分道扬镳! vivo求稳, OPPO激进

在你的眼中，有着“蓝绿大厂”之称的OPPO、vivo它们还像以往那样相似吗？从最新的变化看，它们正在分道扬镳。

在手机界，OPPO、vivo这两家来自南方广东省的手机厂商，被网友们戏称为“蓝绿大厂”，有OPPO线下店的地方基本上隔壁都是vivo，提到vivo很大程度上都会捎带上OPPO，究其原因就是它们的产品与营销风格相近：都是针对年轻群体，注重外观设计与线下销量为主，爱铺天盖地的打广告。

然而到了2019年，“蓝绿大厂”的名头似乎不能继续扣在OPPO、vivo这“哥俩”头上了，因为它们的最新变化显示OV它们正在分道扬镳，且一个向左，另一个则是向右，蓝绿大厂不再步调一致。

激进的OPPO 砍掉传统的R系列产品 全力拥抱Reno系列

2019年4月10日，人们在为全新的Reno系列横空出世欢呼的同时，却忽略的另外一条重要的新闻，R系列从此消失了！

当天，OPPO新闻中心——OPPODAILY在《关于Reno，你想知道的都在这里了》一文中确认，新推出的Reno系列将正式接棒OPPO王牌R系列，R系列从此挥别手机江湖。

要知道被砍掉的R系列，它可是OPPO的王牌，每一代产品基本上都是爆款，都有着里程碑式的意义，R3到R5的极致轻薄、R7到R7s的闪充等都让人印象深刻。

OPPO的R系列里面最有名的机型要数R9系列了，据悉OPPO R9系列于2016年3月在国内市场发售，仅88天就突破了700王台销量，该系列最终以1700万台的年销量成功打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录，对于国内手机市场来说具有历史性意义。

时尚的外观、出色的拍照、一线明星代言、外加上广为人知的“充电5分钟，通话2小时”广告词，造就了R系列的热销，也使得OPPO在消费者心中名声大噪，可以说R系列是OPPO奠定华米OV四巨头地位的最大功臣。

就是这位功臣，它的历史使命在2019年就宣告结束了，不少人为之惋惜，出新系列产品容易，但是如何让消费者记住它，需要花费大量的人力、物力、财力还有时间的沉淀。

Reno新系列登场，OPPO一改请明星等代言的传统惯例，直接发布产品，会让很多熟悉OPPO的消费者困惑：“好端端的R系列没了，偏偏推什么Reno系列，怎么没见宣传广告，是不是不行了”。

在中国智能手机市场，即使巨头地位已定，激进的OPPO便使出了“在Reno尚未在广大消费者面前混脸熟的情况下，直接砍掉老牌R系列”的招术，但竞争仍在加剧，OPPO此举颇有点“旧王已死，新王刚登基”的不稳定的感觉。

求稳的vivo 保留X系列与推新系列 子品牌全都要

与OPPO在2019年采用激进的打法不同，vivo则是表现出求稳的策略。

Canalys发布的2018年中国智能手机市场的出货报告显示，在中国智能手机市场不景气的大环境下，vivo是为数不多，逆势增长的手机巨头，2018年的市场份额从16%涨到了20%，逼平第二名的OPPO，同比增长9%。

至于vivo逆势增长的原因，从vivo的产品线看，除了X系列镇守3000元档位外，还有NEX系列与主打线上市场Z系列的开疆拓土，均价4000元以上的NEX系列推出半年时间，销量就超过了200万台、Z1开卖3天销量突破10万台，第二款机型Z3，首销当天就斩获了京东、苏宁、天猫三大电商平台的销量冠军。

到了2019年，vivo再接再厉，在2018年的求稳基础上开辟了百元机的U系列与独立性价比超高的子品牌iQOO，均取得了不错的效果，U系列首款机型U1发售当天就火速成为京东、天猫、苏宁三大电商平台的销量冠军。

iQOO首款新机于3月份发布，也引发热议，在一个月的时间内分别斩获“京东3月首发新品销量销售额双冠军”、“3月天猫苏宁新品手机流量TOP1”、“3月天猫苏宁国产手机销量销售额双冠军”以及“最快1秒破千万销售额”等四项纪录。

尽管vivo的U系列与子品牌iQOO的热销，但是它们并没有挤走老牌X系列的位置，X系列新机迎来更新，今年发布的X27它采用了去年被市场验证成功的设计——升降式摄像头，外加纯平设计，48MP高像素镜头加持以及当红明星的代言，销量妥妥的稳。

结论 vivo有望在今年 市场份额超越OPPO

值得注意的是，以往跟X系列并称为“绝代双骄”的R系列，由于OPPO的决策，无缘与今年的X27一较高下，新生的Reno系列，它要“以一敌二”，一方面要应对vivo子品牌iQOO在线上市场3000元档的冲击，另一方面还有vivo老牌的X系列在线下市场的挤压，确实有些难受。

2019年vivo是老牌的X系列+新系列（U系列）+子品牌（iQOO）的求稳策略，它是在去年老牌的X系列+新系列（Z系列、NEX系列）基础上作了扩展，稳扎稳打，销量不出预料的话，也会上涨。

OPPO则是把主力的R系列砍掉，让全新的Reno系列上马征战2019，变动太大，也容易出现市场真空，Reno系列能否把R系列的市场份额守住存在很大的疑问，毕竟在线下市场，没有明星带货的广告与熟知的R系列，消费者能否买单，得打上一个大大的问号。

求稳的vivo，激进的OPPO，二者的策略也会使市场份额出现变动，也许在今年vivo有望在市场份额方面超越OPPO。