浏览器怎么了 核心功能被弱化

越来越多PC时代的“网红”产品正在离我们而去。

比如，QQ宠物、网易相册、中华网论坛、百度空间、网易博客、ChinaZ论坛、点点网、推他……这串名字很长，然而，他们的离去并未在用户层面引发波澜，用户也没有对它们进行缅怀。

日前，百度浏览器发布公告称：“由于部门业务调整，官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器，hao123浏览器，产品将不再更新，基本功能本地仍可使用。”

据郭静的互联网圈了解，早在2018年3月，就有用户在百度浏览器的官方贴吧里发帖称，（百度浏览器）已经好几个月没更新，百度是不是已经放弃浏览器这个项目了？

有人认为，百度浏览器的停更，宣告了百度对PC端的放弃。浏览器作为曾经PC时代的入口级产品，百度浏览器竟然宣布停止更新，这就由不得用户们不对百度此举进行联想。不过，就此说百度对PC端放弃，结论下的太早。

浏览器的辉煌时刻

2008年4月30日，奇虎360正式推出360安全浏览器产品，由此拉开了中国互联网公司向浏览器进军的序幕，其后，搜狗浏览器、百度浏览器、猎豹浏览器、2345王牌浏览器等浏览器便陆续推出，与谷歌浏览器、IE浏览器等产品一道竞争。

仅仅过了不到两年时间，360安全浏览器的月活跃用户便达到了1.72亿，在中国的用户渗透率为44.1%，在中国排名第二，仅次于微软IE浏览器。

2012年8月16日，360推出搜索引擎产品，与百度、搜狗展开竞争。360推出搜索引擎产品后，上升的势头非常迅速，有数据显示，到2013年年底，360搜索一度占据中国搜索引擎市场23%的市场份额，超过搜狗，仅次于百度。

360搜索当时起势如此之快，360安全浏览器功不可没。奇虎360发布的2012年第二季度财报显示，截至2012年6月底为止，奇虎360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为4.25亿人，其中，360安全浏览器的月度活跃用户人数为2.72亿人。

360当时的做法非常简单，直接将360安全浏览器的默认搜索引擎由百度改成360搜索，用户如果不仔细看的话，根本不知道自己打开的是什么搜索，事实证明，360的这种做法非常有效，360搜索迅速逆袭。

与360类似的还有一家公司——搜狗。

搜狗CEO王小川曾经提到过一个非常有名的“三级火箭”模式，即输入法→浏览器→搜索。在这个“三级火箭”中，浏览器明显起到了非常重要的跳转作用，没有浏览器，搜索便失去了载体。

搜狗公布的招股书显示，2014、2015、2016年搜索及搜索相关广告为主营收入为3.58 亿美元、5.40 亿美元、5.97 亿美元，分别占搜狗总收入的92.7%，91.2%，90.5%。显然，这背后与浏览器息息相关。

搜狗在除了拥有搜狗浏览器的优势外，QQ浏览器也起了非常重要的推动作用。2013年9月18日，腾讯宣布4.48亿美元战略入股搜狗，搜索和QQ输入法并入搜狗，另外，QQ浏览器的默认搜索引擎也由搜搜变成搜狗。在QQ浏览器+搜狗浏览器两大浏览器的支撑下，搜狗搜索总算在搜索引擎市场站稳了脚跟。

在PC端，客户端的价值被弱化，用户更习惯直接通过浏览各类网站，而浏览网站的主要工具便是浏览器，浏览器曾一度是用户电脑必备的软件之一。正是因为浏览器是用户使用电脑上网的入口，也造成了它的重要地位，而奇虎360和搜狗依靠浏览器，便硬生生在搜索引擎市场里切下了一块“蛋糕”。

移动互联网还未大规模流行之际，浏览器在PC端风头无俩。

没落

打败浏览器的并不是另一个浏览器，而是趋势，它让浏览器开始走向没落。

2013年起，中国的移动互联网开始大爆发，一方面，智能手机产品开始大量流行，比如iPhone、华为、vivo小米、OPPO等，其中，有不少是廉价的千元机，这大大降低了用户的准入门槛，另一方面，4G网络也开始逐渐起势，硬件+通信网络的发展，加剧了移动互联网的流行。不少用户是直接跳过PC，由非网民变成手机网民。

智能手机的出现，极大地抢占了用户的使用时间和注意力，如果不是在工作需要的情况下，用户显然会使用智能手机上网，而不是电脑上网。当用户的使用时间被抢夺后，整个PC的影响力和流量都在下滑，由此也导致了浏览器产品开始走向没落。

IDC的数据显示，2018年中国PC市场预计最终销售为5200万台左右，2018年中国市场智能手机累计出货量为3.977亿台。显然，PC已是垂垂老矣，地位不复当年。

移动互联网的诞生，除了让PC浏览器走向没落外，其对手机浏览器的打击也很大。

手机浏览器要面临最大的问题是：统一的移动互联网中心消失，独立App成主要载体。PC时代，用户观看网络视频、网络小说、网络音乐、网络游戏等，大多都是打开浏览器，再从浏览器的搜索引擎里输入网址进入，网站都被“装在”搜索引擎这个大中心内。

但移动互联网时代，这种统一的中心开始消失，用户不再从某个主要的中心去浏览网络，若想要使用某种互联网服务，用户会直接下载该公司的独立App，手机网络新闻、手机网络购物、手机网络视频这几大主流应用，用户都是从独立App进入的。这意味着用户使用手机浏览器的频次将会大大降低，至于下载App，App Store、华为应用商店、百度手机助手、应用宝等会帮助用户完成，无需从手机浏览器进入。

当然，并不是说手机浏览器已经彻底没人用了，而是它的许多功能被分割、代替，它不再是“入口”。

重生

2019年4月9日，手机淘宝App直接更名为淘宝。实际上这并未首个App产品在去“手机”化，不少App都在名称中将“手机”二字去掉了，其原因在于，现在说互联网，大多数都是在说移动互联网，也就是手机状态，此时再去强调“手机XXX”完全没必要，还不如跟PC端的名称一样，直接使用统一的品牌名。

在当前移动互联网占据主流的情况下，浏览器产品确实应该思考它的定位，是否还是跟PC端一样，只做一个给用户浏览网页的工具呢？显然不是。

1）用户浏览的需求在变弱；

2）用户的注意力和时间被其他App给夺走；

3）浏览器的核心功能搜过引擎被弱化。

所以，浏览器如果还是只提供被动需求，最终只能沦为二流产品，永远别想进军用户必备App前十的榜单。

手机浏览器的重生的机会在于，它得由一个被动的产品变成一个主动产品，它得是一个巨型App，比如新闻资讯、短视频、小游戏、网络小说等“五脏俱全”的应用，只有这样，它才会逐渐发挥作用，拥有与其他App抢占用户时间的机会。

李彦宏在百度2018年四季度财报中提到，截至2018年12月，百度App日活用户增至1.61亿。App Annie公布的《2019年移动市场报告》显示，2018年，中国iOS下载量排名中，百度App排名第八，成手机浏览器产品中唯一上榜的产品。事实上，百度App就是浏览器产品的升级版。

现在，无论是QQ浏览器还是UC浏览器，都跟百度App一样，提供新闻推荐、短视频、小游戏、网络小说阅读等多功能的巨型App。

手机浏览器成为“入口”的机会没了，但它却又成长为一款全新的产品。

在移动互联网如此风靡的今天，即使在PC上下再多的功夫，也挽不回PC市场的颓势，百度选择对桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器，hao123浏览器这些产品进行停止更新，并不显得反常，对一个垂垂老矣的市场投入过多精力只会造成资源浪费。

还有就是，百度浏览器在整个PC端浏览器市场占的份额并不高，有没有百度浏览器（PC版）对百度整体影响并不大，艾媒公布的《2018中国PC端浏览器市场专题研究报告》显示，百度浏览器在用户首选品牌中已经排在第六名之后。PC端愿意用百度的人，自然会通过其他的浏览器去使用百度，百度唯一的重心，是打好移动这张牌。

百度停更百度浏览器与百度放弃PC之间，并不能直接划等号，毕竟，百度的品牌和影响力都摆在这里。

当然，论最会做生意的，还是苹果，据分析师透露，谷歌2019年可能会向苹果支付120亿美元，这样Safari浏览器的默认搜索引擎就是谷歌，苹果简直躺赚。