2015-2020年移动社交行业用户规模保持稳中有增趋势

QuestMobile数据显示，2019年2月，移动社交用户已经达到11.04亿，占据了32.8%的用户时长，虽然占比比去年下降，但是由社交带来的视频、新闻资讯和移动电商等领域的攀升非常明显，并且因为“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽，“社交”深度融合各类场景提升变现的时代已经开启。无论是站在用户纬度分出的衣、食、住、行，还是站在企业纬度的分出的电商、手游、泛娱乐、圈层运营、同城生活，社交+都在重塑原有的玩儿法，比如电商领域，基于小程序、社群、网红内容带货，人找货的模式变成了货找人，类似拼多多这样的玩家，单小程序用户已经占到了总用户两成以上，手机淘宝的用户同比继续飙升了52.9%……

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1、2015-2020年移动社交行业用户规模保持稳中有增趋势

QuestMobile数据显示，2017年移动社交行业的用户规模接近移动网民，渗透率高达92.9%。

2、移动网民注意力主要集中在移动社交和泛娱乐，但用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移

3、移动社交的产业链延展和赋能，将爆发出更大的连接能量和价值

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"社交+"的五个创新应用模式

模式1－陌生人社交升级：新兴社区交友APP凭借女性用户高集中度深挖价值

相较而言，女性用户集中度高的APP，用户兴趣偏好较为一致，更易向"社交+"模式延展。以小红书为例的社区+服务模式，即为"社交+"模式的创新应用代表。

模式2－"社交功能+"稳步发展，已形成稳定的用户应用场景

以爱奇艺泡泡为例，2018年2月泡泡日均活跃用户超过1200万，用户追逐热点出现波动增长，泡泡用户规模稳定增长，主产品用户粘性同步增长。

模式3－传统KOL社交平台通过微信联动+短视频进行流量价值延展

流量价值延展1：短视频。微博用户看短视频的占比45.2%，看短视频的时间占总使用时长的80.5%，微博+短视频已成为短视频发展的成熟模式之一。流量价值延展2：微信微博联动。2017年覆盖人群超过9500万。

其他领域+KOL社交模式刚起步，用户使用习惯需继续培养

以今日头条的微头条为例：2017年12月微头条用户平均占比为7.8%（日活跃用户规模近700万），但实际日均用户占比波动明显，用户使用习惯还在养成中。

模式4－移动社交为电商赋能，去中心化的社交电商将借助微信小程序爆发

微信的社交能量与电商融合，激发出新的想象力。2018年1月，电商小程序活跃用户规模增速是移动电商APP的239.4倍；电商领域从业者纷纷部署小程序，Top50APP中超过半数已经上线运营。

模式5－增强社交属性的社交类手游引爆全民热情

王者荣耀在2017年呈爆发性增长，日活跃用户突破1.4亿，成为中国手游史上的一座里程碑。2018年Q1腾讯推出的刺激战场和全军出击两款游戏，也在上线1个月日活跃用户破1000万，社交类手游爆发性增长。

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移动社交的红利正在进一步放大

1、移动社交行业用户规模已突破11亿，已经成为人人必备的刚需应用，为“社交+”的深度链接打下了坚实的用户基础

2、移动社交虽然使用时长占比在下降，但仍然是占据用户时长最多的行业；且在社交+裂变的加持下，视频、新闻资讯和移动电商等行业时长占比均出现上涨

3、从人的需求来看，人们生活场景因为互联网而便利，使用粘性因社交而更强

4、社交功能已经与移动互联网其他各场景深度链接，正在迸发出新的能量和价值

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社交+多场景为商业变现提供更多可能

1、“社交+”的广泛延伸，让以下五个典型场景得到广泛连接和深化

2、典型场景一社交+电商：由原来的“人找货”变为社交推荐下的“货找人”，极大缩短购物决策流程；传统电商平台也纷纷进行内容化和社交化

2.1拼多多：借助社交和低价拼团的优势，迅速成长，并且APP与微信小程序的用户已经形成有效的互补

2.2小红书：构建氛围良好的社区，具备强大的种草和带货能力，用户月人均使用时长同比增长25.7%

2.3 阿里、京东等电商平台也正在积极构建内容增强社交属性

3、典型场景二社交+游戏：既提高了用户的粘性，又为商业化变现拓宽了道路

3.1 在社交属性的加持下，第五人格、元气骑士等游戏用户规模增长迅猛

3.2 社交+游戏人群中女性占比略高，且呈现年轻化趋势

4、典型场景三社交+泛娱乐：在读书、视频、音乐等场景中，受社交互动的行为影响，典型APP的新安装活跃转化率均保持在60%以上

4.1社交+视频：评论、弹幕文化、鼓励用户UGC内容等社区要素让B站成为二次元用户的“精神家园”，活跃用户规模持续增长接近亿级

4.2社交+音乐：音乐社交产品“音遇”通过接龙、PK、小游戏等模式进行社交互动，上线2个月时间用户规模突破1300万

4.3社交+短视频：多闪用短视频为载体专注熟人社交场景，其DAU在除夕达到顶峰达到千万量级

4.4社交+阅读：微信阅读鼓励分享，用排名和书币方式在朋友之间PK，进一步促进了用户规模的增长

在相同兴趣的人群中找到精神共鸣，Soul和最右用户规模均超过千万，圈层商业价值进一步提升

6、典型场景五社交+同城生活服务：增强用户获取信息和服务的效率

6.1 典型生活服务类APP纷纷构建自己的本地化内容和社区，来提升商业转化效率和用户粘性