国这样一个瞬息万变的市场中，这将是推进品牌价值持续攀升的有力保障。当品牌在零售终端遇到激烈竞争时，品牌力的优势能大大提升消费者选择该品牌的可能性。

以比亚迪唐为例，前奥迪设计师艾格加盟比亚迪，为比亚迪带来全新的“龙脸”设计，让唐的“颜值”有了明显的提高。

而在前不久的上海国际车展上，比亚迪推出的E-SEEDGT、宋Pro车型，还吸引到了日本“皮尺部”前来光顾，消费者更是高呼“太酷炫了”、“性价比超高”……

（比亚迪E-SEED GT 概念车在2019年上海国际车展亮相）

随着前奥迪设计总监沃尔夫冈•艾格、前法拉利外饰设计总监胡安马•洛佩兹和前奔驰内饰设计总监米开勒•帕加内蒂三位国际设计大咖的加盟，比亚迪体系化设计能力逐步完善，实现汽车工业美学与本土文化相结合，形成极具代表性的中国汽车设计语言。

作为新能源汽车引领者，比亚迪也在构建出一套属于自己的设计哲学，满足消费者对“高颜值”的期待。

在软硬实力的加持下，比亚迪在未来或将完成更高品牌价值的突破。